4.2.2 Teknik Analisis
4.2.2.1 Analisis Deskriptif
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar pernyataan kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 21 butir
pernyataan, yakni tiga butir pernyataan untuk variabel ProdukX
1
, tiga butir pernyataan untuk variabel HargaX
2
, lima butir pernyataan untuk variabel PromosiX
3
, tiga butir pernyataan untuk variabel Kemudahan memperoleh produkX
4
dan tujuh butir pernyataan untuk variabel Keputusan pembelian Y.
Kuesioner disebarkan kepada seratus 100
orang mahasiswaUniversitas Sumatera Utara yang telah ditentukan oleh peneliti
dengan menggunakanProportionate Stratified Random Sampling.
a. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan data-data pada kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 100 orang responden, diperoleh data mengenai gambaran
umum responden penelitian. Jumlah dan persentase gambaran umum responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut
ini:
Tabel 4.4 Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis kelamin Jumlah
Persentase
Pria 44
44 Wanita
56 56
Total 100 Orang
100
Sumber : Data Primer Diolah Peneliti Juni 2012
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.4dapat diketahui bahwa dari 100 orangmahasiswa Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli e-
ticket AirAsia44 pria, sedangkan 56 wanita. Hal ini menunjukkan
bahwa jumlah mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang melakukan pembelian e-ticket AirAsia didominasi oleh wanita.
b. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jumlah Pembelian
E-ticket
Berdasarkan data-data pada kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 100 orang responden, diperoleh data mengenai gambaran
umum responden penelitian. Jumlah dan persentase gambaran umum responden berdasarkan jumlah pembelian e-ticket dapat dilihat pada
Tabel 4.5 berikut ini:
Tabel 4.5 Gambaran Umum Responden Berdasarkan
Jumlah Pembelian E-ticket
Jumlah Pembelian Jumlah
persentase
Satu kali 13
13 Dua kali
57 57
Lebih dari dua kali 30
30
Total 100 Orang
100
Sumber : Data Primer Diolah Peneliti Juni 2012 Berdasarkan Tabel 4.5 menunjukkan bahwa 13 orang mahasiswa
melakukan pembelian sebanyak satu kali, 57 orang mahasiswa melakukan pembelian sebanyak dua kali dan 30 orang mahasiswa
melakukan pembelian lebih dari dua kali. Dapat dilihat bahwa pembelian tiket sebanyak dua kali adalah yang paling dominan. Hal ini
Universitas Sumatera Utara
dikarenakanumumnya responden membeli tiket untuk perjalanan pergi dan perjalanan kembali.
c. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Sumber
Pengenalan E-ticket Pertama Kali
Berdasarkan data-data pada kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 100 orang responden, diperoleh data mengenai gambaran
umum responden penelitian. Jumlah dan persentase gambaran umum responden berdasarkan sumber pengenalan e-ticket pertama kali dapat
dilihat pada Tabel 4.6 berikut ini:
Tabel 4.6 Gambaran Umum Responden Berdasarkan
Sumber Pengenalan E-ticket Pertama Kali
Sumber Jumlah
persentase
Iklan internet 46
46 Orang lain
18 18
Travel agent 29
29 Majalah, TV, Radio
7 7
Total 100 Orang
100
Sumber : Data Primer Diolah Peneliti Juni 2012 Berdasarkan Tabel 4.6 menunjukkan bahwa 46 orang mahasiswa
mengetahui e-ticket pertama kali dari iklan internet, 18 orang mahasiswa mengetahui e-ticket pertama kali dari orang lain, 29 orang mahasiswa
mengetahui e-ticket pertama kali dari travel agent dan 7 orang mahasiswa mengetahui e-ticket pertama kali dari majalah, TV, atau radio. Dapat
dilihat bahwa internet merupakan sumber pengenalan e-ticket yang paling dominan. Hal ini dikarenakan responden adalah mahasiswa yang
umumnya dekat dengan dunia Internet.
Universitas Sumatera Utara
d. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Alasan
Kategori