Jenis Penelitian Tempat Dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Variabel Definisi Operasional Variabel

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian dapat dikelompokkan menurut bidang, tujuan, metode, tingkat eksplanasi level of explanation dan waktu. Menurut level of explanation dapat dibedakan menjadi penelitian deskriptif, komparatif, dan asosiatif Sugiyono, 2012 : 5. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian eksplanasi asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih Ginting dan Situmorang, 2008:57. Dalam penelitian ini, peneliti akan menganalisis hubungan pengaruh variabel-variabel bebas yang terdiri dari kualitas pesan iklan X 1 , selebriti pendukung X 2 , dan tagline X 3 terhadap variabel terikat pembentukan brand awareness Y produk minuman Le Minerale pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

3.2 Tempat Dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang berlokasi di jl. Dr. A. Sofyan No 1 , Kampus USU Medan. Waktu penelitian akan dilakukan sejak bulan Agustus 2016 sampai dengan bulan September 2016.

3.3 Batasan Operasional Variabel

Menurut Hatch dan Farhady dalam Sugiyono, 2012:58, secara teoritis variabel dapat didefinisikan sebagai atribut seseorang, atau objek, yang Universitas Sumatera Utara mempunyai variasi antara satu orang dengan yang lain atau satu objek dengan objek yang lain. Variabel adalah konstruk atau sifat yang akan dipelajari.Batasan operasional variabel dalam penelitian adalah : 1. Variabel Independent X, terdiri atas Kualitas Pesan Iklan X 1 , Selebriti Pendukung X 2 dan Tagline X 3 2. Variabel Dependent Y adalah Brand Awareness produk Le Minerale pada mahasiswa fakultas ilmu sosial dan ilmu politik Universitas Sumatera Utara.

3.4 Definisi Operasional Variabel

Definisi operasional variabel akan menuntun peneliti untuk memenuhi unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Operasional variabel dalam penelitian ini adalah : 1. Kualitas Pesan Iklan X 1 Kemampuan iklan yang dibuat oleh Le Minerale untuk menarik pasar sasaran yang dituju oleh iklan tersebut serta dapat membujuk atau mengajak orang untuk melihat iklan Le Minerale tersebut. 2. Selebriti Pendukung X 2 Pemanfaatan seorang public figure yang terkenal oleh masyarakat dan mendapat pengakuan public atas prestasinya dan dipercaya menjadi icon iklan Le Minerale sehingga dapat mendukung produk yang dipromosikannya. 3. Tagline X 3 Ungkapan frase pendek yang terdapat dalam iklan Le Minerale di televisi berguna untuk menyampaikan ide-ide penting kepada pelanggan. Universitas Sumatera Utara 4. Brand Awareness Y Kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali merek Le Minerale yang merupakan bagian dari kategori produk air mineral. Berdasarkan defenisi operasional yang dikemukakan di atas, maka peneliti merumuskan mekanisme penganalisian variabel sebagai Tabel 3.1 berikut : Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi Indikator Skala Ukur Kualitas Pesan Iklan X 1 Kemampuan iklan yang dibuat oleh Le Minerale untuk menarik pasar sasaran yang dituju oleh iklan tersebut serta dapat membujuk atau mengajak orang untuk melihat iklan Le Minerale tersebut. 1. Isi pesan 2. Struktur pesan 3. Format pesan 4. Sumber pesan Likert Selebriti Pendukung Celebrity Endorser X 2 Pemanfaatan seorang public figure yang terkenal oleh masyarakat dan mendapat pengakuan public atas prestasinya dan dipercaya menjadi icon dalam iklan Le Minerale sehingga dapat mendukung produk yang dipromosikannya. 1.Kepercayaan trustworthiness 2.Keahlian expertise 3.Penyukaan liking 4.Persamaan similarity 5..Daya Tarik attractiveness Likert Tagline X 3 Ungkapan frase pendek yang terdapat dalam iklan Le Minerale di televisi berguna untuk menyampaikan ide-ide penting mengenai produk Le Minerale kepada pelanggan. 1. Asli Original 2. Dapat dipercaya Believable 3. Sederhana Simple 4. Dapat mempengaruhi merangsang Provocative 5. Meyakinkan Persuasive 6. Mengesankanmudah diingat Memorable Likert Universitas Sumatera Utara Lanjutan tabel 3.1 Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi Indikator Skala Ukur Brand Awareness Y Kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali merek Le Minerale yang merupakan bagian dari kategori produk air mineral. 1.Mempunyai jingle yang menarik 2.Mempunyai slogan 3.Brand recall 4.Brand recognition 5.Top of Mind Awareness Likert Sumber : John Arnold dkk. 2009, Kotler 2000, Kotler 2005 diolah penulis.

3.5 Skala Pengukuran Variabel