DAFTAR ISI
ABSTRAK KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
BAB 1 PENDAHULUAN
A. Latar Belakang B. Perumusan Masalah
C. Kerangka Konseptual D. Hipotesis
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian
2. Manfaat Penelitian F. Metode Penelitian
1. Batasan Operasional 2. Definisi Operasional Variabel
3. Skala Pengukuran Variabel 4. Lokasi dan Waktu Penelitian
5. Populasi dan Sampel a. Populasi
b. Sampel 6. Jenis dan Sumber Data
a. Data Primer b. Data Sekunder
7. Teknik Pengumpulan Data 8. Uji Validitas dan Reliabilitas
9. Metode Analisis Data a. Metode Analisis Deskriptif
Universitas Sumatera Utara
b. Metode Analisis Statistik 1. Analisis Regresi Berganda
2. Uji Signifikan Simultan Uji-F 3. Uji Signifikan Parsial Uji-t
4. Uji Koefisien Determinan R
2
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu B. Iklan
C. Brand 1. Definisi Merek
2. Ekuitas Merek
BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN A.
Sejarah Singkat Perusahaan B.
Karakteristik Produk C.
Produksi, Area Marketing, Sistem Distribusi Coca-Cola Serta Hubungan Dengan Masyarakat
D. Kepedulian Coca-Cola Bottling Indonesia Terhadap Lingkungan
E. Inovasi Produk Coca-Cola
F. Sistem Informasi Coca-Cola
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN A.
Uji Validitas dan Reliabilitas 1.
Uji Validitas 2.
Uji Reliabilitas B.
Analisis Data 1.
Analisis Deskriptif 2.
Uji Asumsi Klasik a.
Uji Normalitas b.
Uji Heteroskedastisitas c.
Uji Multikolinearitas 3.
Analisis Regresi Linear Berganda 4.
Pengujian Hipotesis
Universitas Sumatera Utara
a. Uji Signifikansi Simultan Uji-F
b. Uji Signifikansi Parsial Uji-t
c. Pengujian Koefisien Determinasi R
2
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A.
Kesimpulan B.
Saran
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
Tabel 1.1 Operasional Variabel Tabel 1.2 Daftar Populasi
Tabel 4.1 Uji Validitas I Tabel 4.2 Uji Validitas II
Tabel 4.3 Uji validitas III Tabel 4.4 Uji Reliabilitas
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin MahasiswaI Tabel 4.6 Karakteristik responden Berdasarkan Durasi Menonton Televisi
Tabel 4.7 Pendapat Responden Terhadap Variabel MusicX
1
Tabel 4.8 Pendapat Responden Terhadap Variabel FigureX
2
Tabel 4.9 Pendapat Responden Terhadap Variabel PictureX
3
Tabel 4.10 Pendapat Responden Terhadap Variabel Brand AwarenessY Tabel 4.11 Kolmogorov-Smirnov Test
Tabel 4.12 Uji Glejser Tabel 4.13 Uji Multikolinearitas
Tabel 4.14 Korelasi Antarvariabel Independen Tabel 4.15 Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 4.16 Uji F Tabel 4.17 Uji t
Tabel 4.18 Variabel EnteredRemove Tabel 4.19 Pengujian Koefisien Determinasi
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Gambar 2.1 Piramida Brand Awareness
Gambar 2.2 Nilai-Nilai Kesadaran Merek Gambar 4.1 Histogram Uji Normalitas
Gambar 4.2 Plot Uji Normalitas Gambar 4.3 Scatter Plot
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Achmad Fachriz, 2010. Pengaruh Iklan Telvisi Coca-Cola Versi “Buka Coca- Cola Buka Semangat Baru” Terhadapa Brand Awareness Konsumen
Mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara, di bawah bimbingan Beby Karina Fawzeea, Ritha F. Dalimunthe Ketua Departemen,
Yeni Absah Penguji I dan Lucy Anna Penguji II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan Coca-Cola versi “Buka Coca-Cola Buka Semangat Baru” pada konsumen mahasiswa Fakultas
Kedokteran Universitas Sumatera Utara. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah mahasiswai Fakultas Kedokteran Universitas sumatera Utara yang
masih terdaftar dan aktif dan juga pernah melihat iklan Coca-Cola “Buka Coca- Cola Buka Semangat Baru”. analisis statistik yang digunakan adalah analisis
deskriptif dan analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel bebas, yaitu variabel- variabel yang terdapat pada Iklan coca-cola antara lain musik musicX
1
, figur figureX
2
, dan tampilan gambar pictureX
3
secara simultan berpengaruh terhadap terbentuknya brand awareness Y. Secara parsial, variabel music
berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap terbentuknya brand awareness sedangkan variabel figure dan picture berpengaruh positif dan signifikan terhadap
brand awareness konsumen mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara.
Kata kunci: Stimulus iklan, Music, Figure, Picture, Brand Awareness
Universitas Sumatera Utara
BAB I PENDAHULUAN
