Teknik Pengujian Instrumen Definisi Operasional

n = jumlah total responden 2. Analisis Prioritas Kepentingan Untuk menjawab masalah kedua menggunakan analisis prioritas kepentingan. Analisis ini digunakan untuk mengetahui atribut produk yang paling pening mempengaruhi sikap konsumen. Adapun langkah-langkah yang digunakan untuk melakukan analisis prioritas kepentingan adalah sebagai berikut: a. Memberi skor pada masing-masing peringkat atribut produk berdasarkan hasil kuesioner bagian ketiga yaitu: Peringkat 1 diberi skor 4 Peringkat 2 diberi skor 3 Peringkat 3 diberi skor 2 Peringkat 4 diberi skor 1 b. Berdasarkan kuesioner bagian ketiga jawaban responden dari setiap atribut dikalikan bobot yang diberikan dari setiap atribut. c. Hasil perkalian setiap atribut dijumlahkan. d. Hasil penjumlahan yang terbesar merupakan atribut yang menjadi prioritas utama dalam pembelian produk. 3. Analisis Multiattribute Attitude Model MAM Untuk menjawab masalah ketiga menggunakan analisis Multiattribute Attitude Model MAM. Analisis ini digunakan untuk 29 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI mengetahui sikap konsumen terhadap atribut produk air mineral “PRO- VIT”. Adapun analisis MAM ini adalah Engel, 1994:353: Ab =    n 1 i i i i X I W Keterangan : Ab = sikap konsumen secara keseluruhan terhadap atribut yang diteliti i W = bobot rata-rata urutan kepentingan terhadap atribut i i I = nilai ideal rata-rata konsumen pada atribut i i X = nilai belief rata-rata konsumen pada atribut i n = jumlah atribut yang diteliti Langkah-langkah dalam menggunakan MAM adalah sebagai berikut: a. Menentukan N dengan cara memilih atribut produk yang paling dominan dan diberi nilai 1 sampai ke-n. b. Menentukan bobot rata-rata yang diberikan responden terhadap atribut yang diteliti, dengan cara: i W = x100 atribut nilai atribut masing - masing nilai c. Menentukan skor untuk masing-masing sikap mulai dari 1 sampai 5 seperti berikut ini: Sikap Konsumen Skor Sangat Setuju 5 Setuju 4 Netral 3 Tidak Setuju 2 30 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Sangat Tidak Setuju 1 d. Menentukan nilai ideal dan belief Kemudian dicari nilai ideal rata-rata dan belief rata-rata dengan rumus: Nilai ideal rata-rata =  ideal ideal responden nilai total Nilai belief rata-rata =  belief belief responden nilai total e. Hasil perhitungan dimasukan kedalam tabel dan model MAM f. Hasil perhitungan nilai sikap konsumen secara keseluruhan dapat dilihat dengan skala Likert, dengan rumus Sugiyono, 1994:73:   X 100 x 1 - sikap   , hasilnya: 5-1 x 100 = 400 maka gambar skala sikapnya adalah: Sangat Setuju Setuju Netral Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 80 160 240 320 400 Nilai ideal = skor x  absolut responden ideal masing- masing alternatif jawaban Nilai belief = skor x  absolut responden belief masing- masing alternatif jawaban 31