BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Analisis Deskriptif
Analisis deksriptif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas tentang data yang diteliti.
Jumlah responden sebanyak 103 orang dan jumlah pernyataan untuk variabel X Daya tarik fisik, dapat dipercaya dan keahlian sebanyak 8 pernyataan.
Sedangkan untuk varibel Y Brand Image berjumlah 3 pernyataan. Total seluruh pernyataan adalah 11 pernyataan.
Data yang di dapat dari lapangan penulis uraikan dalam bentuk Tabel persentase dan dikelompokkan berdasarkan Angkatan Tahun masuk 2006 dan
2007. Untuk lebih jelasnya dapat di lihat pada tabel berikut:
Tabel 4.1 Pendapat Responden terhadap Pengaruh Personality Komeng pada
Pembentukan Brand Image dalam Periklanan Sepeda Motor Yamaha
Studi Kasus pada Mahasiswa S1 Ekonomi USU Berdasarkan Tahun Masuk
INDIKATOR PENELITIAN
PERNYATA AN
FREKUENSI PENDAPAT RESPONDEN ANGKATAN
2006 2007
5 4
3 2
1 5
4 3
2 1
1 13
53 32
2 17
50 21
8 4
100 2
15 52
29 4
23 59
12 4
2 100
3 21
42 35
2 17
40 29
10 4
100 4
9 68
19 4
15 62
19 4
100 5
13 61
22 4
23 50
25 2
100
Universitas Sumatera Utara
INDIKATOR PENELITIAN
PERNYATA AN
FREKUENSI PENDAPAT RESPONDEN ANGKATAN
2006 2007
5 4
3 2
1 5
4 3
2 1
6 23
66 9
2 23
69 8
100 7
9 33
52 6
12 50
36 2
100 8
9 38
46 7
25 36 34
4 100
9 14
71 15
20 69
11 100
10 27
48 21
4 26
59 15
100 11
30 49
15 6
27 56
15 2
100 Sumber: Data primer yang diolah penulis, 2008
Keterangan:
Nomor Pernyataan
Skor
1 Sangat setuju SS
5 2
Setuju ST 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Pada Tabel di atas dapat di lihat bahwa rata – rata Mahasiswa S1 Ekonomi USU Setuju dengan adanya pengaruh Personality Komeng terhadap Pembentukan
Brand Image dalam Periklanan Sepeda Motor Yamaha baik angkatan 2006 maupun angkatan 2007. Besarnya pengaruh Personality Komeng terhadap
Pembentukan Brand Image ditunjukkan dengan angka rata – rata di atas 50. Sedangkan untuk pernyataan yang sangat disetujui oleh responden terhadap
pengaruh Personality Komeng pada angkatan 2006 adalah variabel y yaitu sebesar 30 dan pada angkatan 2007 sebesar 27 dimana Komeng tetap bisa
Universitas Sumatera Utara
dipertahankan sebagai Bintang Iklan karena Komeng dipersepsi sebagai Bintang Iklan yang Modern, fun, humoris, cocok untuk kawula muda, lucu dan menarik.
B. Uji Validitas dan Reliabilitas
Kategori