alunan irama ala Timur Tengah, country, bahkan jazz dan world music, dapat menarik perhatian Label CV. Forte Entertainment ini untuk menjalin
kerjasama dengan grup musik tersebut. Setelah sekian lama menjalin kerja sama, akhirnya di tahun 2013 setelah personil “Debu” merilis album
pertamanya, nama “Debu” semakin hits di belantika musik Indonesia khususnya untuk gendre religi Islam. Antusias warga Indonesiapun sangat
baik sehingga grup musik “Debu” sangat luas untuk mengibarkan sayapnya dengan berkarya lebih baik lagi hingga penjualan melejit di pasaran.
8
8
http:arts-opini.blogspot.com201304profil-dan-karir-grup-debu-di-indonesia, diakses pada tanggal 4 November 2013 pada pukul 21.15 WIB
48
BAB IV ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI
MARKETING PUBLIC RELATION CV. FORTE ENTERTAINMENT DALAM MEMPROMOSIKAN LAGU
RELIGI
Sebagai industri musik yang mengeluarkan musik-musik religi, yang berarti seluruh ajaran Islam yang berupa norma Ilahiyah digunakan dalam seluruh
kegiatan CV. Forte Entertainment untuk mempromosikan lagu religi, maka dapat diperkirakan akan sedikit sulit dalam menemukan penikmat musik religi karena
tidak semua orang menyukai musik religi. Namun hal ini tidak menjadi kendala bagi seorang marketing public relation, karena mereka terlihat “percaya diri”
dengan berdasarkan ridho Allah SWT segala hal yang meragukan menjadi meyakinkan para pendengar, seperti menghilangkan kesan keraguan atas konsep
religi itu sendiri yang terbukti dengan makin meningkatnya jumlah penikmat musik religi khususnya di Bulan Suci Ramadhan.
Marketing public relation CV. Forte Entertainment berada dibawah sales and marketing departement, dimana departemen ini telah memiliki dasar atas
teknik penjualan dan menarik pelanggan, dan menikmati musik religi yang telah terbit di CV. Forte Entertainment. Atas dasar itulah marketing public relation CV.
Forte Entertainment kini memperluas jaringan promosinya dengan berbagai strategi.
A. Strategi Komunikasi Marketing public relation CV. Forte Entertainment
Dalam mempromosikan Lagu Religi
Strategi komunikasi dalam melakukan kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan lebelmusik tentu berbeda dengan yang dilakukann perusahaan
penerbit,percetakan lainnya. Perlu strategi khusus agar tujuan perusahaan tercapai sesuai yang diinginkan.
Tiap label musik memiliki “target market” atau segmen pasarnya sendiri. Oleh karena itu, banyak target pasar yang akan dikejar, pada tiap target pasar yang
menginginkan kebutuhan dan keinginan yang berbeda-beda dan diperlukan pula strategi promosi yang berbeda pula. Kristina Santi sebagai divisi marketing public
relation CV. Forte Entertainment mengemukakan bahwa mungkin merupakan trobosan baru, orang muslim bernyanyi dakwah lewat lagu, mungkin sebelumnya
sudah ada seperti Hadad Alwi tapi orang berpikiran berbeda dari lagunya. Hadad Alwi, Reihan itu bukanlah saingan kami karena dari konsep lagu religi sangat
berbeda jauh.
1
Kegiatan promosi merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang sangat penting dalam industri musik, karena apabila dirancang dengan baik dapat
meningkatkan hasil penjualan dan menumbuhkan citra positif dari perusahaan seperti CV. Forte Entertainment, sehingga tujuan perusahaan dapat tercapai
dengan baik pula. Dengan meningkatnya persaingan dibidang usaha industri musik saat ini, maka setiap divisi marketing public relations atau divisi promosi
pada setiap label musik harus memiliki cara tersendiri dalam menawarkan produk
1
Wawancara Pribadi dengan Marketing Public Relation, Santi Kristina, 20 Desember 2013
lagu pada masyarakat luas maupun dalam mempertahankan pelanggan yang telah ada. Demikian pula pada CV. Forte Entertainment yang terus berupaya
mempertahankan pelanggan dengan cara melaksanakan penjualan dan memasarkan produk yang dimiliki, dimana marketing public relations merupakan
salah satu medianya. Strategi komunikasi yang digunakan marketing public relation CV. Forte
Entertainment dalam mempromosikan lagu religi, yaitu:
1. Strategi Menentukan Pesan
Dalam hal ini tugas marketing public relation menentukan materi atau tema judul dari lagu religi yang akan dipromosikan kepada
masyarakat. Menentukan pesan, yaitu menentukan tema atau pesan yang akan disampaikan pada sebuah lagu religi. Jadi sebelum lagu itu
disebarluaskan kepada publik, marketing public relation CV. Forte Entertainment terlebih dahulu mempertanyakan kepada publiser terhadap
tema dari lagu religi yang mereka buat. Contohnya pada lagu Ustd. Jefri Al-Buchori yang berjudul “Bidadari Surga” yang isi dalam lagu tersebut
memberitahu kepada pendengar bahwa istri tempat berlindung yang baik yang di anugrah Allah SWT untuk amal kita diakhirat. Maka dari itu istri
yang baik harus bisa setia dengan menahan diri dari kejahatan syahwat seorang pria, entah itu saat suaminya dekat dengannya maupun sedang
jauh darinya. Agar bahasa lirik dalam lagu itu sampai kepada pendengar, maka
lirik lagu dibuat easy listening agar mudah dipahami oleh semua kalangan,
