H ditolak bila F
hitung
F
tabel
pada α = 10
Tabel 4.16 Hasil Uji F
Model Sum of
Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 143.926
3 47.975
14.426 .000
a
Residual 299.308
90 3.326
Total 443.234
93
Sumber: Hasil pengolahan SPSS 2010
Pada Tabel 4.16 dapat dilihat hasil perolehan F
hitung
pada kolom F yakni sebesar 14,426 dengan tingkat signifikansi = 0,000 lebih besr dari nilai F
tabel
dengan tingkat kesalahan α = 10 yakni 2,14
Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis jika F
hitung
F
tabel
maka H ditolak, artinya variabel bebas yang terdiri dari variabel music X
1
, figure X
2
dan picture X
3
pada iklan televisi Coca-Cola versi “Buka Coca-Cola Buka Semangat Baru” berpengaruh signifikan terhadap terbentuknya brand
awareness mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara dan pengaruhnya adalah positif.
b. Uji Signifikansi Parsial Uji-t
Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial apakah variabel bebas yang terdiri dari variabel music X
1
, figure X
2
dan picture X
3
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap terbentuknya brand awareness pada
konsumen mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara Y. Model hipotesis yang akan digunakan adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
H : b
1
= b
2
= b
3
= 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari variabel music X
1
, figure X
2
dan picture X
3
secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap terbentuknya brand awareness Y
pada konsumen mahasiswa Fakultas Universitas Sumatera Utara sebagai variabel terikat
H : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari variabel music X
1
, figure X
2
dan picture X
3
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap terbentuknya brand awareness Y konsumen
mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara sebagai variabel terikat.
Kriteria pengambilan keputusan: H
diterima bila t
hitung
t
tabel
pada α = 10
H ditolak bila t
hitung
t
tabel
pada α = 10
Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 16,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
pada tingkat α =
10 yakni 1,29.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.17 Hasil Uji t
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 4.699
2.062 2.278
.025 music
-.001 .456
.000 -.003
.998 figure
.171 .098
.178 1.738
.086 picture
.621 .145
.455 4.287
.000
Sumber: Hasil pengolahan SPSS 2010
Berdasarkan Tabel 4.17 terlihat bahwa: 1
Variabel music X
1
berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap terbentuknya brand awareness Y, hal ini terlihat dari nilai
signifikansinya 0,998 0,1 dan nilai t
hitung
-0,003 t
tabel
1,29, artinya walaupun ditingkatkan variabel music sebesar satu satuan maka
terbentuknya brand awareness Y tidak akan menurun sebesar -0,001 satuan.
2 Variabel figure X
2
berpengaruh positif dan signifikan terhadap terbentuknya brand awareness Y, hal ini terlihat dari nilai
signifikansinya 0,086 0,1 dan nilai t
hitung
1,738 t
tabel
1,29, artinya jika variabel figure ditingkatkan sebesar satu satuan maka terbentuknya
brand awareness Y akan meningkat sebesar 0,171 satuan. 3
Variabel figure X
2
berpengaruh positif dan signifikan terhadap terbentuknya brand awareness Y, hal ini terlihat dari nilai
signifikansinya 0,000 0,1 dan nilai t
hitung
4,287 t
tabel
1,29, artinya
Universitas Sumatera Utara
jika variabel picture ditingkatkan sebesar satu satuan maka terbentuknya brand awareness Y akan meningkat sebesar 0,621 satuan.
c. Pengujian Koefisien Determinasi R
