pandangan sistematis tentang gejala dengan menjabarkan relasi di antara variabel, untuk menjelaskan dan meramalkan gejala tersebut. Dengan adanya kerangka
teori peneliti akan memiliki landasan dalam menentukan tujuan arah penelitiannya.
I.5.1. Komunikasi dan Komunikasi Massa
Menurut Harold Lasswell, komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui media yang menimbulkan efek
tertentu. Dari defenisi tersebut menunjukkan bahwa komunikasi meliputi lima unsur, yakni:
a. Komunikator communicator, source, sender
b. Pesan message
c. Media channel, media
d. Komunikan communicant, communicate, receiver, recipient
e. Efek effect, impact, influence Effendy, 1992 : 10.
Sedangkan Komunikasi Massa Mulyana 2001 : 75 menyatakan bahwa, “komunikasi massa adalah komunikasi yang menggunakan media massa, baik
cetak surat kabar, majalah atau elektronikradio, televisi yang dikelola suatu lembaga atau orang yang dilembagakan yang ditujukan kepada sejumlah besar
orang yang tersebar di banyak tempat, anonim,dan heterogen”. Sedangkan Wright, dalam Severin dan Tankard 2005 : 4 bahwa komunikasi massa dapat
didefinisikan dalam tiga ciri yaitu :
Universitas Sumatera Utara
1. Komunikasi massa diarahkan kepada audiens yang relatif besar,
heterogen, dan anonim. 2.
Pesan – pesan yang disebarkan secara umum sering dijadualkan untuk bisa mencapai sebanyak mungkin anggota audiens secara serempak dan
sifatnya sementara. 3.
Komunikator cenderung berada atau beroperasi dalam sebuah organisasi yang kompleks yang mungkin membutuhkan biaya yang besar.
Beberapa ciri komunikasi massa menurut Effendy 2002 : 51 : 1.
Sifat komunikatornya yang melembaga dan terorganisasi. 2.
Sifat media massanya yang serempak cepat, maksudnya pesan yang disampaikan kepada masyarakat dapat dilakukan dalam waktuyang cepat
dan bersamaan. 3.
Sifat pesannya yang umum public, maksudnya pesan yangdisampaikan oleh media massa dapat diakses oleh siapapun.
4. Sifat komunikannya, ditujukan kepada khalayak yang jumlahnya relatif
besar, heterogen dan anonim. 5.
Sifat efek dari komunikasi massa yang timbul pada komunikan bergantung pada tujuan komunikasi yang dilakukan oleh komunikator. Apakah
tujuannya agar komunikan hanya tahu saja, atau agar komunikan berubah sikap dan pandangannya.
Universitas Sumatera Utara
I.5.2. Televisi Sebagai Media Komunikasi Massa.
