pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara dengan nilai t-hitung variabel selebriti pendukung 3,253 t-tabel 1,985 dan tingkat
signifikan 0,002 0,05.
4.7.4 Pengaruh Tagline Terhadap Brand Awareness
Menurut Nuradi dkk. 1996:56 tagline adalah kalimat singkat sebagai penutup teks inti yang menyimpulkan secara singkat tujuan komunikasi suatu
iklan. Menurut Ismiati, 2000:230 peran tagline dalam sebuah iklan merupakan sebuah hal yang sangat penting untuk dapat membantu menanamkan sebuah
produk yang diiklankan ke dalam benak konsumen atau pemirsa. Dengan adanya slogan atau tagline dalam sebuah iklan, maka akan sangat membantu masyarakat
untuk mengingat merek dari produk yang ditawarkan. Berdasarkan hasil uji t-parsial, dapat disimpulkan bahwa variabel tagline
secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, hal ini terlihat dari Tabel 4.15, nilai t-hitung variabel tagline 2,082 t-tabel
1,98580 dan signifikan variabel tagline 0,040 signifikan penelitian 0,05. Dari jawaban responden dengan pernyataan mengenai tagline yang mendapatkan
respon setuju yang paling dominan 86,6 reponden adalah “Saya mengetahui tagline slogan dalam iklan Le Minerale”, hal ini menunjukan mayoritas
responden mengetahui slogan dalam produk Le Minerale. Pernyataan ini didukung oleh tanggapan responden mengenai pernyataan “Tagline “Kayak ada
manis-manisnya gitu” yang digunakan oleh Le Minerale adalah yang membedakannya dengan produk lain” mendapatkan jawaban cenderung setuju
tertinggi berikutnya. Menurut Susanto dan Wijanarko 2004: 86 bahwa Tagline
Universitas Sumatera Utara
dapat digunakan untuk membantu mengkomunikasikan titik pembeda dari pesaing. Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian yang dilakukan Eko
Zulianto 2010 yang menyatakan tagline berepengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness coca cola pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta dengan nilai t-hitung variabel tagline 2,784 t-tabel 1,703 dan nilai signifikasi 0,007 0,05.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dalam penelitian ini, maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Berdasarkan Uji-F diketahui bahwa variabel kualitas pesan iklan, selebriti
pendukung dan tagline secara serempak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP
USU angkatan 2013, 2014 dan 2015. 2.
Berdasarkan Uji-t masing-masing variabel kualitas pesan iklan X1, selebriti pendukung X2 dan tagline X3 berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015. Variabel kualitas pesan iklan
merupakan variabel yang dominan pada penelitian ini. 3.
Berdasarkan perhitungan koefisien determinan R menunjukkan bahwa hubungan antar variabel kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline
memiliki hubungan yang erat terhadap brand awareness produk minuman Le Minerale pada mahasiswai FISIP USU angkatan 2013, 2014 dan 2015.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka peneliti memberi saran sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
