BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Metode yang peneliti gunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah penelitian dengan
memperoleh data yang berbentuk angka atau data kualitatif yang diangkakan. Oleh karena itu, peneliti menggunakan metode ini dengan tujuan untuk
mengetahui pengaruh antara dua variabel, yaitu antara Brand Image citra merek terhadap Keputusan Pembelian.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Kedai Mamak yang terletak di Cikal Universitas Sumatera Utara.
3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
mempelajari dan kemudian ditarik kesimpulan Sugiyono, 2012;115. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada “Kedai
Mamak”. Dimana jumlah konsumen adalah 80 orang setiap harinya, sehingga
Universitas Sumatera Utara
selama 7 hari penelitian yang dilakukan oleh peneliti maka jumlah populasi dari penelitian ini yakni sebanyak 560 orang.
3.3.2 Sampel
Sampel dari penelitian ini adalah konsumen dari “Kedai Mamak” yang mengkonsumsi rokok di “Kedai Mamak”. Sampel adalah bagian dari jumlah dan
karakteristik yang dimiliki oleh populasi Sugiyono, 2012;116. Untuk menentukan sampel pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode probability
sampling dengan teknik simple random sampling yang merupakan teknik pengambilan sampel berdasarkan pengambilan anggota sampel dari populasi
dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada didalam populasi tersebut Sugiyono, 2012;118.
Untuk menentukan besar sampel yang diperlukan, maka digunakan rumus Slovin, sebagai berikut :
Dimana : n = Besar sampel yang diinginkan
N = Jumlah populasi e = Batas kesalahan yang ditoleransi 10
Sehingga jumlah sampel menjadi :
n = 560
1 + 560 0.1
²
Universitas Sumatera Utara
n = 84,84 atau 85 orang Jadi, jumlah sampel yang diambil adalah 85 orang konsumen dalam 7 hari
penelitian.
3.4 Hipotesis
Hipotesis adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, yang halnya akan berlaku apabila sudah diuji terbukti kebenarannya. Jawaban ini
hanya bersifat sementara karena jawaban yang diberikan masih berdasarkan teori yang ada belum dibuktikan oleh fakta yang ada di lapangan.
Berdasarkan rumusan masalah yang ada, maka hipotesis pada penelitian ini adalah :
Hο : Tidak ada pengaruh antara Brand Image citra merek terhadap
keputusan pembelian pada produk Sampoerna A Mild. Hi
: Ada pengaruh antara Brand Image citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk Sampoerna A Mild.
3.5 Defenisi Konsep
Defenisi konsep dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Brand Image citra merek adalah kumpulan keyakinan atau kepercayaan
atas merek tertentu.
Universitas Sumatera Utara
2. Keputusan pembelian adalah pengambilan keputusan oleh konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk diawali oleh adanya kesadaran
atas pemenuhan kebutuhan dan keinginan.
3.6 Defenisi Operasional
Adapun variabel penelitian beserta defenisi operasional dari penelitian ini adalah :
1. Brand image X
Brand image adalah kumpulan keyakinan atau kepercayaan yang dimiliki konsumen atas merek Sampoerna A Mild.
2. Keputusan Pembelian Y
Keputusan pembelian adalah pengambilan keputusan oleh konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk diawali oleh adanya kesadaran atas
pemenuhan kebutuhan dan keinginan.
Tabel 3.2 Tabel Operasional
Variabel Indikator
Brand image X
1. Pengenalan produk 2. Kualitas produk
3. Harga produk
Keputusan Pembelian Y
1. Tindakan konsumen 2. Keyakinan konsumen
3. Informasi yang di dapat
konsumen
Universitas Sumatera Utara
3.7 Teknik Pengumpulan Data
Kategori