UMKM. melakukan beberapa
strategi, diantaranya: dengan menganalisis
prosedur pembiayaan secara cepat, tepat,
cermat dan melakukan strategi teknik dalam
pengumpulan piutang naabah.
Produk Pembiayaan Mikro kepada calon
nasabah serta apa saja kendala yang dihadapi
dalam memasarkan produk ini dan
bagaimana mengatasinya.
H. Sistematika Penulisan
Untuk memberikan kemudahan dalam hal pembahasan dan penulisan skripsi ini, maka penulis membaginya menjadi 5 bab. Adapun rinciannya adalah sebagai
berikut :
BAB I: PENDAHULUAN
Pada bab ini penulis akan memaparkan tentang latar belakang masalah, tujuan dan manfaat penelitian, metedologi penelitian dan
teknik penulisan yang digunakan, kerangka teori, review studi terdahulu, serta sistematika penulisan.
BAB II: LANDASAN TEORI
Pada bab ini penulis akan memaparkan beberapa teori-teori yang berkaitan dengan judul skripsi ini. Diantaranya adalah teori tentang
Strategi, pemasaran, pembiayaan dalam perspektif Islam, dan UMKM usaha mikro, kecil, dan menengah
BAB III: GAMBARAN UMUM BANK SYARIAH MANDIRI
Pada bab ini penulis akan memaparkan tentang gambaran umum perusahaan, meliputi sejarah perusahaan. Visi dan misi perusahaan,
struktur organisasi perusahaan, serta produk-produk yang terdapat pada perusahaan.
BAB IV: HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini penulis akan menjabarkan dan menganalisa hasil dari penelitiannya, tentang bagaimana Strategi Pemasaran Produk
Pembiayaan Warung Mikro, Mekanisme Pembiayaan Warung Mikro, serta kendala yang dihadapi Bank Syariah Mandiri KCP Cilandak
dalam memasarkan Produk Pembiayaan Warung Mikro kepada calon nasabah.
BAB V: PENUTUP
Pada bab ini penulis memaparkan kesimpulan skripsi ini serta saran- saran. Dan bab penutup ini merupakan jawaban terhadap beberapa
pertanyaan yang termuat dalam rumusan masalah serta lampiran- lampiran yang berkaitan dengan skripsi ini.
18
BAB II LANDASAN TEORI
A. Strategi Pemasaran
1. Pengertian Strategi
Kata “strategi” berasal dari bahasa yunani yaitu “strategas” stratos : Militer dan Ag : memimpin yang berarti
“generalship” atau sesuatu yang dikerjakan oleh para jenderal perang dalam membuat rencana untuk
memenangkan perang. Konsep ini relevan pada zaman dahulu yang sering diwarnai perang dimana jenderal dibutuhkan untuk memimpin suatu angkatan
perang. Dalam kamus istilah manajemen, strategi adalah rencana yang cermat
mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus dan saling berhubungan dalam waktu dan ukuran.
1
Dalam sebuah perusahaan, strategi merupakan salah satu faktor terpenting agar perusahaan dapat berjalan dengan baik. Strategi
menggambarkan arah bisnis yang mengikuti lingkungan yang dipilih dan merupakan pedoman untuk mengalokasikan sumber daya usaha suatu
organisasi.
2
Secara khusus, strategi adalah penempatan misi perusahaan, penetapan sasaran organisasi dengan mengingat kekuatan eksternal dan internal, perumusan
1
Panitia Istilah Manjemen Lembaga PPM, Kamus Istilah Manjemen, Jakarta : Balai Aksara, cet Ke-2 hal. 245
2
Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Andi, 2002, edisi ke-2, hal. 3
