Hasil pengujian untuk uji reliabilitas dengan menggunakan SPSS dapat dilihat pada tabel 3.5 berikut:
Tabel 3.5 Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
.819 9
Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 16.0, 2013
Tabel 3.5 menunjukkan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,819. Menurut Ghozali dan Kuncoro dalam Situmorang, et.al 2010: 80, suatu konstruk atau
variabel dikatakan reliabel jika memberikan Cronbach Alpha 0,60 atau nilai Cronbach Alpha 0,80. Berdasarkan tabel Reliability Statistics diatas maka
seluruh butir dinyatakan reliabel karena 0.819 0,60 dan 0,819 0,80.
3.10 Teknik analisis 3.10.1 Metode Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif adalah kegiatan mengumpulkan dan mengelompokkan data mentah untuk kemudian dianalisis dan diinterpretasikan secara objektif
Kuncoro, 2009: 192. Dalam penelitian ini, penulis mengumpulkan dan mengelompokkan data yang diperoleh, kemudian dianalisis dan
menginterpretasikan untuk memperoleh gambaran tentang strategi diversifikasi produk dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
3.10.2 Analisis Regresi Linear Sederhana
Dalam penelitian ini model analisis yang digunalkan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linear sederhana. Regresi linear sederhana akan
mengukur pengaruh diversifikasi produk Sari Roti terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sumatera Utara. Metode regresi
linier sederhana dalam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS 16.0 Adapun model persamaan yang digunakan yaitu:
Y = a + bX + e
Keterangan : Y = Keputusan pembelian
a = konstanta dari persamaan regresi b = koefisien regresi dari variabel X
X = Diversifikasi Produk e = Standar error
Selanjutnya dalam pengujian atas hipotesis berdasarkan persamaan regresi yang diperoleh ditentukan tingkat signifikan 5 atau
0,05 α. Kemudian untuk melakukan pengujian signifikansi atas persamaan regresi yang diperoleh, penulis
menggunakan metode sebagai berikut:
1. Uji t-test Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu
variabel independen X yaitu diversifikasi produk terhadap variabel dependen Y yaitu keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
Kriteria pengujiannya adalah: H
: b = 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel independen yaitu diversifikasi produk terhadap variabel dependen Y yaitu
keputusan pembelian. H
a
: b ≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel
independen yaitu diversifikasi produk terhadap variabel dependen Y yaitu keputusan pembelian.
Kriteria pengambilan keputusan adalah: H
o
diterima jika thitung ttabel pada α = 5 H
ditolak jika thitung ttabel pada α = 5
2. Koefisien Determinansi R
2
Uji determinasi digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan variabel bebas diversifikasi produk dalam menerangkan variasi variabel terikat
keputusan pembelian. Nilai koefisien determinansi adalah diantara nol dan satu. Jika Koefisien determinansi semakin besar mendekati satu menunjukkan
semakin baik kemampuan X yaitu diversifikasi produk menerangkan Y yaitu keputusan pembelian, dimana 0 R
2
1. Sebaliknya, jika Koefisien determinansi R
2
semakin kecil mendekati nol, maka akan dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X yaitu
diversifikasi produk adalah kecil terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan
pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Singkat PT. Nippon Indosari Corpindo Tbk
