Kesimpulan Saran KESIMPULAN DAN SARAN

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dalam penelitian ini, maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Berdasarkan Uji-F diketahui bahwa variabel kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline secara serempak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015. 2. Berdasarkan Uji-t masing-masing variabel kualitas pesan iklan X1, selebriti pendukung X2 dan tagline X3 berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015. Variabel kualitas pesan iklan merupakan variabel yang dominan pada penelitian ini. 3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinan R menunjukkan bahwa hubungan antar variabel kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline memiliki hubungan yang erat terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015.

5.2 Saran

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka peneliti memberi saran sebagai berikut : Universitas Sumatera Utara 1. Variabel kualitas pesan iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015. Pada hasil survey dengan cara memberikan pernyataan dalam bentuk kuesioner kepada responden yang merupakan mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015, bahwa pernyataan mengenai “Pesan iklan Le Minerale berisi pesan-pesan positif yang mudah untuk dipahami” merupakan pernyataan yang paling dominan mendapatkan tanggapan cenderung kurang setuju oleh responden, mungkin responden masih kurang menangkap isi pesan yang disampaikan oleh produsen. Oleh sebab itu diharapkan kepada perusahaan Le Minerale untuk dapat memperbaiki kekurangan yang ada dalam menyampaikan pesan positif seperti contohnya dengan kata-kata yang padat dan ringan, agar isi pesan iklan dapat lebih mudah untuk dipahami dan dimengerti. 2. Variabel selebriti pendukung memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015. Pada hasil survey dengan cara memberikan pernyataan dalam bentuk kuesioner kepada responden yang merupakan mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015, bahwa pernyataan mengenai “Dr Ryan Thamrin memiliki kredibilitas yang baik di masyarakat” merupakan pernyataan yang paling dominan mendapatkan tanggapan cenderung kurang setuju oleh responden, hal ini disebabkan sebagian responden yang tidak terlalu mengenal sosok beliau secara langsung ditambah ketika beliau sudah tidak menjadi host lagi dalam program Dr.OZ Universitas Sumatera Utara Indonesia yang tayang di Trans TV, oleh sebab itu diharapkan kepada perusahan Le Minerale untuk dapat mempertimbangkan kembali dalam pemilihan selebriti pendukung produk mereka sehingga dalam pemilihan selebriti pendukung produk Le Minerale berikutnya lebih dikenal dan dekat dengan masyarakat. 3. Variabel tagline memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015. Pada hasil survey dengan cara memberikan pernyataan dalam bentuk kuesioner kepada responden yang merupakan mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015, bahwa pernyataan mengenai “Saya percaya bahwa pada produk Le Minerale memang ada rasa manis-manisnya.” merupakan pernyataan yang paling dominan mendapatkan tanggapan cenderung kurang setuju oleh responden, hal ini dikarenakan ada sebagian responden yang menyatakan bahwa rasa dari minuman Le Minerale tidak memiliki rasa manis seperti tagline yang ada dan mereka beranggapan rasa minuman tersebut sama dengan rasa air mineral lainnya. Oleh sebab itu diharapkan kepada perusahan Le Minerale untuk dapat meninjau dan menyesuaikan kembali antara tagline yang digunakan dengan produk yang dijual. 4. Penelitian ini menggunakan tiga variabel bebas untuk mengukur brand awareness sehingga disarankan bagi peneliti selanjutnya diharapkan memperhatikan variabel tersebut dengan mengembangkan indikator yang lebih tepat atau menambahkan variabel lainnya seperti kemasan, brand Universitas Sumatera Utara image, selera, harga dan variabel lainnya yang lebih relevan yang memiliki pengaruh terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015. Universitas Sumatera Utara

BAB II TINJAUAN PUSTAKA