mengenai kualitas pesan iklan yang mendapatkan respon setuju yang paling dominan 93,8 reponden adalah “Pesan iklan Le Minerale yang pernah saya
lihat menjelaskan mengenai manfaat-manfaat dari produk”, hal ini menunjukan mayoritas responden setuju bahwa iklan Le Minerale sudah efektif dalam
menyampaikan manfaat-manfaat yang terkandung dalam minuman tersebut. Pada umumnya responden mengetahui iklan produk Le Minerale dari iklan
yang ditayangkan oleh televisi. Hal ini menunjukan semakin baik isi pesan tayangan iklan pada televisi akan semakin meningkatkan kesadaran merek dalam
benak konsumen. Iklan di televisi merupakan suatu sarana yang efektif dalam menciptakan suatu brand awareness terhadap suatu merek tertentu. Menurut
Kasali 2002:121, iklan memainkan peranan yang penting dalam meningkatkan kesadaran merek, karena dalam strategi meningkatkan kesadaran konsumen
produsen harus membuat iklan yang menarik untuk target sasarannya. Hasil
penelitian ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Jennifer Dwi 2015 menyatakan bahwa pesan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand
awareness iklan Le Minerale pada mahasiswai jurusan Marketing
Communication advertising angkatan 2012-2014 Universitas Mercu Buana dengan nilai t-hitung variabel kuaklitas pesan iklan 21,260 2,1224 dan nilai
signifikansi 0,000 0,05.
4.7.3 Pengaruh Selebriti Pendukung Terhadap Brand Awareness
Menurut Friedman Schlecht, 2003: 4 selebriti pendukung celebrity endorser adalah individu yang terkenal oleh publik atas prestasinya selain
daripada produk yang didukungnya. Belch Belch 2009:178 mendefenisikan
Universitas Sumatera Utara
endorser sebagai pendukung iklan yang ditampilkan untuk menyampaikan pesan. Kotler menyatakan 2001:583 para pemasar telah menggunakan tokoh-tokoh
terkenal sejak dulu untuk mendukung produk mereka. Selanjutnya tokoh yang dipilih dengan cermat setidaknya dapat menarik perhatian pada merek produk
yang diiklankannya. Berdasarkan hasil uji t-parsial, dapat disimpulkan bahwa variabel selebriti
pendukung secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Hal ini terlihat dari Tabel 4.15, nilai t-hitung variabel selebriti
pendukung 2,840 t-tabel 1,98580 dan signifikan variabel selebriti pendukung 0,006 signifikan penelitian 0,05. Dari jawaban responden dengan
pernyataan mengenai selebriti pendukung yang mendapatkan respon setuju yang paling dominan 93,8 reponden adalah “Penampilan Dr Ryan Thamrin dalam
menjelaskan pesan iklan Le Minerale sangat berkharisma”, hal ini menunjukan mayoritas responden setuju bahwa pada saat artis pendukung Le Minerale yakni
Dr Ryan Thamrin menyampaikan pesan dalam iklan tayangan minuman Le Minerale penampilannya sangat berkharisma. Pernyataan ini juga diperkuat
dengan tanggan responden yang menyatakan bahwa “Pekerjaan Dr Ryan Thamrin sebagai dokter sangat cocok dalam menjelaskan kandungan produk air mineral Le
Minerale.” Kecocokan image selebriti dengan produk yang mereka wakilkan akan berdampak langsung dengan reaksi target audiens terhadap selebriti tersebut
dengan menerimanya atau tidak. Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian yang dilakukan Emi Urtati 2015 yang menyatakan selebriti pendukung
berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk Wardah
Universitas Sumatera Utara
pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara dengan nilai t-hitung variabel selebriti pendukung 3,253 t-tabel 1,985 dan tingkat
signifikan 0,002 0,05.
4.7.4 Pengaruh Tagline Terhadap Brand Awareness
