b. Identitas Responden
Nama :
Stambuk :
Jenis Kelamin : a.Laki-laki
b.Perempuan
1. Diversifikasi Produk X
No. Pertanyaan
SS S
KS TS
STS 1.
Sari roti menawarkan jenis produk yang beragam untuk dinikmati
2. Produk Sari Roti memiliki pilihan rasa yang
beragam untuk dinikmati
3. Produk Sari Roti memiliki bentuk yang
beragam
4. Disain dan warna kemasan produk Sari Roti
beraneka ragam
5. Sari Roti menganekaragamkan produknya
dengan mengembangkanmenambah variasi rasa, bentuk atau kemasan baru.
Universitas Sumatera Utara
6. Sari Roti menganekaragamkan produknya
dengan menciptakan jenis produk yang baru yang berbeda dari sebelumnya.
2. Keputusan Pembelian Y
No. Pertanyaan
SS S
KS TS
STS 1.
Saya membeli produk Sari Roti karena ragam produk yang ditawarkan oleh Sari
Roti mampu memenuhi kebutuhan saya.
2. Saya membeli produk Sari Roti setelah
mengetahui informasi tentang ragam produk yang ditawarkan oleh Sari Roti.
3. Saya membeli produk Sari Roti setelah
membandingkannya dengan produk roti lain.
--Terima kasih atas partisipasi anda--
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 2 DATA KUESIONER
UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS No.
1 2
3 4
5 6
7 8
9 1
4 4
4 3
3 3
4 4
4
2
5 5
4 4
4 4
5 4
5
3
4 4
3 4
4 4
3 3
4
4
5 4
3 4
4 4
3 3
4
5
5 5
4 5
4 3
4 4
4
6
5 4
5 5
4 4
4 4
4
7
5 5
5 3
3 3
3 2
4
8
4 4
4 4
5 4
4 4
4
9
5 5
4 5
5 5
5 5
5
10
4 4
2 4
3 3
4 3
4
11
5 5
5 5
5 4
4 4
5
12
4 4
4 4
4 4
3 4
4
13
4 4
2 2
3 4
4 4
3
14
4 4
4 4
4 3
3 2
3
15
4 4
4 5
3 3
3 4
5
16
5 5
3 4
4 4
4 3
3
17
4 4
4 4
4 3
4 4
4
18
4 4
3 4
4 4
4 4
4
19
4 4
4 4
4 4
3 3
4
20
4 4
4 4
4 4
5 4
5
21
5 5
4 4
4 4
3 4
4
22
3 3
3 4
3 3
2 2
3
23
4 4
4 4
3 3
4 3
4
24
4 4
3 4
5 5
2 2
4
25
5 5
4 4
5 4
4 4
4
26
5 5
4 4
3 5
4 4
4
27
4 4
4 4
4 4
4 4
4
28
3 3
3 3
4 3
3 3
4
29
3 3
4 4
3 3
3 3
4
30
5 5
5 4
5 4
3 3
4
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 3 OUTPUT UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS
Case Processing Summary
N Cases
Valid 30
100.0 Excluded
a
.0 Total
30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items .819
9
Item Statistics
Mean Std. Deviation
N P1
4.30 .651
30 P2
4.23 .626
30 P3
3.77 .774
30 P4
4.00 .643
30 P5
3.90 .712
30 P6
3.73 .640
30 P7
3.60 .770
30 P8
3.47 .776
30 P9
4.03 .556
30
Universitas Sumatera Utara
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted P1
30.73 12.133
.675 .783
P2 30.80
12.303 .666
.785 P3
31.27 12.754
.410 .816
P4 31.03
13.068 .460
.807 P5
31.13 12.740
.467 .807
P6 31.30
13.183 .436
.810 P7
31.43 12.392
.486 .806
P8 31.57
11.978 .566
.795 P9
31.00 13.034
.567 .797
Scale Statistics
Mean Variance
Std. Deviation N of Items
35.03 15.620
3.952 9
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 4 DATA KUISIONER PENELITIAN
ANALISIS REGRESI LINEAR BERGANDA No.
