dipertahankan sebagai Bintang Iklan karena Komeng dipersepsi sebagai Bintang Iklan yang Modern, fun, humoris, cocok untuk kawula muda, lucu dan menarik.
B. Uji Validitas dan Reliabilitas
Kuesioner sebagai sumber data utama dalam penelitian ini haruslah dilakukan uji validitas dan reliabilitas terlebih dahulu untuk mendapatkan kualitas
hasil penelitian yang baik dengan menggunakan bantuan paket program statistik SPSS Statistic Product and Service Solution versi 12.0.
1. Uji validitas digunakan untuk mengetahui kelayakan butir-butir dalam
suatu daftar konstruk pertanyaan dalam mendefiniskan suatu variabel. Nugroho, 2005:67.
Dengan kriteria pengambilan keputusan: H
o
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
1
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 Dengan menggunakan jumlah responden sebanyak 30, nilai r-tabel dapat
diperoleh melalui df = n – k 30 – 11 = 19 maka nilai r-tabel adalah 0.433. Hasil uji validitas dan reliabilitas berdasarkan data yang diolah penulis
dengan software SPPS versi 12 terlihat pada Tabel 4.2.
Tabel 4.2 Item-Total Statistics
Scale Mean if Item
Deleted Scale
Variance if Item
Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Squared Multiple
Correlation Cronbachs
Alpha if Item
Deleted P1
39.4667 37.844
.753 .817
.905 P2
39.0333 41.551
.546 .618
.915 P3
39.5333 40.602
.559 .600
.915 P4
39.4000 37.834
.711 .695
.907
Universitas Sumatera Utara
Scale Mean if Item
Deleted Scale
Variance if Item
Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Squared Multiple
Correlation Cronbachs
Alpha if Item
Deleted P5
39.4000 37.834
.786 .795
.903 P6
39.3000 39.045
.680 .760
.909 P7
39.6000 38.938
.759 .728
.905 P8
39.5667 41.702
.469 .398
.919 P9
39.4000 40.179
.722 .660
.908 P10
39.2333 39.151
.716 .624
.907 P11
39.4000 36.041
.754 .803
.906 Sumber: Data diolah dengan SPSS, 2008
Agar dapat dilihat secara jelas butir pernyataan yang diajukan adalah valid Penulis membuat tabel baru yaitu pada Tabel 4.3
Tabel 4.3 Uji Validitas Pernyataan
Pernyataan r
hitung
tiap butir pernyataanCorrected Item-
Total Correlation r
tabel
Validitas Pernyataan 1
0.753 0.433
Valid Pernyataan 2
0.546 0.433
Valid Pernyataan 3
0.559 0.433
Valid Pernyataan 4
0.711 0.433
Valid Pernyataan 5
0.786 0.433
Valid Pernyataan 6
0.680 0.433
Valid Pernyataan 7
0.759 0.433
Valid Pernyataan 8
0.469 0.433
Valid Pernyataan 9
0.722 0.433
Valid Pernyataan 10
0.716 0.433
Valid Pernyataan 11
0.754 0.433
Valid Sumber: Data primer yang diolah penulis, 2008
Hasil analisis di atas menunjukkan bahwa R Hitung lebih besar dari R Tabel, berarti hasil uji data di atas di nyatakan valid.
2. Uji Realibilitas merupakan ukuran suatu kestabilan dan konsistensi
responden dalam menjawab hal yang berkaitan dengan konstruk- konstruk pertanyaan yang merupakan dimensi suatu variabel dan disusun
Universitas Sumatera Utara
dalam suatu bentuk kuesioner. Reabilitas suatu konstruk variabel dikatakan baik jika memiliki nilai Cronbach’s Alpha dari 0.60.
Nugroho, 2005:72. Hasil uji reliabilitas berdasarkan data yang diolah penulis dengan bantuan software SPSS ver.12 dapat dilihat pada Tabel
4.4
Tabel 4.4 Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
Cronbachs Alpha Based on Standardized Items
N of Items .917
.917 11
Sumber: Data primer yang diolah penulis, 2008 Output SPSS tersebut menunjukkan tabel Reliability Statistic pada SPSS
Ver. 12 yang terlihat sebagai Cronbach’s Alpha 0.917 0.60. Dapat disimpulkan konstruk pernyataan adalah reliabel.
C. Uji Asumsi Klasik Statistik
