Kesimpulan Saran Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sari Roti pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan sebagai berikut : 1. Diversifikasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sari Roti pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 2. Diversifikasi produk memilki kemampuan untuk menjelaskan variasi dari keputusan pembelian produk Sari Roti pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sebesar 17,8 sedangkan sisanya sebesar 82,2 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

5.2 Saran

Berdasarkan evaluasi dan analisis dari hasil penelitian serta kesimpulan yang telah dirumuskan diatas, maka peneliti memberikan saran kepada pihak- pihak yang berkepentingan antara lain: 1. Diversifikasi produk layak untuk dipertimbangkan, dipertahankan dan bahkan ditingkatkan oleh PT. Nippon Indosari Corpindo Tbk sebagai salah satu strategi pemasaran yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk. Ini dikarenakan hasil dalam penelitian ini menyatakan diversifikasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sari Universitas Sumatera Utara Roti pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Ditambah lagi, berdasarkan pembahasan dari jawaban responden juga diperoleh informasi bahwa keragaman produk Sari Roti merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli produk Sari Roti. 2. Dalam pelaksanaan strategi diversifikasi produk, perusahaan sebaiknya melakukan survey kepada konsumen untuk mengetahui pembaharuan yang dapat dilakukan pada produk Sari Roti. Diversifikasi yang dapat dilakukan misalnya penciptaan varian rasa yang lebih sesuai dengan lidah orang indonesia, penciptaan kemasan dan bentuk yang lebih menarik, dan penambahan produk baru yang lebih menarik dan berbeda dari sebelumnya. 3. Dalam pelaksanaan strategi diversifikasi produk, adalah lebih baik jika didukung dengan kegiatan promosi, terlebih promosi terhadap produk baru yang dihasilkan oleh perusahaan seperti Sari Cake. Dengan demikian konsumen akan mengetahui keberadaan ragam produk baru yang dihasilkan oleh Indosari, dan kemudian tertarik untuk melakukan pembelian produk Sari Roti. 4. Dalam penelitian ini, strategi diversifikasi produk hanya memberikan pengaruh sebesar 17,8 terhadap keputusan pembelian dan sisanya 82,2 dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hal tersebut, perusahaan sebaiknya tidak hanya fokus pada diversifikasi produk saja, tetapi juga memperhatikan strategi pemasaran lain yang jauh lebih besar mempengaruhi keputusan pembelian. Universitas Sumatera Utara 5. Kepada peneliti selanjutnya, sebaiknya meneliti strategi lain misalnya strategi merek, strategi harga, strategi saluran distribusi ataupun strategi produk lain yang mungkin dapat memberikan pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk Sari Roti. Universitas Sumatera Utara

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Uraian Teoritis 2.1.1 Pengertian Pemasaran