5 Lainnya
14 11,9
Sumber: Kuesioner Penelitian 2014 Data pribadi pekerjaan responden ini terdiri dari mahasiswa
sejumlah 35 orang 29,75, pegawai negeri sejumlah 25 orang 21,25, kemudian pegawai swasta sejumlah 14 orang 11,9
,selanjutnya pekerjaan wirausaha sejumlah 2 1,7 orang dan lainnya berjumlah 14 orang 11,9. Hal di atas dapat dilihat dominasi oleh
pekerjaan mahasiswa sangat besar yaitu 35 orang karena mahasiswa di masa sekarang ini lebih menyukai menggunakan produk A Mild sebagai
kebutuhan mereka setiap harinya dan yang mengunjungi kedai mamak lebih di domisili oleh mahasiswa yang berkuliah di USU.
1.2.1. Variabel Penelitian
Pada bagian ini disajikan mengenai data dari variabel penelitian, yang terdiri dari variabel bebas yaitu brand image X dan variabel terikat
yaitu keputusan pembelian Y. Data dari kedua variabel tersebut meliputi indikator – indikator yang digunakan dalam kuesioner penelitian.
4.2.3. Brand Image X
4.2.3.1. Pengenalan Produk
Pengenalan produk yaitu bagaimana ketika pengguna suatu produk mengenal lebih jauh produk yang ia gunakan sehingga konsumen membeli
Universitas Sumatera Utara
dan menggunakannya secara terus – menerus . Pengenalan produk meliputi :
Tabel 4.4 Mengenal produk Rokok A Mild dengan baik
No Karakteristik
Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju
7 5,95
2 Setuju
60 51
3 Netral
11 9,35
4 Tidak Setuju
2 1,7
5 Sangat Tidak Setuju
5 4,25
Total 85
100 Sumber : Kuesioner Penelitian 2014
Berdasarkan data diatas, maka dapat diketahui konsumen yang mengenal produk A mild dengan baik dengan melihat yang memilih setuju
sebanyak 60 orang. Hal ini dapat membuktikan bahwa konsumen memilih dan melakukan pembelian suatu produk rook yaitu A mild terlebih dahulu
menganal produk tersebut dengan baik kemudian membelinya untuk digunakan. Selanjutnya dapat di lihat di table juga bahwa kosnumen yang
menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju hanya berjumlah 7 orang yang mengatakan bahwa mereka tidak setuju apabila mereka mengatakan
tidak mengenal secara baik rokok yang mereka konsumsi
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5 Produk Rokok A Mild meyakinkan konsumen membeli
produk ini untuk dikonsumsi
No Karakteristik
Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju
10 8,5
2 Setuju
50 42,5
3 Netral
15 12,75
4 Tidak Setuju
7 5,95
5 Sangat Tidak Setuju
3 2,55
Total 85
100 Sumber : Kuesioner Penelitian 2014
Pada tabel di atas dapat dilihat bahwa rokok A mild meyakinkan konsumen untuk membelinya dan di konsumsi di lihat dengan responden
yang memilih setuju sebanyak 50 orang . Hal ini menunjukkan bahwa responden yang memilih setuju meyakini bahwa rokok A mild
memberikan mereka keyakinan untuk dikonsumsi . Kemudian responden yang memilih tidak setuju dan sangat tidak setuju sebanyak 10 orang yang
beranggapan bahwa rokok A mild tidak memberikan kepada mereka keyakinan untuk mengonsumsinya dan mereka menggunakan rokok A
mild bukan atas dasar keyakin bahwa produk A mild itu baik.