Responden P1
P2 P3
P4 P5
P6 P7
P8 P9
1
4 4
4 4
4 4
4 4
4
2
5 5
4 4
4 4
4 4
5
3
4 4
3 4
4 4
3 4
5
4
4 4
4 3
3 3
5 5
5
5
4 4
4 4
4 4
4 4
3
6
4 4
3 3
4 3
3 3
4
7
4 4
3 3
2 2
4 2
2
8
4 4
5 3
4 4
4 3
5
9
5 5
5 4
4 4
4 4
5
10
4 4
3 4
4 4
4 3
4
11
5 5
5 5
4 4
4 2
4
12
4 4
3 2
3 4
4 4
4
13
4 5
4 4
4 4
4 4
4
14
4 4
4 3
4 4
4 4
4
15
4 5
4 4
5 4
5 4
4
16
4 4
4 4
4 5
4 5
4
17
4 4
4 4
4 3
4 3
3
18
4 4
4 4
4 4
4 4
5
19
5 4
4 4
4 4
4 3
3
20
4 4
4 4
4 4
3 3
4
21
4 4
2 4
4 4
4 4
4
22
5 5
5 5
5 5
5 5
5
23
5 5
5 4
4 3
4 3
3
24
4 5
4 4
4 3
4 5
4
25
5 4
4 4
4 4
4 4
5
26
4 5
3 4
4 3
5 4
5
27
4 5
4 3
4 3
5 5
4
28
5 5
5 5
4 4
5 5
5
29
4 4
4 4
4 4
2 2
2
30
5 4
5 5
4 4
4 4
4
31
4 4
4 4
5 4
4 4
4
32
5 4
3 3
3 5
3 3
3
33
5 5
2 1
3 4
2 2
3
34
4 4
4 4
5 4
4 4
5
35
3 3
2 3
3 3
2 3
4
36
4 4
4 4
4 4
4 3
4
37
5 4
4 4
4 4
4 4
4
Universitas Sumatera Utara
38
4 4
3 3
3 3
3 4
4
39
5 5
5 5
5 5
5 3
3
40
4 4
4 5
4 3
3 2
3
41
4 4
4 4
4 3
2 3
4
42
5 5
5 4
4 3
2 2
4
43
5 5
4 4
5 3
3 3
3
44
5 4
4 4
4 3
4 4
3
45
4 4
4 4
3 3
4 2
4
46
4 4
4 4
5 5
4 4
4
47
5 5
5 4
4 4
3 4
4
48
4 4
4 3
4 4
4 3
3
49
4 4
4 4
4 4
3 4
4
50
5 4
4 4
3 3
4 4
5
51
4 4
4 3
4 3
4 2
2
52
5 4
4 5
4 3
3 4
4
53
4 4
3 3
3 4
3 4
4
54
5 5
3 3
2 3
3 4
5
55
5 4
3 4
4 4
4 4
5
56
5 5
2 3
5 2
3 3
3
57
5 5
5 3
4 5
3 3
3
58
3 3
3 4
5 2
4 3
5
59
4 4
3 4
4 3
5 4
5
60
4 4
4 3
4 4
4 4
5
61
4 4
5 2
4 3
2 2
4
62
4 4
4 4
3 3
4 4
3
63
4 4
4 3
3 3
3 3
4
64
4 4
4 4
4 2
2 2
2
65
4 4
4 4
4 3
4 4
4
66
3 3
4 4
4 3
2 2
2
67
5 4
4 4
5 3
4 4
4
68
5 5
3 3
4 4
4 3
3
69
3 4
3 3
4 3
2 2
3
70
4 4
4 3
4 3
4 3
4
71
3 3
4 3
3 3
3 3
3
72
4 4
4 3
3 3
3 3
4
73
3 2
2 2
2 2
2 2
3
74
4 3
3 3
4 4
4 4
3
75
4 3
3 4
4 2
4 2
4
76
4 4
3 3
3 4
3 3
4
77
4 4
4 4
4 4
4 4
5
78
3 3
3 3
4 3
2 3
3
79
5 5
4 5
4 4
4 4
4
80
4 4
4 3
3 3
3 3
4
81
4 4
4 4
4 5
5 4
5
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 5 OUTPUT ANALISIS DESKRIPTIF
Statistics
JENISKELAMIN STAMBUK N
Valid 81
81 Missing
JENISKELAMIN
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
LAKI-LAKI 25
30.9 30.9
30.9 PEREMPUAN
56 69.1
69.1 100.0
Total 81
100.0 100.0
STAMBUK
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2009 29
35.8 35.8
35.8 2010
36 44.4
44.4 80.2
2011 6
7.4 7.4
87.7 2012
10 12.3
12.3 100.0
Total 81
100.0 100.0
Statistics
P1 P2
P3 P4
P5 P6
P7 P8
P9 N
Valid 81
81 81
81 81
81 81
81 81
Missi ng
Universitas Sumatera Utara
P1
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
3 7
8.6 8.6
8.6 4
48 59.3
59.3 67.9
5 26
