Pengaruh Kualitas Pesan Iklan Terhadap Brand Awareness

4.7 Pembahasan

4.7.1 Pengaruh Kualitas Pesan Iklan, Selebriti Pendukung, dan penggunaan Tagline Terhadap Brand Awareness Berdasarkan hail uji F dapat diketahui bahwa variabel Pesan Iklan, Selebriti Pendukung, dan Tagline secara simultan berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Brand Awareness. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai F-hitung 50,257 F-tabel 2,7 dan tingkat signifikansi 0,000 0,05.

4.7.2 Pengaruh Kualitas Pesan Iklan Terhadap Brand Awareness

Menurut Kotler dan Armstrong 2008:150, periklanan adalah semua bentuk terbayar dari presentasi non-pribadi dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu. Dalam hal ini dapat diartikan bahwa iklan adalah suatu bentuk komunikasi nonpersonal dengan biaya yang dikeluarkan perusahaan dalam penggunaan media massa untuk membujuk dan mempengaruhi calon konsumen. Menurut American Marketing Association AMA, pengertian iklan sebagai semua bentuk bayaran untuk mengimplementasikan dan mempromosikan ide, barang atau jasa secara non personal oleh sponsor yang jelas, sedangkan periklanan adalah seluruh proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan iklan Fandy Tjiptono, 2003:229. Berdasarkan hasil uji t-parsial, dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas pesan iklan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Hal ini terlihat dari Tabel 4.15, nilai t-hitung variabel kualitas pesan iklan 2,864 t-tabel 1,98580 dan signifikan variabel kualitas pesan iklan 0,005 signifikan penelitian 0,05. Dari jawaban responden dengan pernyataan Universitas Sumatera Utara mengenai kualitas pesan iklan yang mendapatkan respon setuju yang paling dominan 93,8 reponden adalah “Pesan iklan Le Minerale yang pernah saya lihat menjelaskan mengenai manfaat-manfaat dari produk”, hal ini menunjukan mayoritas responden setuju bahwa iklan Le Minerale sudah efektif dalam menyampaikan manfaat-manfaat yang terkandung dalam minuman tersebut. Pada umumnya responden mengetahui iklan produk Le Minerale dari iklan yang ditayangkan oleh televisi. Hal ini menunjukan semakin baik isi pesan tayangan iklan pada televisi akan semakin meningkatkan kesadaran merek dalam benak konsumen. Iklan di televisi merupakan suatu sarana yang efektif dalam menciptakan suatu brand awareness terhadap suatu merek tertentu. Menurut Kasali 2002:121, iklan memainkan peranan yang penting dalam meningkatkan kesadaran merek, karena dalam strategi meningkatkan kesadaran konsumen produsen harus membuat iklan yang menarik untuk target sasarannya. Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Jennifer Dwi 2015 menyatakan bahwa pesan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness iklan Le Minerale pada mahasiswai jurusan Marketing Communication advertising angkatan 2012-2014 Universitas Mercu Buana dengan nilai t-hitung variabel kuaklitas pesan iklan 21,260 2,1224 dan nilai signifikansi 0,000 0,05.

4.7.3 Pengaruh Selebriti Pendukung Terhadap Brand Awareness