menjawab setuju dan 7 responden 8,6 menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 36 orang dengan nilai
persentase sebesar 44,4. Hal ini mengindikasikan bahwa Sari Roti menganekaragamkan produknya dengan menciptakan jenis produk yang baru
yang berbeda dari sebelumnya.
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Y Tabel 4.5
Distribusi penilaian responden terhadap variabel Y
Item STS
TS KS
S SS
Total Total
Responden F
F F
F F
1 11 13,6 19 23,5 42 51,9
9 11,1
100 81
2 14 17,3 25 30,9 36 44,4
6 7,4
100 81
3 5
6,2 20 24,7 37 45,7 19 23,5
100 81
Sumber : Data primer, diolah 2013
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa: a. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan item 1 yaitu
responden membeli produk Sari Roti karena ragam produk yang ditawarkan oleh Sari Roti mampu memenuhi kebutuhannya diketahui bahwa tidak ada
responden 0 menjawab sangat tidak setuju, 11 responden 13,6 menjawab tidak setuju, 19 responden 23,5 menjawab kurang setuju, 42
responden 51,9 menjawab setuju dan 9 responden 11,1 menjawab sangat setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 42
orang dengan nilai persentase sebesar 51,9. Hal ini mengindikasikan bahwa Konsumen membeli produk Sari Roti karena ragam produk yang ditawarkan
oleh Sari Roti mampu memenuhi kebutuhannya.
Universitas Sumatera Utara
b. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan item 2 yaitu responden membeli produk Sari Roti setelah mengetahui informasi tentang
ragam produk yang ditawarkan oleh Sari Roti diketahui bahwa tidak ada responden 0 yang menjawab sangat tidak setuju, 14 responden 17,3
menjawab tidak setuju, 25 responden 30,9 menjawab kurang setuju, 36 responden 44,4 menjawab setuju dan 6 responden 7,4 menjawab sangat
setuju. Mayoritas responden menyatakan setuju, yaitu sebanyak 36 orang dengan nilai persentase sebesar 44,4. Hal ini mengindikasikan bahwa
Konsumen membeli produk Sari Roti setelah mengetahui terlebih dahulu informasi tentang ragam produk yang ditawarkan oleh Sari Roti.
c. Frekuensi jawaban responden sampel terhadap pernyataan item 3 yaitu responden membeli produk Sari Roti setelah membandingkannya dengan
produk roti lain diketahui bahwa tidak ada responden 0 yang menjawab sangat tidak setuju, 5 responden 5,2 menjawab tidak setuju, 20 responden
24,7 menjawab kurang setuju, 37 responden 45,7 menjawab setuju dan 19 responden 23,5 menjawab sangat setuju. Mayoritas responden
menyatakan setuju, yaitu sebanyak 37 orang dengan nilai persentase sebesar 45,7. Hal ini mengindikasikan bahwa Konsumen membeli produk Sari Roti
setelah membandingkannya dengan produk roti lain sebelumnya.
4.2.3 Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas yaitu diversifikasi produk terhadap variabel terikat yaitu keputusan
pembelian Sari Roti pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara. Hasil perhitungan regresi linear sederhana yang diperoleh dengan menggunakan program SPSS versi 16.0 for Windows dapat
dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.6 Analisis Regresi linear Sederhana
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
3.392 1.824
1.859 .067
DIVERSIFIKASI PRODUK
.322 .078
.422 4.139
.000 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 16.0, 2013
Berdasarkan hasil pengolahan data yang ditunjukkan pada Tabel 4.10 maka diperoleh persamaan hasil regresi sederhana sebagai berikut:
Y = 3,392 + 0,322X
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut: a. Konstanta a = 3,392 menunjukkan nilai konstan. Apabila nilai
variabel bebas = 0, maka keputusan pembelian Y akan tetap sebesar 3,392.
b. Koefisien regresi diversifikasi produk X sebesar 0,322 menunjukkan bahwa variabel diversifikasi produk berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian Y. Apabila diversifikasi produk Sari Roti ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian produk
Sari Roti akan meningkat sebesar 0,322.
Universitas Sumatera Utara
4.3 Uji Hipotesis 4.3.1 Uji Signifikan Parsial Uji t
