B. Perumusan Masalah
Iklan merupakan salah satu sarana promosi yang paling sering digunakan untuk mengkomunikasikan produk. Dengan kondisi persaingan yang semakin
tinggi iklan telah menjadi senjata bagi tiap perusahaan untuk memenangkan persaingan yang ada. Untuk itu, disain iklan menjadi hal yang sangat penting
untuk menciptakan suatu iklan yang bagus dan efektif yang dapat menarik Awareness konsumen terhadap brand atau produk yang perusahaan miliki.
Perusahaan harus mengetahui apa-apa saja yang diperlukan pada iklan mereka agar iklan yang mereka ciptakan tersebut dapat mencapai sasaran dan tujuannya.
Untuk itu, adapaun masalah yang akan diteliti di dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Apakah variabel-variabel iklan televisi seperti music, figure dan picture berpengaruh terhadap terbentuknya awareness konsumen mahasiswa
Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara terhadap brand Coca- Cola?
C. Kerangka Konseptual
Iklan adalah segala macam bentuk komunikasi yang dibayar di mana sponsor maupun perusahaan diidentifikasi. Pada dasarnya tujuan iklan adalah
mengubah atau mempengaruhi sikap-sikap khalayak, dalam hal ini tentunya adalah sikap-sikap konsumen. Peranan periklanan dalam pemasaran adalah untuk
membangun awareness terhadap produk yang ditawarkan Lupiyoadi, 2001:108.
Universitas Sumatera Utara
Iklan di televisi memiliki keunggulan dibandingkan media iklan lainnya berupa sifatnya yang audiovisual. Tentu dengan melihat dan mendengar suatu
iklan akan memberikan dampak yang besar di dalam benak konsumen. Jika iklan dapat tersimpan di dalam benak konsumen dengan baik, maka setiap perilaku
konsumen akan beruabah sesuai dengan apa yang diharapkan dari iklan tersebut. Rossiter dan Percy 1997:197 menyatakan, ”Processing responses are made to
stimulus details elements contained in the advertisement. These elements or stimuli, depending on the advertising medium, can be pictures still or video,
words seen or heard, music or other special effects, that comprise the various details of the ad.” Dari pernyataan tersebut, ada beberapa elemen yang digunakan
sebagai stimuli untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Dalam penelitian ini elemen yang akan dipakai adalah music, figure dan
picture. Untuk lebih jelasnya, kerangka konseptual akan digambarkan sebagai berikut:
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Sumber: Rossiter dan Percy 1997, Kotler dan Amstrong 2001, Lamb dkk 2001
diolah
Brand Awareness Y
Iklan TV X Music X
1
Figure X
2
Picture X
3
Universitas Sumatera Utara
D. Hipotesis
Kategori