BAB II LANDASAN TEORI
A. Pengertian Pasar
Pasar merupakan suatu yang sangat vital bagi seorang pengusaha atau pemasar yang akan memasarkan suatu produk. pengusaha harus dapat mengetahui
dengan baik apa dan siapa yang menjadi pasarnya dan kemudian bagaimana dia dapat menguasainya. Pasar dalam pengertian pemasaran adalah merupakan orang-
orang ataupun organisasi yang mempunyai kebutuhan akan produk yang kita
pasarkan dan mereka itu mempunyai daya beli yang cukup guna memenuhi kebutuhan mereka itu Indriyo G, 1994 : 4.
B. Pengertian Pemasaran
Pemasaran adalah suatu kegiatan yang mengusahakan agar produk yang dipasarkan itu dapat diterima dan disenangi pasar Indriyo G, 1994:1. Dengan
semakin ketatnya persaingan dalam dunia bisnis saat ini, mendorong perusahaan untuk mencari cara yang efektif dan efisien agar produknya dapat diterima dan
dapat memuaskan konsumen.
6 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Berikut ini adalah beberapa pengertian pemasaran menurut beberapa ahli: 1. William J. Stanton dikutip dalam Basu Swasta, 2001:5
Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan bisnis yang ditunjukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan
memdistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial.
2. Phillip Kotler 2000:19 Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dengan mana seseorang atau
kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan dan pertukaran produk dan nilai.
3. McCarthy dan Perreault 1995:9 Pemasaran adalah sekumpulan kegiatan yang dilakukan oleh organisasi dan
juga merupakan proses sosial. Dengan kata lain, pemasaran ada ditingkat mikro maupun makro.
a. Pemasaran-mikro micro-marketing Pemasaran-mikro adalah pelaksanaan kegiatan yang berusaha mencapai
sasaran organisasi dengan mengantisipasi kebutuhan pelanggan atau klien dan mengarahkan arus barang dan jasa pemuas kebutuhan dari produsen
ke pelanggan atau klien. 7
Kategori