Pengertian Brand Image Brand Image dan Strategi Pemasaran

badan usaha harus memposisikan merek dengan baik di benak pelanggan agar tercipta Brand Image yang positif. Menurut Assel 1995 “The key ingredient in influencing a consumer’s brand image is product positioning”. Hal ini menjelaskan tentang kunci utama yang mempengaruhi citra merek adalah mengenai posisi produk. posisi produk dapat menentukan citra merek suatu produk. selain menurut Assel, Schiffman Kanuk 1997 juga berpendapat “The result of successful positioning strategy is distinctive brand image on which consumers rely in making product choice. Consumers carry mental image of particular brand”. Hasil Strategy Positioning yang sukses adalah citra merek khas dari produk tersebut di mana menjadi andalan konsumen dalam membuat pilihan produk. Konsumen membawa citra mental dari merek tertentu. Di dukung Peter Olson 1993 “The key objective of product positioning strate gy is to from a particular brand image in consumer’s mind”. Tujuan utama dari strategi product positioning ialah untuk membentuk suatu citra merek tertentu di dalam benak pelanggan, sehingga dengan adanya product positioning yang tepat, maka pelanggan akan memiliki citra merek yang positif dan citra merek itu pula yang akan dipakai sebagai dasar keputusan pembelian pelanggan.

3. Pengertian Harga

Harga adalah jumlah uang ditambah beberapa produk kalau mungkin yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya Swastha dan Irawan, 2005:241. Menurut Laksana 2008:105 harga adalah jumlah uang yang diperlukan sebagai penukar berbagai kombinasi produk dan jasa, dengan demikian maka suatu harga haruslah dihubungkan dengan bermacam-macam barang dan atau pelayanan, yang akhirnya akan sama dengan sesuatu yaitu produk dan jasa. Harga adalah sejumlah uang seseorang harus membayar untuk mendapatkan hak menggunakan produk Supranto dan Limakrisna,2007:12. Ahli ekonomi sering menganggap bahwa harga rendah untuk produk yang sama akan menghasilkan penjualan yang lebih tinggi dari pada harga yang lebih tinggi. Harga barang yang rendah dipersepsikan bermutu rendah juga. Memiliki barang mahal juga mempersepsikan orang yang memilikinya. Beberapa orang memerlukan fitur produk yang bisa mencerminkan dirinya. Oleh sebab itu, menentukan harga juga memerlukan pemahaman tentang peranan simbol yang hanya bisa memainkan untuk produk dan target pasar yang sedang digarap.

3.1 Tujuan Penetapan Harga

Menurut Swastha dan Irawan 2005 tujuan penetapan harga adalah untuk mengadakan perubahan harga dimana perubahan harga tersebut untuk menguji pasarnya, apakah menerima atau menolak? Jika menerima maka harga tersebut sesuai, namun jika mereka menolak, maka harga tersebut harus dirubah secepatnya. Jadi, ada kekeliruan tentang keputusan harga yang diambil.