Kriteria penilaianya adalah sebagai berikut: Ho : b
1
= b
2
= b
3
= 0 Artinya terdapat pengaruh music X
1
, figure X
2
, picture X
3
secara bersama-sama terhadap brand awareness.
Ha : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0 Artinya terdapat pengaruh music X
1
, figure X
2
, picture X
3
secara bersama-sama terhadap brand awareness
Kaidah pengambilan keputusan: Ho diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 10
Ha diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 10
3. Uji t
Uji t dilakukan untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Nilai t hitung dapat diperoleh dengan
menggunakan bantuan SPSS 16.0 for windows. Nilai t
hitung
selanjutnya akan dibandingkan dengan t
tabel
dengan tingkat kesalahan alpha 10 dan derajat kebebasan df = n-k.
Kriteria penilaiannya sebagai berikut: Ho : bi = 0
Tidak terdapat pengaruh music, figure, picture secara parsial terhadap brand awareness
Ha : bi ≠ 0
Terdapat pengaruh music, figure, picture secara parsial terhadap brand awareness.
Universitas Sumatera Utara
Kaidah pengambilan keputusan: H0 diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 10
Ha diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 10
4. Uji Koefisien Determinan R
2
Koefisien determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R
2
semakin besar nilainya mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas
X
1
,X
2
,X
3
adalah kuat terhadap variabel terikat Y. hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti
terhadap variabel terikat. Sebaliknya jika R
2
semakin kecil mendekati nol, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X
1
,X
2
,X
3
terhadap variabel terikat Y semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk
menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Penelitian Parulian 2007 yang berjudul: “ Analisis Pengaruh Iklan TV Teh Botol Sosro Terhadap Brand Awareness Studi Kasus Mahasiswa Reguler S-
1 Fakultas Ekonomi USU.” Penelitian dilakukan untuk mengetahui, menganalisis, dan membuktikan besarnya pengaruh iklan terhadap brand
awareness Teh Botol Sosro pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU. Pada penelitian ini Parulian meneliti pengaruh stimuli iklan yaitu heard and sound
effect X
1
, music X
2
, words X
3
, pictures X
4
, Color X
5
, movement X
6
terhadap terbentuknya brand awareness Y, dan juga meneliti mana diantara keenam stimuli iklan tersebut yang paling dominan pengaruhnya terhadap
terbentuknya brand awareness. Dari penelitian tersebut, didapatkan bahwasanya, iklan TV Teh Botol
Sosro memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand awareness dan variabel music merupakan variabel yang paling dominan. Setelah diuji secara
statistik, 56 brand awareness dapat dijelaskan oleh iklan TV, sedangkan sisanya sebesar 44 dijelaskan oleh sebab-sebab yang lain.
Universitas Sumatera Utara
