sebulan dengan jumlah 68 responden 70,1 sedangkan 29 responden 29,9 melakukan pembelian produk Le Minerale lebih 3 kali dalam sebulan.
4.3 Deskriptif Variabel
4.3.1 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Kualitas Pesan Iklan
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Kualitas Pesan Iklan
1. Pada pernyataan pertama, “Pesan iklan Le Minerale yang pernah saya lihat
menjelaskan mengenai manfaat-manfaat dari produk”, sebanyak 14,4 responden menyatakan sangat setuju, 79,4 responden menyatakan setuju,
dan 6,2 responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap
pernyataan tersebut. 2.
Pada pernyataan kedua, “Pesan iklan Le Minerale berisi pesan-pesan positif yang mudah untuk dipahami.”, sebanyak 25,8 responden menyatakan sangat
setuju, 55,7 responden menyatakan setuju, dan 18,6 responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan
bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
No. Item
Sangat Setuju Setuju
Kurang Setuju
Tidak Setuju
Sangat Tidak Setuju
Total F
F F
F F
F
1. 14
14,4 77
79,4 6
6,2 97
100 2.
25 25,8
54 55,7
18 18,6
97 100
3. 8
8,2 81
83,5 8
8,2 97
100 4.
21 21,6
62 63,9
14 14,4
97 100
Universitas Sumatera Utara
3. Pada pernyataan ketiga, “Kata-kata yang digunakan pada iklan Le Minerale
efektif dan sesuai dengan produknya”, sebanyak 8,2 responden menyatakan sangat setuju, 83,5 menyatakan setuju, dan 8,2 responden menyatakan
kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, “Isi pesan iklan Le Minerale dapat dipercaya”,
sebanyak 21,6 responden menyatakan sangat setuju, 63,9 responden menyatakan setuju, dan 14,4 responden menyatakan kurang setuju dengan
pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
4.3.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Selebriti Pendukung
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Selebriti Pendukung
1. Pada pernyataan pertama, “Dr Ryan Thamrin jujur dalam menyampaikan isi pesan iklan Le Minerale.”, sebanyak 11,3 responden menyatakan sangat
setuju, 69,1 responden menyatakan setuju, dan 19,6 responden
No. Item
Sangat Setuju Setuju
Kurang Setuju
Tidak Setuju
Sangat Tidak Setuju
Total F
F F
F F
F
1. 11
11,3 67
69,1 19
19,6 97
100 2.
7 7,2
70 72,2
7 7,2
13 13,4
97 100
3. 14
14,4 77
79,4 6
6,2 97
100 4.
8 8,2
81 83,5
8 8,2
97 100
5. 21
21,6 62
63,9 14
14,4 97
100
Universitas Sumatera Utara
menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, “Dr Ryan Thamrin memiliki kredibilitas yang baik di masyarakat”, sebanyak 7,2 responden menyatakan sangat setuju, 72,2
responden menyatakan setuju, 7,2 responden menyatakan kurang setuju dan 13,3 responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Hal
ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
3. Pada pernyataan ketiga, “Penampilan Dr Ryan Thamrin dalam menjelaskan pesan iklan Le Minerale sangat berkharisma.”, sebanyak 14,4 responden
menyatakan sangat setuju, 79,4 menyatakan setuju, dan 6,2 responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan
bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut. 4. Pada pernyataan keempat, “Pekerjaan Dr Ryan Thamrin sebagai dokter
sangat cocok dalam menjelaskan kandungan produk air mineral Le Minerale.”, sebanyak 8,2 responden menyatakan sangat setuju, 83,5
responden menyatakan setuju, dan 8,2 responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas
responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut. 5. Pada pernyataan kelima, “Penampilan Dr Ryan Thamrin dalam iklan Le
Minerale sangat menarik dan menyenangkan.”, sebanyak 21,6 responden menyatakan sangat setuju, 63,9 responden menyatakan setuju, dan 14,4
responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini
Universitas Sumatera Utara
menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
4.3.3 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Tagline
