orang atau 30,9. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mahasiswa berjenis kelamin perempuan adalah responden yang paling banyak dalam
penelitian ini. Hal ini mengindikasikan bahwa mahasiswa perempuan lebih menyukai ragam
produk Sari Roti dibandingkan mahasiswa laki-laki, karena perempuan lebih memilih makan atau ngemil dalam mengisi waktu istirahat atau saat berkumpul
bersama teman. Disamping itu, perempuan lebih menyukai makanan dengan rasa manis seperti yang ditawarkan dalam ragam produk Sari Roti.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk Tabel 4.3
Karakteristik Berdasarkan Stambuk Stambuk
Jumlah Responden orang Presentse
2009 29
35,8 2010
36 44,4
2011 6
7,4 2012
10 12,4
Total
81 100
Sumber : Data primer, diolah 2013
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa jumlah responden stambuk 2009 adalah sebanyak 29 orang 35,8, stambuk 2010 sebanyak 36 orang 44,4, stambuk
2011 sebanyak 6 orang 7,4, dan stambuk 2012 sebanyak 10 orang 12,4. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa responden yang paling banyak
dalam penelitian ini adalah stambuk 2010 yaitu sebesar 44,4 dan yang paling sedikit adalah mahasiswa stambuk 2011 yaitu sebanyak 6 orang 7,4. Hal ini
mengindikasikan bahwa mahasiswa manajemen stambuk 2010 lebih banyak
Universitas Sumatera Utara
ditemui peneliti dan kebetulan sudah pernah melakukan pembelian produk Sari Roti.
4.2.2 Analasis Deskriptif Variabel
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dalam Skala Likert untuk menyatakan
pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian Sari Roti. Jumlah seluruh pernyataan adalah 9 butir yang terdiri dari 6 pernyataan untuk variabel
diversifikasi produk X, serta 3 pernyataan untuk variabel keputusan pembelian Y. Berikut adalah table-tabel yang dapat menjelaskan secara deskriptif
persentase hasil penelitian setiap variabel.
a. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Diversifikasi Produk X
Tabel 4.4 Distribusi penilaian responden terhadap variabel X
Item STS
TS KS
S SS
Total Total
responden f
f F
f f
1 7
8,6 48 59,3 26 32,1
100 81
2 1 1,2
7 8,6
52 64,2 21 25,9 100
81 3
5 6,2 19 23,5 45 55,6 12 14,8 100
81 4
1 1,2 3 3,7 26 32,1 43 53,1 8
9,9 100
81 5
3 3,7 15 18,5 53 65,4 10 12,3 100
81 6
6 7,4 32 39,5 36 44,4 7
8,6 100
81
Sumber : Data primer, diolah 2013
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa: a. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan item 1 yaitu
mengenai Sari Roti menawarkan jenis produk yang beragam untuk dinikmati diketahui bahwa tidak ada responden 0 menjawab sangat tidak setuju,
Universitas Sumatera Utara
tidak ada responden 0 menjawab tidak setuju, 7 responden 8,6 menjawab kurang setuju, 48 responden 59,3 menjawab setuju dan 26
responden 32,1 menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 48 orang dengan nilai persentase sebesar
59,3. Hal ini mengindikasikan bahwa jenis produk Sari Roti beragam untuk dinikmati.
b. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan item 2 mengenai produk Sari Roti memiliki pilihan rasa yang beragam untuk dinikmati
diketahui tidak ada responden 0 menjawab sangat tidak setuju, 1 responden 1,2 menjawab tidak setuju, 7 responden 8,6 menjawab
kurang setuju, 52 responden 64,2 menjawab setuju dan 21 responden 25,9 menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju,
yaitu sebanyak 52 orang dengan nilai persentase sebesar 64,2. Hal ini mengindikasikan bahwa pilihan rasa Sari Roti beragam untuk dinikmati.
c. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan item 3 mengenai produk Sari Roti memiliki bentuk yang beragam diketahui bahwa tidak ada
responden 0 yang menjawab sangat tidak setuju, 5 responden 6,2 menjawab tidak setuju, 19 responden 23,5 menjawab kurang setuju, 45
responden 55,6 menjawab setuju dan 12 responden 14,8 menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 45
orang dengan nilai persentase sebesar 55,6. Hal ini mengindikasikan bahwa Sari Roti terdiri dari beragam bentuk.
Universitas Sumatera Utara
d. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan item 4 mengenai disain dan warna kemasan produk Sari Roti beraneka ragam diketahui bahwa
1 responden 1,2 menjawab sangat tidak setuju, 3 responden 3,7 menjawab tidak setuju, 26 responden 32,1 menjawab kurang setuju, 43
responden 53,1 menjawab setuju dan 8 responden 9,9 menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 43 orang
dengan nilai persentase sebesar 53,1. Hal ini mengindikasikan bahwa Sari Roti memiliki disain dan warna kemasan produk Sari Roti beraneka ragam.
e. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan item 5 mengenai Sari Roti menganekaragamkan produknya dengan mengembangkan atau
menambah varian rasa, bentuk atau kemasan baru diketahui bahwa tidak ada responden 0 yang menjawab sangat tidak setuju, 3 responden 3,7
menjawab tidak setuju, 15 responden 18,5 menjawab kurang setuju, 53 responden 65,4 menjawab setuju dan 10 responden 12,3 menjawab
sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 53 orang dengan nilai persentase sebesar 65,4. Hal ini mengindikasikan bahwa
Sari Roti menganekaragamkan produknya dengan mengembangkan atau menambah varian rasa, bentuk atau kemasan yang baru.
f. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan item 6 mengenai Sari Roti menganekaragamkan produknya dengan menciptakan jenis produk
yang baru yang berbeda dari sebelumnya diketahui bahwa tidak ada responden 0 yang menjawab sangat tidak setuju, 6 responden 7,4 menjawab tidak
setuju, 32 responden 39,5 menjawab kurang setuju, 36 responden 44,4
Universitas Sumatera Utara
menjawab setuju dan 7 responden 8,6 menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 36 orang dengan nilai
persentase sebesar 44,4. Hal ini mengindikasikan bahwa Sari Roti menganekaragamkan produknya dengan menciptakan jenis produk yang baru
yang berbeda dari sebelumnya.
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian
