Lanjutan tabel 3.1
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala
Ukur
Brand Awareness
Y
Kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau
mengingat kembali merek Le Minerale
yang merupakan bagian dari kategori produk air
mineral.
1.Mempunyai jingle yang menarik
2.Mempunyai slogan 3.Brand recall
4.Brand recognition 5.Top of Mind Awareness
Likert
Sumber : John Arnold dkk. 2009, Kotler 2000, Kotler 2005 diolah penulis.
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Penelitian ini menggunakan Skala Likert sebagaimana alat mengukur variabel independen, dimana responden akan memilih jawaban yang akan
tersedia. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2005:104.
Untuk keperluan kuantitatif penelitian maka peneliti memberikan lima alternatif jawaban untuk dijawab oleh para responden dapat dilihat dengan menggunakan
skor 1 sampai dengan 5 dapat dilihat dari Tabel 3.2 :
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No Jawaban
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang Setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber : Sugiyono 2005:105
Universitas Sumatera Utara
3.6 Populasi Dan Sampel
3.6.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek dan subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari Sugiyono, 2005:72. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
program studi S-1 angkatan 2013, 2014, dan 2015. Jumlah mahasiswa yang ada di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara program studi
S-1 angkatan 2013, 2014, 2015 dapat dilihat pada Tabel 3.3 sebagai berikut :
Tabel 3.3 Data Populasi
No. Departemen
Angkatan Jumlah
Orang 2013
2014 2015
1. S-1 Antropologi Sosial
104 121
68 293
2. S-1 Sosiologi
116 73
91 280
3.
S-1 Ilmu Politik
111 79
84 274
4.
S-1 Ilmu Kesejahteraan Sosial
117 128
68 313
5.
S-1 Ilmu Administrasi Negara
186 140
162 488
6. S-1 Ilmu Komunikasi
162 199
129 490
7.
S-1 Administrasi NiagaBisnis
199 128
152 479
Total 2617
Sumber : Jadi jumlah semua mahasiswa yang ada di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara angkatan tahun 2013, 2014, dan 2015 adalah 2617 orang.
repository.usu.ac.id
3.6.2 Sampel
Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2005:73. Dalam penelitian ini, sampel diambil
dengan rancangan sampel nonprobabilitas dengan teknik pengambilan accidental
Universitas Sumatera Utara
sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang secara kebetulan ditemui oleh peneliti dan memiliki kriteria yang sesuai
maka akan dijadikan sebagai sampel. Penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan rumus Slovin dimana populasi diketahui. Dengan rumus sebagai berikut :
2
1 e
N N
n +
=
2
1 ,
2617 1
2617 +
= n
319 ,
96 =
n
97 ≈
n Dimana :
n = Ukuran Sampel
N = Ukuran Populasi e = Tingkat kesalahan dalam pengambilan sampel 10
Berdasarkan perhitungan rumus Slovin diatas, maka jumlah responden yang akan dijadikan sampel penelitian adalah sebanyak 96,319 orang yang akan
dibulatkan menjadi 97 responden. . Kriteria yang dijadikan sampel pada penelitian ini adalah pernah melihat iklan advertising produk Le Minerale di televisi lebih
dari 1 kali.
Universitas Sumatera Utara
3.7 Jenis dan Sumber Data
Data adalah hasil pencatatan penulis, baik yang berupa fakta ataupun angka. Data adalah segala fakta dan angka yang dapat dijadikan bahan untuk menyusun
informasi, sedangkan informasi adalah hasil pengolahan data yang dipakai untuk suatu keperluan Marzuki, 2005: 55. Jenis dan sumber data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah :
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan kuesioner
kepada mahasiswa FISIP USU program studi S-1 terpilih yang berisikan pertanyaan mengenai variabel penelitian.
2. Data Sekunder
Data Sekunder merupakan data yang diperoleh melalui studi dokumentasi dengan mempelajari berbagai tulisan, majalah, informasi dunia usaha, maupun
internet yang ada hubungannya dengan penelitian yang dilakukan.
3.8 Metode Pengumpulan Data
1. Kuesioner
Peneliti menyebarkan daftar pertanyaan kepada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara program studi S-1 yang masih
aktif yang menjadi sampel atau responden dalam penelitian ini.
2. Studi Dokumentasi
Peneliti mengumpulkan data dengan menggunakan buku – buku literature yang berhubungan dengan masalah yang diteliti.
Universitas Sumatera Utara
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas
