produk, kepercayaan pada merek lama yang sudah memiliki reputasi baik dapat mengurangi resiko kesalahan dalam pembelian.
3. Negara Asal Negara
dimana suatu
produk dihasilkan
menjadi pertimbangan penting dikalangan konsumen. Negara asal sering
mencitrakan kualitas produk. Konsumen mungkin sudah tidak meragukan lagi kualitas produk elektronik dari Jepang. Sementara,
untuk jam tangan nampaknya jam tangan buatan Swiss merupakan produk yang handal tak teragukan.
4. Saliensi kriteria evaluasi Konsep saliensi mencerminkan ide bahwa kriteria evaluasi
kerap berbeda pengaruhnya untuk konsumen yang berbeda dan juga produk yang berbeda. Pada suatu produk mungkin seorang konsumen
mempertimbangkan bahwa harga adalah hal yang penting, tetapi tidak untuk produk yang lain. Atribut yang mencolok salient yang benar-
benar mempengaruhi proses evaluasi disebut sebagai atribut determinan. http:fuadramadan.wordpress.com20131115perilaku-
konsumen, diunduh 17112014.
B. Hipotesis
Hipotesis adalah tebakan pemecahan atau jawaban yang diusulkan. Oleh karena itu, hipotesis digunakan untuk menemukan jawaban atas
tebakan dari permasalahan yang akan di uji. Berdasarkan uraian yang telah dijabarkan tersebut maka hipotesis dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut: a. Pengaruh positif Country of Origin pada minat beli
Efek negara asal memiliki pengaruh untuk mengevaluasi suatu produk. Karena dengan diketahuinya negara asal produk
tersebut dapat dilihat kualitas produk tersebut. Apabila konsumen telah percaya pada negara asal produk tersebut maka akan
menimbulkan minat beli pada konsumen untuk memilih produk yang telah mereka ketahui kualitasnya melalui negara asalnya. Berdasarkan
pernyataan tersebut maka dapat dirumuskan hipotesisnya sebagai berikut:
H
1
: Country of Origin berpengaruh positif pada minat beli Smartphone Samsung
b. Pengaruh positif Brand Image pada minat beli Citra suatu merek juga menjadi penentu konsumen memilih
suatu produk. Dengan adanya citra yang baik dari suatu produk akan membuat konsumen percaya pada produk tersebut. Karena konsumen
akan merekam atau mengingat citra dari merek suatu produk. Maka
dengan adanya citra yang baik dari produk tersebut akan menimbulkan minat beli bagi konsumen. Berdasarkan pernyataan
tersebut dapat dirumuskan hipotesisnya sebagai berikut:
H
2
: Brand Image berpengaruh positif pada minat beli Smartphone Samsung
c. Pengaruh positif Persepsi akan harga pada minat beli Persepsi
konsumen terhadap
suatu harga
dapat mempengaruhi minatnya dalam membeli suatu produk. Sehingga
suatu perusahaan harus mampu memberikan persepsi yang baik terhadap produk yang mereka jual.
H
3
: Persepsi akan harga berpengaruh positif pada minat beli Smartphone Samsung
d. Perbedaan Country of Origin, Brand Image dan persepsi akan harga untuk Smartphone Samsung di Sleman dan Kota
Pematang Siantar
1. Perbedaan Country Of Origin untuk Smartphone Samsung di
Sleman dan Kota Pematang Siantar
Konsumen di Pematang Siantar cenderung memilih produk berdasarkan negara asal produk tersebut. Karena di benak mereka
bahwa produk buatan atau berasal dari Korea Selatan memiliki kualitas produk yang terbaik dan tidak di ragukan lagi. mereka sangat
percaya bahwa Smartphone Samsung terjamin karena pengaruh negara asal yang melekat dan terkenal. Pengaruh negara asal produk
sangat berperan penting terhadap penilaian suatu produk. Mereka lebih tertarik membeli suatu produk berdasarkan negara asal produk
tersebut. Jika dibandingkan dengan konsumen yang berada di kota Pematang Siantar, konsumen di Sleman tidak memilih produk
berdasarkan negara asal produk, melainkan didasari pendidikan dan pengetahuan mereka yang luas. Hal ini yang membuat mereka lebih
menguji langsung produk tersebut hingga diketahui kualitasnya.
H
4a
: Ada perbedaan Country Of Origin untuk Smartphone Samsung antara konsumen yang berada di Sleman dan Kota
Pematang Siantar
2. Perbedaan Brand Image untuk Smartphone Samsung di Sleman dan di Kota Pematang Siantar
Image suatu produk akan melekat di benak konsumen apabila
seringnya konsumen melihat produk tersebut. Di Sleman image Smartphone
Samsung sangat baik, hal ini di karenakan banyaknya toko yang menjual Smartphone Samsung, mudahnya mendapat
informasi mengenai Smartphone Samsung dan banyaknya promo Smartphone
Samsung yang dilakukan sehingga citra yang ditimbulkan sangat positif. Sebaliknya, di kota Pematang Siantar minim dengan
toko-toko yang menjual produk Smartphone Samsung, kegiatan