4.2.3.2. Kualitas Produk
Kualitas produk merupakan sesuatu yang di miliki produk tertentu sehingga dengan kualitas tersebut dapat membuat produk laris dan terjual
Universitas Sumatera Utara
dipasaran misalnya perbedaan dengan produk lain dan kelebihan yang di miliki produk tertentu. Kualitas produk A mild meliputi :
Tabel 4.6 Produk Rokok A Mild memiliki perbedaan dengan produk
sejenis lainnya
No Karakteristik
Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju
19 16,15
2 Setuju
42 35,7
3 Netral
16 13,6
4 Tidak Setuju
5 3,4
5 Sangat Tidak Setuju
3 2,55
Total 85
100 Sumber : Kuesioner Penelitian 2014
Data diatas menunjukkan responden memilih setuju sebanyak 42 orang karena mereka merasakan perbedaan yang dimiliki oleh produk A
mild dengan roduk lainnya sehingga mereka menggunakan rokok tersebut. Kemudian responden yang memilih tidak setuju dan sangat tidak setuju
sebanyak 8 orang karena mereka beranggapan bahwa A mild dan roduk lain yang sejenis sama saja dan tidak memiliki perbedaan yang signifikan
sehingga mereka menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju terhadap pernyataan tsb dan sekedar menggunakan saja tanpa melihat produk yang
berbeda dengan yang lain.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.7 Produk Rokok A Mild memiliki kualitas yang baik
No Karakteristik
Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju
12 10,2
2 Setuju
54 45,9
3 Netral
10 8,5
4 Tidak Setuju
7 5,95
5 Sangat Tidak Setuju
2 1,7
Total 85
100 Sumber : Kuesioner Penelitian 2014
Data diatas menunjukkan responden yang memilih setuju sebanyak 54 orang, hal ini menunjukkan bahwa responden setuju bahwa kualitas
rokok A mild sangat baik dan mampu mempengaruhi mereka untuk membelinya dan menggunakannya. Kemudian responden yang memilih
tidak setuju dan angat tidak setuju sebanyak 9 orang karena responden yang memilih pernyataan tersebut berfikir bahwa rokok Amild tidak
memiliki kualitas yang baik namun sekedar rokok yang biasa serta sama dengan merek rokok yang lain.
4.2.3.3. Harga Produk
Setiap produk memiliki harga yang sesuai dngan kebutuhan dan kemampuan konsumen untuk apat membelinya. Harga produk
mempengaruhi konsumen untuk dapat menciptakan brand image yang ada
Universitas Sumatera Utara
pada produk itu sendiri sehingga dapat menciptkan brad image yang positif . Harga produk meliputi :
Tabel 4.8 Rokok A Mild memiliki harga yang dapat bersaing dengan produk sejenis
lainnya
No Karakteristik
Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju
17 20
2 Setuju
50 60
3 Netral
11 13,75
4 Tidak Setuju
8 6,25
5 Sangat Tidak Setuju
- -
Total 85
100 Sumber : Kuesioner Penelitian 2014
Data diatas menunjukkan bahwa responden yang memilih setuju lebih dominan yaitu 50 orang. Responden yang menjawab setuju karena
mereka beranggapan bahwa rokok A mild memiliki harga yang terjangkau dibangdingkan dengan produk rokok yang ain sehingga mereka stuju
menyatakan bahwa rokok A mild memiliki harga yang dapat bersaing dengan produk yang sejenis lainnya. Kemudian responden yang memilih
tidak setuju sebanyak 8 orang, Mereka beranggapan bahwa masih banyak produk atau merek rokok lain yang lebih murah dibandingkan dengan
produk A mild.
Tabel 4.9
Universitas Sumatera Utara
Rokok A Mild memiliki harga yang sesuai dan layak untuk dikonsumsi
No Karakteristik
Frekuensi Persentase
1 Sangat Setuju
24 30
2 Setuju
45 50
3 Netral
10 12.5
4 Tidak Setuju
6 7,5
5 Sangat Tidak Setuju
- -
Total 85
100 Sumber : Koesioner Penelitian 2014
Data diatas menunjukkan responden yang memilih setuju sebanyak 45 orang, mereka setuju terhadap pernyataan ini karena mereka
beranggapan bahwa rokok A mild memang memiliki harga yag murah sehingga mereka membelinya dan layak untuk dikonsumsi. Kemudian
responden juga ada yang memilih tidak setuju sebanyak 6 orang ysng beranggapan bahwa mereka menggunakan produk rokok A mild bukan
karena harganya yang sesuai dan layak digunakan namun karena mereka menyukai rasa yang dimiliki rokok A mild tsb sehigga mereka
membelinya dan menggunakannya.
Universitas Sumatera Utara
4.2.4. Keputusan Pembelian Y 4.2.4.1. Tindakan Konsumen
