d. Negara tertentu menikmati reputasi atas barang tertentu: Jepang untuk mobil dan elektronik konsumen; Amerika Serikat untuk
inovasi teknologi tinggi, minuman ringan, dan jins; Prancis untuk anggur, parfum dan barang mewah.
1.4 Citra Negara dalam Perspektif Pemasaran
Menurut Hsieh et al. 2004 dalam Demirbag et al. 2010 pada dasarnya citra negara dalam perspektif pemasaran dapat didefinisikan pada
tiga tingkat, yaitu: Overall Country Image, Aggregate Product Country Image,
dan Specific Product Country Image. a. Overall Country Image citra negara keseluruhan merupakan
keseluruhan kepercayaan, ide dan kesan dari suatu negara tertentu sebagai hasil evaluasi konsumen atas persepsinya tentang kelebihan
dan kelemahan negara tersebut. b. Aggregate Product Country Image citra negara asal produk
keseluruhan merupakan keseluruhan perasaan kognitif yang diasosiasikan dengan produk dari negara tertentu atau kesan terhadap
keseluruhan kualitas produk yang berasal dari suatu negara tertentu. Misalnya pandangan umum konsumen terhadap produk buatan
Jepang berteknologi tinggi, produk buatan Cina harganya murah, dan produk buatan Jerman memiliki daya tahan tinggi.
c. Specific Product Country Image citra negara asal dilihat pada kategori produk tertentu merupakan keseluruhan perasaan kognitif
yang diasosiasikan dengan spesifikasi produk dari negara tertentu. Dalam beberapa kasus, konsumen tidak tahu asal merek karena
merek terkait dengan berbagai negara atau negara asal tidak terlalu dikenal. Dalam survei, konsumen selalu meduga bahwa Heineken berasal
dari Jerman dan Nokia berasal dari Jepang padahal mereka berasal dari Belanda dan Finlandia.
2. Pengertian Merek
Pemberian merek Branding adalah seni dan batu pertama pemasaran. Asosiasi pemasaran Amerika the American Marketing
Assosiation mendefinisikan merek atau Brand sebagai: nama, istilah,
tanda, simbol, desain, atau kombinasinya yang ditujukan agar dapat mengenali barang atau jasa dari satu atau sekelompok penjual yang
membedakan dari produk atau jasa para pesaing. Oleh karena itu merek menunjukkan penjual atau pembuat Kotler, Ang, Leong, Tan, 2005:97-
98.
2.1 Peran Merek
Merek mengidentifikasi sumber atau pembuat produk dan memungkinkan konsumen untuk menuntut tanggung jawab atas kinerjanya
kepada pabrikan atau distributor tertentu. Konsumen dapat mengevaluasi produk yang sama secara berbeda tergantung pada bagaimana pemerekan