32.1 32.1
100.0 Total
81 100.0
100.0
P2
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2 1
1.2 1.2
1.2 3
7 8.6
8.6 9.9
4 52
64.2 64.2
74.1 5
21 25.9
25.9 100.0
Total 81
100.0 100.0
P3
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2 5
6.2 6.2
6.2 3
19 23.5
23.5 29.6
4 45
55.6 55.6
85.2 5
12 14.8
14.8 100.0
Total 81
100.0 100.0
Universitas Sumatera Utara
P4
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
1 1
1.2 1.2
1.2 2
3 3.7
3.7 4.9
3 26
32.1 32.1
37.0 4
43 53.1
53.1 90.1
5 8
9.9 9.9
100.0 Total
81 100.0
100.0
P5
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2 3
3.7 3.7
3.7 3
15 18.5
18.5 22.2
4 53
65.4 65.4
87.7 5
10 12.3
12.3 100.0
Total 81
100.0 100.0
P6
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2 6
7.4 7.4
7.4 3
32 39.5
39.5 46.9
4 36
44.4 44.4
91.4 5
7 8.6
8.6 100.0
Total 81
100.0 100.0
Universitas Sumatera Utara
P7
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2 11
13.6 13.6
13.6 3
19 23.5
23.5 37.0
4 42
51.9 51.9
88.9 5
9 11.1
11.1 100.0
Total 81
100.0 100.0
P8
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2 14
17.3 17.3
17.3 3
25 30.9
30.9 48.1
4 36
44.4 44.4
92.6 5
6 7.4
7.4 100.0
Total 81
100.0 100.0
P9
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
2 5
6.2 6.2
6.2 3
20 24.7
24.7 30.9
4 37
45.7 45.7
76.5 5
19 23.5
23.5 100.0
Total 81
100.0 100.0
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 6 OUTPUT ANALISIS REGRESI LINEAR SEDERHANA
Variables EnteredRemoved
b
Model Variables
Entered Variables
Removed Method
1 DIVERSIFIKASI
PRODUK
a
. Enter a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.422
a
.178 .168
1.951 a. Predictors: Constant, DIVERSIFIKASI PRODUK
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 3.392
1.824 1.859
.067 DIVERSIFIKASI PRODUK
.322 .078
.422 4.139
.000 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR PUSTAKA
Buku: Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa, edisi revisi,
Alfa beta, Bandung. Amir, M.Taufiq. 2005. Dinamika Pemasaran, Jelajahi dan Rasakan, PT Raja
Grafindo Persada, Jakarta. Assauri, Sofjan. 2004. Manajemen Pemasaran, Dasar, Konsep, dan Strategi, PT
Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Erlina, 2011. Metodologi Penelitian, USUpress, Medan. Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen: Implikasi pada Strategi
Pemasaran, Graha Ilmu, Yogyakarta. Ginting, P dan S. Situmorang. 2008. Filsafat Ilmu dan Metodologi Riset.
