2. Objek Penelitian
Adapun objek dari penelitian ini adalah sikap konsumen terhadap atribut produk air mineral “PRO-VIT” yang meliputi harga, rasa, kemasan
dan merek.
D. Teknik Pengumpulan Data
1. Data Primer Data primer adalah data yang langsung diperoleh dari sumbernya.
a. Kuesioner adalah metode pengumpulan data menggunakan sejumlah daftar pertanyaan kepada responden konsumen air mineral “PRO-
VIT”. Dalam penelitian ini, kuesioner yang digunakan terbagi dalam 3
bagian: Bagian I
: Berisikan pertanyaan-pertanyaan mengenai karakteristik konsumen.
Bagian II : Berisikan pertanyaan untuk memperoleh data tentang sikap konsumen terhadap atribut produk air mineral “PRO-VIT”
dimana mempunyai 5 kategori jawaban dengan skor sebagai berikut:
Sikap Konsumen Skor
Sangat Setuju 5
Setuju 4
23 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Netral 3
Tidak Setuju 2
Sangat Tidak Setuju 1
Bagian III : Berisikan pertanyaan untuk mengetahui urutan tingkat
kepentingan terhadap atribut produk air mineral “PRO-VIT” yang terdiri atas harga, rasa, kemasan dan merek.
b. Wawancara adalah metode pengumpulan data dengan cara wawancara langsung dengan konsumen produk air
mineral “PRO-VIT” di Kelurahan Lodoyong.
c. Observasi adalah pengamatan langsung pada konsumen air mineral “PRO-VIT”.
2. Data Sekunder Data sekunder adalah data-data pendukung penelitian yang diperoleh dari
berbagai sumber yang sudah ada, terutama berkaitan dengan data-data kepandudukan dan wilayah monografi Kelurahan Lodoyong, Kecamatan
Ambarawa, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah.
E. Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari subjekobjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Sedangkan pengertian sempel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki populasi
tersebut Sugiyono, 1997:57. 24
Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang sudah mengkonsumsi dan akan mengkonsumsi lagi produk air mineral “PRO-
VIT” jerigen. Sedangkan yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah sebagian konsumen yang sudah mengkonsumsi dan akan mengkonsumsi lagi
produk air mineral “PRO-VIT” khususnya di Kelurahan Lodoyong, Kecamatan Ambarawa, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah
F. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah incidental sampling yaitu tehnik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang secara
kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data
Sugiyono, 2001 : 77.
G. Variabel Penelitian
1. Karakteristik konsumen yang mengkonsumsi air mineral “PRO-VIT” meliputi : jenis kelamin, usia, profesipekerjaan, tingkat penghasilan, dan
pendidikan terakhir. 2. Atribut yang paling penting mempengaruhi sikap konsumen dalam
pembelian produk air mineral “PRO-VIT”. 3. Sikap konsumen terhadap atribut yang melekat pada konsumen air mineral
“PRO-VIT” meliputi : harga, rasa, kemasan dan merek. 25
Kategori