GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN Pengaruh country of origin, brand image dan persepsi akan harga pada minat beli smartphone samsung di Sleman dan kota Pematang Siantar studi pada konsumen samsung di samsung experience store Ambarukmo Plaza Yogyakarta dan era pons

permintaan konsumen. Di awal tahun 2009 pula, Samsung Mobile dan T- Mobile memperkenalkan Memoir, sebuah ponsel dengan kamera 8 Megapiksel yang terbaik di kelasnya. Selama perjalannya, Samsung telah membuat pertumbuhan yang stabil dalam industri mobile hingga terus berkembang sampai sekarang. Samsung memang menjadi raja handphone Android, predikat ini didapatkannya setelah sukses mengalahkan para kompetitor-kompetitornya di segi penjualan handphone berbasis Android. Harga Handphone Samsung Android yang beraneka ragam karena memang di tunjukan ke berbagai segmen masyarakat di seluruh Dunia, menjadi faktor penting mengapa Samsung mampu menuai penjualan yang sangat banyak 1. Samsung Experience store Ambarukmo Plaza Yogyakarta Samsung Experience Store Ambarukmo Plaza berlokasi di Jl. Laksda Adisucipto lantai LG Blok 32. Phone Market Ambarukmo Plaza LG Floor, Yogyakarta. Produk yang dipasarkan adalah semua jenis produk Smartphone Samsung berbasis Android dan aksesoris Samsung. Sistem pemasaran yang dilakukan di Samsung Experience Store Ambarukmo Plaza Yogyakarta selain memasarkan di toko, mereka jual menggunakan promosi melalui media sosial instagram dan facebook. 2. Era Ponsel Pematang Siantar Era Ponsel berlokasi di Jalan Merdeka Pematang Siantar. Counter ini berdiri sejak tahun 2011 hingga saat ini. Produk yang dijual adalah Handphone merek Evercross, Samsung, Smartfren, dan aksesoris Handphone. Jumlah karyawan di Era Ponsel adalah 2 karyawan. Waktu kerja di Era ponsel yaitu 10 jam 09.00 -19.00 WIB. Sistem perekrutan karyawan Era Ponsel dengan menempelkan selebaran di area toko selain itu Era Ponsel tidak menetapkan syarat khusus bagi karyawan yang ingin melamar. Sistem pemasaran yang dilakukan di Era ponsel hanya memasarkan lewat toko saja. 52

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Pada bab ini disajikan analisis presentase karakteristik responden dan analisis kuantitatif data penelitian. Karakteristik responden terdiri dari jenis kelamin, usia, jumlah penghasilan. Dalam bab ini analisis kuantitatif meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, regresi linier berganda, dan Independet sample t test. Hasil Pengujian Instrumen Penelitian A. Uji Validitas dan Reliabilitas

1. Uji Validitas

Untuk responden yang berjumlah 50 responden dan taraf signifikansi sebesar 0,05 two tailed, didapatkan angka r tabel sebesar 0,273. Syarat pengujian jika r hitung r tabel uji 2 sisi dengan sig. 0,05 maka instrumen Penelitian dinyatakan valid. Jika r hitung r tabel maka dinyatakan tidak valid . Berikut ini hasil pengujian validitas instrumen penelitian dengan menggunakan komputer program SPSS 16.0 for windows. Tabel 5.1 Hasil uji Validitas Sleman dan Pematang Siantar Variabel Item pernyataan Sleman Pematang Siantar keteranga n r hitung r tabel r hitung r tabel Country Of Origin X 1 Pertanyaan 1 0,964 0,273 0,970 0,273 Valid Pernyataan 2 0,965 0,273 0,970 0,273 Valid Pernyataan 3 0,933 0,273 0,979 0,273 Valid Brand Image X 2 Pertanyaan 4 0,883 0,273 0,863 0,273 Valid Pertanyaan 5 0,864 0,273 0,909 0,273 Valid Pertanyaan 6 0,898 0,273 0,923 0,273 Valid Pertanyaan 7 0,833 0,273 0,882 0,273 Valid Persepsi Harga X 3 Pertanyaan 8 0,877 0,273 0,914 0,273 Valid Pertanyaan 9 0,870 0,273 0,941 0,273 Valid Pertanyaan 10 0,888 0,273 0,939 0,273 Valid Minat Beli Y Pertanyaan 11 0,831 0,273 0,807 0,273 Valid Pertanyaan 12 0,832 0,273 0,442 0,273 Valid Pertanyaan 13 0,863 0,273 0,718 0,273 Valid Pertanyaan 14 0,667 0,273 0,891 0,273 Valid Sumber: Data Primer yang diolah, 2015 Hasil uji Validitas Country Of Origin, Brand Image, Persepsi akan Harga dan Minat Beli ini menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan mempunyai nilai r hitung lebih besar dibandingkan nilai r tabel 0,273. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa seluruh item pernyataan yang digunakan dalam penelitian adalah valid. Sehingga dapat digunakan untuk analisis selanjutnya.

2. Uji Reliabilitas

Uji Reliabilitas bertujuan untuk mengetahui sejauh mana hasil pengukuran tetap konsisten. Salah satu teknik untuk menguji reliabilitas instrumen penelitian adalah dengan menggunakan teknik Cronbach Alpha. Berikut ini hasil uji reliabilitas dengan menggunakan program komputer SPSS 16.0 for windows. Tabel 5.2 Hasil Uji Reliabilitas Sleman dan Pematang Siantar No Variabel Sleman Pematang Siantar Keterangan Cronbach Alpha Kriteria Cronbach Alpha Kriteria 1 Country Of Origin 0,950 0,60 0,972 0,60 Reliabel 2 Brand Image 0,891 0,60 0,916 0,60 Reliabel 3 Persepsi akan Harga 0,849 0,60 0,922 0,60 Reliabel 4 Minat Beli 0,810 0,60 0,714 0,60 Reliabel Sumber: Data Primer yang diolah, 2015