Hipotesis TINJAUAN LITERATUR DAN PERUMUSAN HIPOTESIS

percaya bahwa Smartphone Samsung terjamin karena pengaruh negara asal yang melekat dan terkenal. Pengaruh negara asal produk sangat berperan penting terhadap penilaian suatu produk. Mereka lebih tertarik membeli suatu produk berdasarkan negara asal produk tersebut. Jika dibandingkan dengan konsumen yang berada di kota Pematang Siantar, konsumen di Sleman tidak memilih produk berdasarkan negara asal produk, melainkan didasari pendidikan dan pengetahuan mereka yang luas. Hal ini yang membuat mereka lebih menguji langsung produk tersebut hingga diketahui kualitasnya. H 4a : Ada perbedaan Country Of Origin untuk Smartphone Samsung antara konsumen yang berada di Sleman dan Kota Pematang Siantar 2. Perbedaan Brand Image untuk Smartphone Samsung di Sleman dan di Kota Pematang Siantar Image suatu produk akan melekat di benak konsumen apabila seringnya konsumen melihat produk tersebut. Di Sleman image Smartphone Samsung sangat baik, hal ini di karenakan banyaknya toko yang menjual Smartphone Samsung, mudahnya mendapat informasi mengenai Smartphone Samsung dan banyaknya promo Smartphone Samsung yang dilakukan sehingga citra yang ditimbulkan sangat positif. Sebaliknya, di kota Pematang Siantar minim dengan toko-toko yang menjual produk Smartphone Samsung, kegiatan promosi produk Smartphone Samsung juga jarang ditemui. Oleh karena itu, Image Smartphone Samsung tidak terlalu dirasakan konsumen dan kurang tertanam dibenak konsumen di kota Pematang Siantar. H 4b : Ada perbedaan Brand Image untuk Smartphone Samsung antara konsumen yang berada di Sleman dan Kota Pematang Siantar 3. Perbedaan persepsi akan harga untuk Smartphone Samsung di Sleman dan Kota Pematang Siantar Pandangan terhadap harga tiap individu berbeda. Konsumen di Sleman, memandang harga Smartphone Samsung yang mahal adalah pantas dan dapat menciptakan kepuasan bagi konsumen. Karena persepsi mereka bahwa harga yang tinggi akan berpengaruh pada kualitasnya, dan pengaruh citra dari produk tersebut semakin membuat mereka yakin bahwa Smartphone Samsung yang mahal pasti akan menjamin kualitas produk tersebut. Sedangkan konsumen di kota Pematang Siantar, mereka tidak terlalu yakin bahwa harga yang tinggi akan menjamin kualitasnya. Hal ini dikarenakan citra dari Smartphone Samsung tidak telalu mereka rasakan. H 4c : Ada perbedaan Persepsi akan harga untuk Smartphone Samsung antara konsumen yang berada di Sleman dan Kota Pematang Siantar

C. Kerangka pemikiran konseptual

Dalam penelitian permasalahan yang akan diuji oleh peneliti adalah untuk mengetahui Country Of Origin terhadap minat beli pada Smartphone Samsung. Karena dengan diketahui Country Of Origin, Brand Image dan harga terhadap minat beli pada Smarthphone Samsung, dapat diketahui alasan mereka memilih produk tersebut. Selain Country Of Origin , faktor lain yang akan diuji adalah pengaruh Brand Image terhadap minat beli pada Smartphone Samsung. Karena citra merek dari suatu produk sangatlah menentukan minat seseorang dalam membeli. Hipotesis yang ketiga yang akan diuji adalah pengaruh harga terhadap minat beli konsumen pada Smartphone Samsung. Kemudian hipotesis yang keempat yang akan diuji adalah perbedaan Country Of Origin, Brand Image dan Persepsi akan Harga untuk Smartphone Samsung di Sleman dan Kota Pematang Siantar. Berdasarkan uraian tersebut maka kerangka pemikiran yang akan peneliti buat untuk penelitian ini adalah: Karakteristik Geografis Country Of Origin Brand Image Persepsi akan harga Minat beli H 1 H 2 H 3 33

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Penelitian kuantitatif adalah kegiatan analisis data yang meliputi pengolahan data dan penyajian data, melakukan perhitungan untuk mendeskripsikan data dan melakukan pengujian hipotesis dengan menggunakan uji statistik Siregar, 2013:125. Tujuan dilakukan penelitian dengan menggunakan pendekatan kuantitatif adalah menguji teori, membangun fakta, menunjukkan hubungan dan pengaruh serta perbandingan antarvariabel, memberikan deskripsi statistik, menafsir, dan meramalkan hasilnya.

B. Subjek dan Objek Penelitian

1. Subjek dalam penelitian ini adalah masyarakat umum yang tinggal di Sleman dan Kota Pematang Siantar yang tahu dan memiliki keinginan atau minat untuk membeli Smartphone Samsung 2. Objek penelitian ini adalah Country Of Origin, Brand Image Persepsi akan Harga dan Minat Beli

C. Waktu dan Lokasi Penelitian

Waktu penelitian : Juni 2014 Lokasi Penelitian : Samsung Experience Store Ambarukmo Plaza Yogyakarta dan Era Ponsel Pematang Siantar

D. Variabel Penelitian

1. Identifikasi Variabel Variabel terikat atau variabel tergantung dependent variable adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain, sedangkan variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi variabel lain. Jadi, variabel bebas ditunjukkan dengan simbol X dan variabel terikat ditunjukkan dengan simbol Y, yaitu simbol X adalah Country of Origin, Brand Image dan Persepsi akan harga dan simbol Y adalah minat beli. 2. Definisi Variabel a. Country Of Origin X 1 : segala pengaruh dari negara produsen terhadap persepsi positif maupun negatif konsumen atas produk tertentu b. Brand Image X 2 : Persepsi tentang merek yang merupakan refleksi memori konsumen akan asosiasinya pada merek tersebut. c. Persepsi akan harga X 3 : sebuah penilaian konsumen tentang perbandingan besarnya pengorbanan dengan apa yang akan didapatkan dari produk dan jasa. d. Minat Beli Y : Dorongan yang timbul dalam diri seseorang untuk membeli barang dan jasa dalam rangka pemenuhan kebutuhannya