87
BAB VI KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
A. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang telah dilakukan mengenai “Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan Persepsi akan
Harga pada Minat Beli Smartphone Samsung di Sleman dan Kota Pematang Siantar”, maka dapat disimpulkan bahwa:
1. Country of Origin Smartphone Samsung untuk Sleman dan Pematang Siantar tidak berpengaruh pada minat beli.
2. Brand Image Smartphone Samsung untuk konsumen Sleman dan Pematang Siantar berpengaruh positif pada minat beli.
3. Persepsi akan Harga Smartphone Samsung untuk konsumen Sleman tidak berpengaruh pada minat beli. Sedangkan, untuk
konsumen Pematang Siantar Persepsi akan Harga berpengaruh positif pada minat beli.
4. Tidak ada perbedaan Country of Origin Smartphone Samsung di Sleman dan Kota Pematang Siantar. Konsumen di Sleman dan
konsumen di Kota Pematang Siantar menganggap bahwa Korea Selatan pencipta Smartphone yang paling berkualitas.
5. Ada perbedaan Brand Image Smartphone Samsung di Sleman dan Kota Pematang Siantar. Dilihat dari hasil rata-rata skor dari ketiga
indikator penyataan menunjukkan bahwa Brand Image di Sleman lebih tinggi dibanding Pematang Siantar.
6. Ada perbedaan Persepsi akan Harga Smartphone Samsung di Sleman dan Kota Pematang Siantar. Dilihat dari hasil rata-rata skor
dari ketiga indikator penyataan menunjukkan bahwa Persepsi akan
harga di Sleman lebih tinggi dibanding Pematang Siantar.
B. IMPLIKASI HASIL PENELITIAN
1. Implikasi Manajerial
Berdasarkan kesimpulan diatas ada saran yang akan di kemukakan oleh peneli bagi perusahaan:
1. Bagi Counter Samsung Experience Store dan Era Ponsel Hasil penelitian membuktikan bahwa Country of Origin tidak
berpengaruh positif pada minat beli konsumen. Hal ini mengindikasikan bahwa negara asal produk tidak menjadi faktor penting dalam memilih
produk dan minat konsumen. Hal ini juga mematahkan pendapat bahwa negara asal itu memiliki pengaruh penting suatu produk yang
mengganggap bahwa negara asal menunjukan kualitas suatu produk. Diketahui bahwa Brand Image Smartphone Samsung di Sleman
dan Pematang Siantar berpengaruh positif pada Minat Beli. Namun terdapat 2 item kuesioner yang nilai rata-ratanya terkecil tetapi termasuk
ke dalam interval tinggi yaitu nomor 1 Sleman rata-rata 4,22, Pematang Siantar rata-rata 3,66 dan nomor 2 Sleman rata-rata 4,24, Pematang
Siantar rata-rata 3,60. Maka berdasakan item yang relatif rendah tersebut, saran yang diberikan peneliti, yaitu sebaiknya Counter memberikan
banyak promosi yang menunjukkan kecanggihan dan kualitas Smartphone Samsung.
Untuk menambah minat beli konsumen, Counter perlu memperhatikan Brand Image. Semakin kuat Brand Image Smartphone
Samsng dibenak konsumen, maka konsumen dengan sendirinya akan menumbuhkan minat bagi mereka untuk membeli Smartphone Samsung.
Untuk membuat Brand Image semakin melekat di benak konsumen bisa dilakukan dengan memberi informasi tentang merek tersebut kepada
konsumen, dan sering mengadakan pameran dan promosi. Diketahui bahwa Persepsi akan Harga Smartphone Samsung di
Sleman tidak berpengaruh pada Minat Beli. Sedangkan, di Pematang Siantar Persepsi akan Harga berpengaruh positif pada minat beli. Terdapat
item kuesioner yang nilai rata-ratanya terkecil tetapi termasuk ke dalam interval tinggi yaitu nomor 1 Sleman rata-rata 4,28, dan nomor 3
Sleman 4,36. Sedangkan, Pematang Siantar nomor 2 rata-rata 3,86 dan nomor 3 rata-rata 3,84. Maka berdasarkan item yang relatif rendah
tersebut, saran yang diberikan peneliti, yaitu sebaiknya Counter di Sleman mempertahankan kebijakan harga Smartphone Samsung. Sementara untuk
Pematang Siantar, Counter memberikan iklan atau Promosi kepada konsumen tentang Smartphone Samsung walau harga Samsung mahal
namun sesuai dengan kualitasnya dan Smartphone yang di jual dengan harga yang masih bisa dijangkau konsumen.
Kategori