koefisien determinan R
2
. Penelitian dilakukan dengan menggunakan software SPSS for Windows
. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa secara bersama- sama variabel kualitas, merek, harga, dan promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian laptop merek Acer pada Mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU Medan.
Penelitian lain yang berkaitan adalah “Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Rumah pada Perumahan PT. Kharisma
Graha Jaya Medan” oleh Qurthubi 2010. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh faktor harga, tingkat
pendapatan, lokasi dan fasilitas terhadap keputusan pembelian rumah pada PT. Kharisma Graha Jaya Medan. Penelitian ini menggunakan metode analisis
deskriptif dan statistik. Pengujian hipotesis dilakukan dengan Uji Statistik yaitu Uji-F dan Uji-t, dengan software SPSS for Windows. Hasil Uji-F Penelitian ini
menunjukkan bahwa semua variabel mempunyai pengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian, sementara untuk Uji-t hanya
variabel Fasilitas yang berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
2.6 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual atau kerangka pemikiran merupakan sintesa tentanghubungan beberapa variabel yang diteliti, yang disusun dari berbagai teori
yangdideskripsikan. Kerangka konseptual merupakan dasar dalam pembuatan hipotesis Sugiyono, 2008:89.
Karakteristik dan proses pengambilan keputusan pembelian akan menghasilkan keputusan pembelian tertentu. McCarthy dalam Kotler dan Keller
Universitas Sumatera Utara
2009 mengungkapkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh sarana bauran pemasaran dalam empat jenis yang luas yang disebut 4P dari pemasaran
yaitu produk product, harga price, tempat place, dan promosi promotion. Berdasarkan bauran pemasaran diatas maka peneliti membuat kerangka
konseptual yang terdiri dari produk, harga, promosi dan kemudahan memperoleh produk terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan pernyataan-pernyataan tersebut diatas, maka dapat digambarkan kerangka konseptual sebagai berikut:
Sumber : Kotler dan Keller, 2009 , diolah peneliti 2012
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
2.7 Hipotesis
Hipotesis adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian Sugiyono, 2008:93. Berdasarkan perumusan masalah yang ditetapkan
maka hipotesis penelitian ini adalah “Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen terdiri dari faktor produk, faktor harga, faktor promosi dan faktor
kemudahan memperoleh produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian E-ticket Terhadap Keputusan Pembelian pada PT
Indonesia AirAsia”. Faktor-faktor yang mempengaruhi
pembelian X
- Faktor Produk X
1
- Faktor Harga X
2
- Faktor Promosi X
3
- Faktor Kemudahan Keputusan Pembelian Y
Universitas Sumatera Utara
BAB 3 METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian menurut tingkat eksplanasi penjelasan, penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya.
Pada tingkat eksplanasi penelitian termasuk kedalam penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh
yaitu : produk X
1
, harga X
2
, promosi X
3
, kemudahan memperoleh produk X
4
berpengaruh terhadap keputusan pembelian e-ticket AirAsia Y. Sugiyono, 2008.
3.2 Tempat dan waktu penelitian
Tempat penelitian dilaksanakan adalah Universitas Sumatera Utara, Jalan Dr. T. Mansur No. 9, Medan. Waktu penelitian dilaksanakan sejak Bulan April
2012 sampai dengan Juni 2012.
3.3 Batasan operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah : 1.
Penelitian ini hanya dibatasi pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara Program Studi S1 dan Diploma yang pernah membeli e-ticket
AirAsia.
Universitas Sumatera Utara
