Pembelian Y
dilalui konsumen dalam menentukan keputusan
pembelian suatu produk sampai konsumen
benar-benar membeli produk tersebut.
pembelian dilakukan berdasarkan
kebutuhan akan produk Sari Roti.
2. Keputusan pembelian dilakukan
setelah mengetahui informasi tentang
ragam produk Sari Roti.
3. Keputusan pembelian dilakukan
setelah membandingkan
produk Sari Roti dengan produk roti
lain.
Sumber: Tjiptono 2008: 132, Ismanthono 2003: 65, Kotler dan Amstrong, 2001: 223 diolah
3.5 Skala pengukuran variabel
Adapun yang menjadi skala pengukuran dalam penelitian ini adalah skala Likert. Skala Likert adalah skala yang digunakan untuk mengukur respon subjek
yang berupa sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok kejadian tentang kejadian atau gejala sosial kedalam 5 poin skala dengan interval yang
sama Erlina, 2011: 51. Instrument skala Likert dapat dilihat pada Tabel 3.2 berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No. Pertanyaan
Skor
1. Sangat Setuju
5 2.
Setuju 4
3. Kurang Setuju
3 4.
Tidak Setuju 2
5. Sangat Tidak Setuju
1
Sumber : Suliyanto 2006:83
Responden diharuskan memilih salah satu dari sejumlah kategori jawaban yang tersedia pada penelitian ini, kemudian masing-masing jawaban diberi skor
tertentu 5,4,3,2,1. Skor jawaban dari responden dijumlahkan, dan jumlah ini merupakan total skor. Total skor inilah yang ditafsir sebagai posisi responden
dalam skala Likert.
3.6 Populasi dan sampel penelitian 3.6.1 Populasi
Menurut Mudrajat Kuncoro 2009: 118 populasi adalah kelompok elemen yang lengkap dimana kita tertarik untuk mempelajarinya atau menjadi objek
penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang aktif kuliah sebanyak 1.229
orang.
Universitas Sumatera Utara
3.6.2 Sampel
Sampel Kuncoro, 2009: 118 adalah himpunan bagian subset dari unit populasi. Sampel dalam penelitian ini belum diketahui unidentified sample.
Penentuan banyaknya sampel yang akan diteliti diambil dengan menggunakan rumus Supramono 2003: 62 sebagai berikut:
� =
��
2
�� �
2
Dimana : n = Jumlah sampel
Za = Nilai Standard normal yang jumlahnya tergantung α p = Estimasi proporsi popuolasi
q = 1-p d = penyimpangan yang ditolerir.
Berdasarkan hasil prasurvei yang dilakukan peneliti terhadap Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, dari 20 orang
mahasiswa, 14 orang sudah pernah melakukan pembelian produk Sari Roti. Hal ini berarti estimasi proporsi populasi p dalam penelitian ini adalah sebesar 70
dan q adalah sebesar 30. Maka jumlah sampel dalam penelitian ini adalah:
n =
��
2
�� �
2
� = 1.96
2
0.70.3 0.1
2
n = 80,6736 = 81 orang
Universitas Sumatera Utara
Jadi Sampel dalam penelitian ini adalah 81 orang. Sampel pada penelitian diambil dengan menggunakan Accidental Sampling, yaitu teknik penentuan
sampel berdasarkan kebetulan, artinya siapa saja yang kebetulan ditemui peneliti dapat digunakan sebagai sampel apabila orang tersebut dipandang cocok sebagai
sumber data Ginting Situmorang, 2008: 141. Adapun kriteria dalam pengambilan sampel ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara yang sudah pernah melakukan pembelian produk Sari Roti.
3.7 Jenis data
