1. Home
  2. Lainnya

Analisis Regresi Linear Berganda

Tabel 4.12 Hasil Uji Glejser heteroskedastisitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant .592 .872 .678 .499 Kualitas Pesan Iklan -.036 .108 -.070 -.338 .736 Selebriti Pendukung -.063 .059 -.167 -1.061 .291 Tagline .088 .044 .314 1.973 .051 a. Dependent Variable: Absut Sumber :Hasil pengolahan SPSS 2016 Pada Tabel 4.12 terlihat variabel independen kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline yang tidak signifikan secara statistik mempengaruhi variabel dependen absolute Ut absUt. Hal ini terlihat dari signifikansi kualitas iklan 0.736, selebriti pendukung 0,291 dan tagline 0,051 diatas tingkat kepercayaan 5 0.05, jadi disimpulkan model regresi tidak mengarah adanya heteroskedastisitas.

4.5 Analisis Regresi Linear Berganda

Metode analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui berapa besar pengaruh variabel bebas kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline terhadap variabel terikat brand awareness. Data diolah secara statistik untuk keperluan analisis dan pengujian hipotesis dengan menggunakan alat bantu program SPSS. Adapun bentuk umum persamaan regresi yang digunakan adalah sebagai berikut : Universitas Sumatera Utara Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e Keterangan: Y = Brand awareness a = Konstanta X 1 = Kualitas Pesan Iklan X 2 = Selebriti Pendukung X 3 = Tagline b 1 … 3 = Koefisien Regresi e = Standar Error Berdasarkan pengujian menggunakan SPSS, maka hasil persamaan regresi linear berganda dapat dilihat pada Tabel 4.13 berikut ini : Tabel 4.13 Hasil Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 3.429 1.397 2.455 .016 Kualitas Pesan Iklan .494 .173 .377 2.864 .005 Selebriti Pendukung .271 .095 .284 2.840 .006 Tagline .148 .071 .211 2.082 .040 a. Dependent Variable: Brand Awareness Sumber :Hasil pengolahan SPSS 2016 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan Tabel 4.13 diketahui pada kolom kedua Unstandardized Coefficients bagian B diperoleh nilai b1 variabel kualitas pesan iklan sebesar 0,494 , nilai b2 variabel selebriti pendukung sebesar 0,271 , nilai b3 variabel tagline sebesar 0,148 dan nilai konstanta a adalah 3,429 maka diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut : Y = 3,429 + 0,494 X 1 + 0,271 X 2 + 0,148X 3 + e Dari persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut: 1. Konstanta a = 3,429 ini menunjukkan bahwa jika kualitas pesan iklan, selebriti pendukung dan tagline dianggap konstan maka tingkat variabel brand awareness akan meningkat sebesar 3,429 2. Koefisien b1 X1 = 0,494 menunjukkan bahwa jika variabel kualitas pesan iklan meningkat satu satuan maka nilai brand awareness meningkat sebesar 0,494 satuan. 3. Koefisien b2 X2 = 0,271 menunjukkan bahwa jika variabel selebriti pendukung meningkat satu satuan maka nilai brand awareness meningkat sebesar 0,271 satuan. 4. Koefisien b3 X3 = 0,148 menunjukkan bahwa jika variabel tagline meningkat satu satuan maka nilai brand awareness meningkat sebesar 0,148 satuan. Universitas Sumatera Utara

4.6 Pengujian Hipotesis

Dokumen yang terkait

Pengaruh Iklan Televisi dan Selebriti Pendukung terhadap Kesadaran Merek Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

9 126 100

Pengaruh Kebijakan Kenaikan Uang Kuliah Terhadap Kualitas Pendidikan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara

0 55 130

PERBANDINGAN IKLAN PROVIDER SELULER DI TELEVISI (Analisis Komparatif Unsur JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG VERSI RAMADHAN Unsur-unsur Iklan pada Produk Mentari dan Axis)

0 3 39

Pengaruh penggunaan celebrity endorser, media iklan televisi dan pesan iklan televisi terhadap efektifitas iklan serta dampaknya dalam menumbuhkan brand awareness pada program periklanan produk indosat IM3

0 12 136

Analisis pengaruh penggunaan tagline dan persepsi konsumen dalam pembentukan brand awareness suatu produk : studi kasus pada iklan coca cola

15 63 123

Respon Mahasiswa Terhadap Kebijakan Uang Kuliah Tunggal di Fakultas Ilmu-Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara

0 42 107

Pengaruh Kepuasan Pelanggan, Harga Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Bear Brand (Studi Pada Mahasiswa i Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)

0 1 12

Kata kunci : iklan Maybeline, keputusan membeli, korelasi, teori advertising, teori AIDDA Abstract - Rosida Zulsufiyani dan Rusni.pdf

0 0 15

Lampiran 1 PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN SELEBRITI PENDUKUNG

0 1 20

KATA PENGANTAR - Pengaruh Iklan Televisi dan Selebriti Pendukung terhadap Kesadaran Merek Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

0 0 16