1. Music X
1
merupakan persepsi pemirsa terhadap irama atau lagu yang diperdengarkan pada saat iklan Coca-Cola ditayangkan di televisi.
2. Figure X
2
merupakan persepsi pemirsa terhadap seorang selebriti, perwakilan perusahaan, atau konsumen tertentu yang tampil pada saat
iklan Coca-Cola ditayangkan di televisi.
3. Picture X
3
merupakan persepsi pemirsa terhadap tampilan iklan mulai dari warna dan disain pada saat iklan Coca-Cola ditayangkan di televisi.
b. Variabel terikat dependent variable
Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas Sugiyono, 2001:33. Variabel terikat Y
dalam penelitian ini adalah brand awareness. Brand awareness adalah sejauh mana sebuah merek dikenal, diingat, dan tertanam di dalam benak pelanggan.
Tabel 1.1 Operasional Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Skala Ukur
Music X1 Persepsi pemirsa
terhadap irama atau lagu yang
diperdengarkan pada saat iklan ditayangkan
- Lagu yang digunakan - Lirik lagu
- Aransemen pada lagu - Perpaduan jenis musik
- Kemudahan mengingat music
Skala Likert
Figure X2 Merupakan persepsi
pemirsa terhadap - Penampilan Bintang
Iklan - Ekspresi wajah
Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
Sumber: Rossiter dan Percy 1997 diolah
3. Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran indikator variabel dalam penelitian ini menggunakan Skala Likert, yaitu dengan menyusun pertanyaan atau pernyataan yang masing-masing
item diberi range skor dalam skala Likert. Menurut Sugiyono 200:102 Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau
seorang selebriti, perwakilan perusahaan,
atau konsumen tertentu yang tampil pada saat
iklan ditayangkan - artis pada iklan
- Kecocokan chemistry antar artis
- Popularitas artis - Kemudahan mengingat
artis Picture X3
Merupakan persepsi pemirsa terhadap
tampilan iklan mulai dari warna dan desain
pada saat iklan ditayangkan
- Warna yang digunakan - Background yang
terdapat pada iklan - Penggunaan animasi dan
efek - Kesesuaian desain
terhadap tema - kemudahan mengingat
desain Skala Likert
Brand Awareness X4 Sejauh mana sebuah
merek dikenal, diingat, dan tertanam di dalam
benak pelanggan - Ketertarikan terhadap
iklan - Music sebagai penanda
iklan Coca-Cola - Kemudahan mengingat
iklan - Pengaruh artis terhadap
ingatan atas Coca-Cola - Pengaruh musicterhadap
ingatan atas Coca-Cola - Pengaruh warna dan
desain terhadap ingatan atas Coca-Cola
- Perhatian terhadap iklan Coca-Cola
Skala Likert
Lanjutan
Tabel 1.1 Operasional Variabel
Universitas Sumatera Utara
kelompok tentang kejadian atau gejala sosial. Dalam penelitian ini, kuesioner disusun dengan menggunakan skala Likert dengan skor sebagai berikut:
a. Sangat setuju diberi skor 5
b. Setuju diberi skor 4
c. Kurang Setuju diberi skor 3
d. Tidak setuju diberi skor 2
e. Sangat tidak setuju diberi skor 1
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara. Jl. Dr. T. Mansur No. 5 Kampus USU Medan. Adapun waktu penelitian dimulai
dari bulan Juni sampai dengan Juli tahun 2010.
5. Populasi dan Sampel a. Populasi
Kategori