a. Menyebarluaskan pesan komunikasi yang bersifat informatif, persuasif dan instruktif secara sistematik kepada sasaran untuk
memperoleh hasil optimal. b. Menjembatani “cultural gap” akibat kemudahan diperoleh dan
dioperasikannya media massa yang begitu ampuh, yang jika dibiarkan akan merusak nilai-nilai budaya.
B. Marketing Public Relation MPR
Kotler melihat ke depan bahwa semakin erat hubungan kerja antara marketing dan public relations. Praktisi marketing memberikan anggapan
yang lebih tinggi terhadap sumbangsih PR karena turunnya productivity efektivitas cara-cara berpromosi. Banyaknya iklan menyebabkan
kesemewerawutan cluttered yang berdampak mengurangi impact setiap iklan, dan kenaikan harga iklan berlipat dua. Sales cost meningkat terus.
Sering perusahaan terpaksa harus mengadakan promosi guna menghadapi saingan. Dalam teknik PR dengan ajangevent yang kreatif, publisitas,
social investment dan community realations, produk-produk yang di PR- kan akan bisa tampak beda.
Penggunaan MPR dilakukan ketika: a. Mempromosikan perusahaan sebagai leader dan yang ahli di
bidangnya advertorial; b. Membangun kepercayaan konsumen;
c. Introduksi produk baru;
d. Menghidupkan kembali dan repositioning produk yang mudah “mentas” Teh Botol;
e. Mengkomunikasikan benefit baru dari produk lama Pocari Swet, dulu hanya untuk atlet, sekarang untuk semua orang
“menggantikan ion yang hilang sewaku tidur”; f. Mempromosikan penggunaan baru bagi produk lama Aqua
perlunya minum yang jernih; g. Melibatkan orang dengan produk Kijang Innova untuk seluruh
keluarga; h. Membangun interest atas kategori produk Rinso di kategori
deterjen, Clear di kategori shampoo, Sun Light mencuci banyak piring kotor-PR campaign dengan Krisna Murti-kategori sabun
cuci piring; i. Membuka pasar baru;
j. Mencapai pasar sekunder; k. Memperkuat pasar yang lemah;
l. Mendorong pencapaian iklan; m. Counteract atas penolakan konsumen terhadap iklan;
n. Menembus kesemerawutan banyaknya iklan; o. Menjadikan iklan sebagai berita;
p. Menguatkan iklan dengan pesan yang lebih meyakinkan modal testimoni diiklankan dan dibuat ajang-Rinso mencuci gunungan
kaos kaki, demo memasak dengn Blue Band.