USUpress, Medan. Gitosudarmo, Indriyo. 2001. Manajemen Pemasaran, edisi pertama, BPFE,
Yogyakarta.
Ismanthono, Henricus. 2003. Kamus istilah ekonomi popular, Penerbit Buku
Kompas, Jakarta. Klimchuck, Marianne Rosner and Sandra A. Krasovec. 2007. Desain Kemasan,
Perencanaan Merek produk yang Berhasil Mulai dari Konsep sampai penjualan. Penerbit Erlangga, Jakarta.
Kotler dan Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, edisi kedelapan, Penerbit Erlangga, Jakarta.
Kotler dan Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, edisi keduabelas, PT.Indeks. Kuncoro, Mudrajad. 2009. Metode Riset untuk Bisnis Ekonomi, Edisi ketiga,
Penerbit Erlangga, Jakarta. Laksana Fajar, 2008. Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis, Edisi Pertama,
Graha Ilmu, Jakarta. Lamb, Charles dan Mc. Daniel. 2001. Pemasaran Buku I, Salemba
Pustaka, Jakarta. Prodjo, S.R dan I. Gitosudarmo. 1996. Manajemen Produksi. Edisi keempat,
BPFE, Yogyakarta. Setiadi, J. Nugroho. 2003. Perilaku konsumen: Konsep dan Implikasi Untuk
Strategi dan Penelitian Pemasaran. Pranada Media, Jakarta.
Universitas Sumatera Utara
Silalahi, Udin Rayendra L. Toruan. 2007. Perusahaan saling mematikan dan bersenggol, Edisi pertama, Exel Media Komputindo, Jakarta.
Situmorang, Syafrizal Helmi, Iskandar Muda, Doli M. Jafar Dalimunthe, Fadli
Fauzie Syarif. 2010. Analisis Data Penelitian menggunakan program
SPSS, USU Press, Medan Situmorang, Syafrizal Helmi. 2012. Analisis Data untuk Riset Manajemen dan
bisnis, USUPress, Medan. Sudarsono, E. 2001. Kamus Ekonomi Uang dan Bank, Rineka Cipta, Jakarta.
Suliyanto. 2006. Metode riset bisnis, Penerbit Andi,Yogyakarta. Supramono Haryanto. 2003. Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran, PT
Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Supranto, J dan H. Limakrisna. 2011. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasran
untuk memenangkan persaingan bisnis. Edisi 2. Penerbit Mitra Wacana Media, Jakarta.
Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Penerbit Graha Ilmu, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy, 2008. Strategi Pemasaran, edisi ketiga, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Internet : h
ttp:www.idx.co.idPortals0StaticDataNewsAndAnnouncemement 18
April 2013
http:www.sariroti.com 26 Februari 2013 http:www.topbrandaward.com
20 April 2013
Skripsi: Apriani, Rona, 2012. Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan
Pembelian Mie Instant Supermie : Survei Pada Konsumen Supermi di Supermarket Borma Antapani Bandung,Skripsi UPI.
Universitas Sumatera Utara
Siregar, Nurhajani Hanum, 2010. Pengaruh harga diversifikasi produk dan merek
terhadap keputusan pembelian Bakery dan Cakes Studi kasus pada
Majestyc Bakery Cake Shop di Medan, Skripsi UNIMED. Surya Atmaja, Achmad, 2009. Peranan Diversifikasi produk Terhadap
Peningkatan Jumlah Pendapatan pada PT. Asuransi Jiwasraya Persero Perwakilan Bogor, Skripsi IPB.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian