Jenis-jenis Strategi Strategi Komunikasi dan Ruang Lingkupnya

Komunikasi menurut bahasa atau etimologi dalam “Ensiklopedi Umum” diartikan dengan “Perhubungan”, sedangkan yang terdapat dalam buku komunikasi berasal dari perkataan latin, yaitu: a. Communicare, yang berarti berpartisipasi ataupun memberi tahukan. b. Communis, yang berarti milik bersama ataupun berlaku dimana- mana. c. Communis Opinion, yang berarti pendapat umum ataupun pendapat mayoritas. d. Communico, yang berarti membuat sama. e. Demikian juga Communication berasal dari kata latin Communicatio yang juga bersumber dari kata Communis yang berati sama. Sama disini maksudnya sama makna. Pengertian komunikasi secara etimologi ini memberi pengertian bahwa komunikasi yang dilakukan hendaknya dengan lambang-lambang atau bahasa yang mempunyai kesamaan arti antara orang yang memberi pesan dengan orang yang menerima pesan. Adapun pengertian komunikasi menurut istilah terminologi banyak dikemukakan oleh para ahli, diantaranya: i. Menurut Berelson dan Steiner, mengemukakan bahwa “komunikasi adalah proses penyampaian informasi, gagasan, emosi, keahlian dan lain-lain. Melalui penggunaan simbol-simbol seperti kata-kata, gambar, angka-angka dan lain-lain. ii. Laswell, mengatakan bahwa “komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelaskan “siapa”, “mengatakan apa”, “dengan saluran apa”, “kepada siapa” dan dengan akibat atau hasil apa” Who? say what? In which channel? To whom? With what effect?. 6 iii. Menurut Onong Uchjana, mendefinisikan komunikasi adalah proses penyampaian suatu pesan oleh seseorang kepada orang lain untuk memberitahu atau merubah sikap, pendapat atau prilaku, baik langsung secara lisan, maupun tak langsung melalui media. 7 Menurut Onong Uchjana Effendy, ada beberapa sebab mengapa manusia melakukan komunikasi, yakni untuk: a Mengubah sikap to change the attitude, b Mengubah opini pendapat pandangan to change the opinion, c Mengubah perilaku to change the behavior, d Mengubah masyarakat to change the society. 8 Dari pengertian tentang komunikasi tersebut, dapat disimpulkan bahwa komunikasi adalah proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan dengan berbagai cara bisa dengan lambang-lambang, dengan tatap muka secara langsung, dan lain-lain. 6 Roudhonah, Ilmu Komunikasi, Jakarta: UIN Jakarta Press, 2007, h. 19-21 7 Onong Uchjana Effendy, Dinamika Komunikasi, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2008, Cet. Ke-7, h. 20 8 Effendy, Dinamika Komunikasi, h. 22