1. Home
  2. Lainnya

Uji Signifikansi Simultan Uji F Uji Signifikansi Parsial Uji-t

4.6 Pengujian Hipotesis

4.6.1 Uji Signifikansi Simultan Uji F

Pengujian ini dilakukan untuk melihat secara bersama-sama pengaruh atau hubungan signifikan variabel bebas berupa jika kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline terhadap variabel terikat berupa brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU stambuk 2013, 2014 dan 2015. Tabel 4.14 Hasil Uji F Signifikansi Simultan UJI-F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 217.671 3 72.557 50.257 .000 a Residual 134.267 93 1.444 Total 351.938 96 a. Predictors: Constant, Tagline, Selebriti Pendukung, Kualitas Pesan Iklan b. Dependent Variable: Brand Awareness Sumber :Hasil pengolahan SPSS 2016 Tabel 4.14 diatas mengungkapkan bahwa nilai F-hitung adalah 50,257 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan F-tabel pada tingkat kepercayaan 95 α = 0,05 adalah 2,7. Oleh karena itu pada kedua perhitungan yaitu F-hitung F-tabel dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05 menunjukan bahwa pengaruh variabel bebas jika kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline secara serempak adalah signifikan terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU stambuk 2013, 2014 dan 2015. Universitas Sumatera Utara

4.6.2 Uji Signifikansi Parsial Uji-t

Uji-t dilakukan untuk menguji secara parsial apakah jika kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline secara parsial atau masing-masing berpengaruh signifikan terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU stambuk 2013, 2014 dan 2015. Tabel 4.15 Uji Signifikansi Parsial Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 3.429 1.397 2.455 .016 Kualitas Pesan Iklan .494 .173 .377 2.864 .005 Selebriti Pendukung .271 .095 .284 2.840 .006 Tagline .148 .071 .211 2.082 .040 a. Dependent Variable: Brand Awareness Sumber :Hasil pengolahan SPSS 2016 1. Variabel kualitas pesan iklan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand awareness hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,005 lebih kecil dari 0,05 dan t-hitung 2,864 lebih besar dibandingkan t-tabel 1.98580. 2. Variabel selebriti pendukung berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand awareness hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,006 lebih kecil dari 0,05 dan t-hitung 2,840 lebih besar dibandingkan t-tabel 1.98580. 3. Variabel tagline berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand awareness hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,040 lebih kecil dari 0,05 dan t-hitung 2,082 lebih besar dibandingkan t-tabel 1.98580. Universitas Sumatera Utara

4.6.3 Pengujian Koefisien Determinasi R

Dokumen yang terkait

Pengaruh Iklan Televisi dan Selebriti Pendukung terhadap Kesadaran Merek Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

9 126 100

Pengaruh Kebijakan Kenaikan Uang Kuliah Terhadap Kualitas Pendidikan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara

0 55 130

PERBANDINGAN IKLAN PROVIDER SELULER DI TELEVISI (Analisis Komparatif Unsur JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG VERSI RAMADHAN Unsur-unsur Iklan pada Produk Mentari dan Axis)

0 3 39

Pengaruh penggunaan celebrity endorser, media iklan televisi dan pesan iklan televisi terhadap efektifitas iklan serta dampaknya dalam menumbuhkan brand awareness pada program periklanan produk indosat IM3

0 12 136

Analisis pengaruh penggunaan tagline dan persepsi konsumen dalam pembentukan brand awareness suatu produk : studi kasus pada iklan coca cola

15 63 123

Respon Mahasiswa Terhadap Kebijakan Uang Kuliah Tunggal di Fakultas Ilmu-Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara

0 42 107

Pengaruh Kepuasan Pelanggan, Harga Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Bear Brand (Studi Pada Mahasiswa i Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)

0 1 12

Kata kunci : iklan Maybeline, keputusan membeli, korelasi, teori advertising, teori AIDDA Abstract - Rosida Zulsufiyani dan Rusni.pdf

0 0 15

Lampiran 1 PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN SELEBRITI PENDUKUNG

0 1 20

KATA PENGANTAR - Pengaruh Iklan Televisi dan Selebriti Pendukung terhadap Kesadaran Merek Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

0 0 16