biasa. Bila semula Jupiter MX Cuma diproduksi 2.000 unit, tahun ini angkanya sudah naik 1.131 dan sekarang Yamaha adalah market leader di kategori
standard dan premium dengan 54.2 market share. Setelah meluncurkan Jupiter MX tahun 2006 muncur New Vega R dan New Jupiter Z. Hebatnya kontribusi
produk-produk baru ini mencapai 80 sales Yamaha. Sisanya berasal dari Mio dan varian-varian lain. Sedang tahun ini mereka melengkapi portofolio produk
dengan V-ixion motor sport dan Mio Soul Varian Mio untuk kaum pria. Mahasiswa merupakan pasar potensial bagi PT Yamaha Motor Kencana
Indonesia karena Yamaha berorientasi kepada aspek kultur anak muda yang bandel dalam berkendaraan. Berdasarkan uraian tersebut maka Penulis tertarik
untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Personality Komeng terhadap Pembentukan Brand Image dalam Periklanan Sepeda Motor
Yamaha Studi kasus pada Mahasiswa S1 Ekonomi USU.
B. Perumusan Masalah
Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini adalah Apakah ada pengaruh Personality Komeng terhadap Pembentukan Brand Image dalam
periklanan Sepeda Motor Yamaha.
C. Kerangka Konseptual
Menurut Royan 2004:6 Marketing Celebrities dapat membentuk personality merek. Marketing selebritis adalah kegiatan pemasaran yang
berhubungan erat dengan para bintang yang menjadi endorser suatu produk. Sedangkan Philip Kotler, seorang selebriti yang sangat berpengaruh disebabkan
Universitas Sumatera Utara
memiliki kredibitas yang didukung faktor keahlian, sifat dapat dipercaya dan adanya kesukaan.
Selebriti memang dapat menjadi pencerminan personality dari sebuah merek jika ditinjau dari sisi branding,. Selebriti adalah wujud nyata dari berbagai
image atau asosiasi yang dipikirkan oleh konsumen pada suatu merek. Andaikata suatu merek diasosiasikan sebagai merek yang energik, muda dan penuh stamina,
maka selebriti pun harus mewakili semua sasosiasi tersebut. Bagi seorang pemasar, brand personality ini sangat penting karena seperti halnya manusia,
personality membuat merek suatu produk akan nampak berbeda dibandingkan dengan merek lain. Fitur dan harga akan mudah sekali ditiru oleh kompetitor,
tetapi personality umumnya lebih sulit untuk ditiru Royan, 2004:10. Sedangkan Ohanian dalam Royan 2004:8 mengatakan bahwa seorang selebriti yang dapat
mempengaruhi konsumen antara lain : Daya tarik fisik kecantikan, ganteng, lucu dan sebagainya, dapat dipercaya dan expertise adanya keahlian.
Berdasarkan Teori tersebut maka Kerangka Konseptual dalam Penelitian ini adalah:
Gambar 1.1. Kerangka Konseptual Penelitian Sumber: Royan. 2004. data diolah
Personality Komeng X -Daya Tarik Fisik X
1
-Dapat dipercaya X
2
-Keahlian X
3
Pembentukan Brand Image Y
Universitas Sumatera Utara
D. Hipotesis
Berdasarkan Perumusan masalah di atas maka Hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: ada pengaruh Personality Komeng terhadap
Pembentukan Brand Image dalam periklanan Sepeda Motor Yamaha.
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian
