3.3 Batasan operasional
Untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan, maka penulis melakukan pembatasan terhadap penelitian ini
dimana variabel dalam penelitian ini adalah: 1. Variabel Bebas Independent Variable X yaitu Diversifikasi produk Sari
Roti 2. Variabel Terikat Dependent variable yaitu Y Keputusan Pembelian produk
Sari Roti pada mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
3.4 Defenisi Operasional
Defenisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Dalam penelitian
ini, defenisi operasional variabel adalah sebagai berikut: 1. Variabel Bebas merupakan variabel yang nilainya tidak tergantung pada
variabel yang lain. Dalam penelitian ini variabel bebasnya adalah diversifikasi produk. Diversifikasi produk adalah penganekaragaman produk yang
dilakukan perusahaan melalui pengembanganpenambahan varian baru pada lini produk yang telah ada sebelumnya ataupun melalui penciptaan produk
baru dengan lini produk yang berbeda. Dalam penelitian ini produk yang didiversifikasi masih memiliki kesamaan dalam hal pemasaran dan teknologi
diversifikasi konsentris.
Universitas Sumatera Utara
2. Variabel Terikat merupakan variabel yang nilainya dipengaruhi oleh variabel lain. Dalam penelitian ini variabel terikatnya adalah keputusan pembelian.
Keputusan pembelian adalah rangkaian proses yang dilalui konsumen dalam menentukan keputusan pembelian suatu produk sampai konsumen benar-
benar membeli produk tersebut.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi Operasional
Variabel Indikator
Skala Pengukuran
Diversifikasi Produk
X Penganekaragaman
produk yang dilakukan perusahaan
melalui pengembanganpenamb
ahan varian baru pada lini produk yang telah
ada sebelumnya ataupun melalui penciptaan
produk baru dengan lini produk yang berbeda.
1. Keragaman jenis produk
2. Keragaman rasa produk
3. Keragaman bentuk produk
4. Keragaman kemasan produk
5. Pengembanganpena mbahan varian baru
pada produk Sari Roti.
6. Penciptaan jenis produk Sari Roti
yang baru dan berbeda dari
sebelumnya. Likert
Keputusan Rangkaian proses yang 1. Keputusan
Likert
Universitas Sumatera Utara
Pembelian Y
dilalui konsumen dalam menentukan keputusan
pembelian suatu produk sampai konsumen
benar-benar membeli produk tersebut.
pembelian dilakukan berdasarkan
kebutuhan akan produk Sari Roti.
2. Keputusan pembelian dilakukan
setelah mengetahui informasi tentang
ragam produk Sari Roti.
3. Keputusan pembelian dilakukan
setelah membandingkan
produk Sari Roti dengan produk roti
lain.
Sumber: Tjiptono 2008: 132, Ismanthono 2003: 65, Kotler dan Amstrong, 2001: 223 diolah
3.5 Skala pengukuran variabel
Kategori