praktis harus dilakukan, dalam arti kata pendekatannya bisa berbeda-beda tergantung pada suatu kondisi dan situasi.
16
Menurut Onong Uchjana Effendy dalam bukunya Dimensi- Dimensi Komunikasi mengungkapkan bahwa, strategi komunikasi
merupakan panduan dari perencanaan komunikasi communication planning dan manajemen communications management untuk mencapai
suatu tujuan. Untuk mencapai tujuan tersebut strategi komunikasi harus dapat
menunjukkan bagaimana operasionalnya secara taktis harus dilakukan, dalam arti kata bahwa pendekatan approach bisa berbeda sewaktu-waktu
tergantung dari situasi dan kondisi”.
17
6. Fungsi Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi sangat diperlukan dalam proses komunikasi, karena berhasil tidaknya kegiatan komunikasi secara efektif banyak
ditentukan oleh strategi komunikasi. Terutama jika dilakukan lewat media massa yang memiliki khalayak lebih luas dan beragam, maka kita
memerlukan perencanaan lebih matang dalam menyampaikan pesan yang ingin kita sosialisasikan. Strategi komunikasi, baik secara makro planned
multi-medi strategy maupun secara mikro singel communication medium strategy mempunyai fungsi ganda:
16
Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 1992, h. 301
17
Onong Uchjana Effendy, Dimensi-Dimensi Komunikasi Bandung: Alumni, 1981, h.84
a. Menyebarluaskan pesan komunikasi yang bersifat informatif, persuasif dan instruktif secara sistematik kepada sasaran untuk
memperoleh hasil optimal. b. Menjembatani “cultural gap” akibat kemudahan diperoleh dan
dioperasikannya media massa yang begitu ampuh, yang jika dibiarkan akan merusak nilai-nilai budaya.
B. Marketing Public Relation MPR
Kotler melihat ke depan bahwa semakin erat hubungan kerja antara marketing dan public relations. Praktisi marketing memberikan anggapan
yang lebih tinggi terhadap sumbangsih PR karena turunnya productivity efektivitas cara-cara berpromosi. Banyaknya iklan menyebabkan
kesemewerawutan cluttered yang berdampak mengurangi impact setiap iklan, dan kenaikan harga iklan berlipat dua. Sales cost meningkat terus.
Sering perusahaan terpaksa harus mengadakan promosi guna menghadapi saingan. Dalam teknik PR dengan ajangevent yang kreatif, publisitas,
social investment dan community realations, produk-produk yang di PR- kan akan bisa tampak beda.
Penggunaan MPR dilakukan ketika: a. Mempromosikan perusahaan sebagai leader dan yang ahli di
bidangnya advertorial; b. Membangun kepercayaan konsumen;
c. Introduksi produk baru;
