Produk-Produk Pembiayaan Bank Syariah Mandiri

Dalam proses pengenalan Produk Pembiayaan Warung Mikro kepada masyarakat, Bank Syariah Mandiri KCP Cilandak juga memiliki strategi yang biasa digunakan oleh lembaga-lembaga keuangan lainnya, yaitu dengan memanfaatkan media yang ada seperti radio, TV, brosur, pemasangan spanduk di tempat-tempat yang strategis dan menjadi sponsor dalam sebuah acara yang diyakini merupakan target pasar yang tepat. Dengan demikian diharapkan dapat membentuk citra positif ditengah masyarakat terhadap Bank syariah Mandiri KCP Cilandak. Pembahasan strategi pemasaran akan dimulai bagaimana Bank Syariah Mandiri melakukan segmentasi pasar segmenting, penentuan target pasar targeting, dan positioning. Selanjutnya akan dibahas bagaimana Bank Syariah Mandiri membangun bauran pemasarannya 1. Segmentasi Demografis Pada segmentasi demografis, varibel yang sering digunakan adalah umur, jenis kelamin, pendapatan, pekerjaan, pendidikan, daur hidup keluarga, generasi, etnik, agama, kebangsaan, dan kelas sosial. 2 Segmentasi demografis yang dilakukan Bank Syariah Mandiri terhadap Produk Pembiayaan Warung Mikro hanya terbatas pada usia, yaitu usia minimal 21 tahun atau sudah menikah dan maksimal usia 55 tahun pada saat jatuh tempo atau pembiayaan lunas. Selebihnya berhak untuk dapat memanfaatkan Produk Pembiayaan Warung Mikro. Produk Pembiayaan Warung Mikro merupakan produk alternatif yang ada di Bank Syariah Mandiri dan produk ini difokuskan 2 Ibid, h. 176 kepada nasabah perorangan atau badan usaha yang bergerak di sektor usaha mikro, kecil, dan menengah UMKM dengan limit pembiayaan Rp 2 juta sampai dengan Rp 100 juta. Dengan adanya Produk Pembiayaan Warung Mikro di Bank Syariah Mandiri, kelompok pengusaha UMKM dapat memanfaatkan produk ini untuk memenuhi kebutuhan usahanya sehingga dapat mejalankan perputaran ekonomi dengan baik dan berkembang. 2. Segmentasi Geografis Segmentasi geografis misalnya menggunakan variabel seperti propinsi, kabupaten, kota, dan densitas populasi. Segmentasi geografis yang dilakukan Bank Syariah Mandiri terhadap Produk Pembiayaan Warung Mikro adalah: 3 a. Pedagang Pasar 1 Letak pasar maksimum 5 km dari kantor layanan warung mikro 2 Jumlah pedagang minimal 1000 pedagang 3 Jenis pasar retail semi grosir 4 Pasar dikelola oleh pemda setempat b. Usaha Mikro 1 Letak usaha dalam radius maksimum 10 km dari kantor layanan warung mikro 3 M. Syafiq Umam, Analis Warung Mikro Bank Syariah Mandiri KCP Cilandak. Wawancara Pribadi, Cilandak, 4 November 2013.