Dalam pendahuluan ini mengungkap tentang fenomena kesenjangan

12

BAB II TINJAUAN TEORITIS

A. Strategi Komunikasi dan Ruang Lingkupnya

1. Pengertian Strategi

Dalam kamus besar Indonesia strategi adalah Ilmu dan seni menggunakan semua sumber daya bangsa-bangsa untuk melaksanakan kebijakan tertentu di perang dan damai, atau rencana yang cermat mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus. 1 J L Thompson mendefinisikan strategi sebagai cara untuk mencapai sebuah hasil karya: ‘Hasil akhir menyangkut tujuan dan sasaran organisasi. Ada strategi yang luas untuk keseluruhan organisasi dan strategi kompetitif untuk masing-masing aktivitas. Sementara itu, strategi fungsional mendorong secara langsung strategi kompetitif. ‘ Bennett menggambarkan strategi sebagai ‘arah yang dipilih organisasi untuk diikuti dalam mencapai misinya’. 2 Menurut Onong Uchjana Effendy, stategi adalah perencanaan untuk mencapai tujuan, namun untuk mencapai tujuan tersebut, strategi 1 Pusat Bahasa Departemen Pendidikan Nasional RI, Kamus Besar Bahasa Indonesia edisi ketiga, Jakarta: Balai Pustaka, 2005, h. 1092 2 Sandra Oliver, Startegi Public Relations, Jakarta: Penerbit Erlangga, 2007, h. 2 tidak berfungsi sebagai jalan yang hanya memberikan arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan taktik oprasionalnya. 3 Dalam manajemen suatu organisasi, strategi diartikan sebagai kiat, cara, dan taktik utama yang dirancang sebagai sistematik dalam melaksanakan fungsi manajemen yang terarah pada tujuan strategi organisasi. 4 Dari pengertian tentang strategi tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi adalah suatu proses untuk melakukan rumusan dan penentuan rencana untuk mencapai tujuan yang diharapkan dalam tujuan jangka panjang. Secara umum strategi biasa dilakukan oleh organisasi atau perusahaan dalam merealisasikan kegiatannya. Akan tetapi strategi pun dapat dilakukan secara individu untuk mencapai tujuan yang diharapkan dalam kehidupan sehari-hari.

2. Jenis-jenis Strategi

George A. Steiner mengatakan bahwa tidak ada klasifikasi atau pengelompokan strategi yang diterima secara umum. Hanya saja dapat dilakukan penggolongan menurut dimensi strateginya: a. Klasifikasi berdasarkan ruang lingkup yakni strategi dapat lebih luas atau lebih sempit sesuai dengan pemahaman. Contohnya seperti strategi program. 3 Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung: Remaja Rosdakarya, 2007. Cet, ke-21, h. 32 4 Hadari Nawawi, Manajemen Strategi Organisasi Non Profit Bidang Pemerintahan, Yogyakarta, Gadjah Mada Press, 2000, h. 147