57
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk
Stambuk Jenis Kelamin
Total
Laki-laki Perempuan
2010 1
2 3
2011 12
18 30
2012 17
13 30
2013 8
11 19
2014 7
11 18
Total 45
55 100
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Berdasarkan Tabel 4.3 dapat disimpulkan bahwa responden yang paling
banyak diteliti adalah stambuk 2011 dan 2012 yaitu sebanyak 30 responden.
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel
Responden dari penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Terdapat 7 butir pernyataan; 3 butir
pernyataan untuk variabel cause promotions X1, 3 butir pernyataan untuk variabel cause related marketing X2 dan 1 butir pernyataan untuk variabel minat
beli Y. Kuisioner disebarkan kepada 100 orang sampel. Berikut distribusi jawaban responden terhadap variabel X dan Y:
1. Variabel X1 sebagai cause promotions
58
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel
Cause Promotions
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa :
a. Pada butir pernyataan satu dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
terdapat 46 responden setuju bahwa Aqua memberikan informasi tentang suatu issue yang membahas permasalahan sosial melalui iklan.
20 responden menyatakan ragu-ragu, 16 responden menyatakan sangat setuju, 15 responden menyatakan tidak setuju, dan 3 responden
mengatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Pernyataan STS
TS RG
S SS
Total F
F F
F F
Aqua memberikan
informasi tentang suatu issue yang
membahas permasalahan
sosial melalui iklan.
3 3.0
15 15.0 20 20.0 46 46.0 16 16.0 100
Melalui iklannya Aqua membujuk
masyarakat untuk menyumbangkan
uangnya untuk kemanfaatan
masyarakat melalui
pelaksanaan program sosial
perusahaan.
0.0 5
5.0 21 21.0 59 59.0 15 15.0
100
Aqua mengingatkan
konsumen tentang
produknya melalui iklan
yang ditayangkan.
0.0 0.0
15 15.0 63 63.0 22 22.0 100
59 b.
Pada butir pernyataan dua dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 59 responden setuju bahwa melalui iklannya Aqua membujuk
masyarakat untuk menyumbangkan uangnya untuk kemanfaatan masyarakat melalui pelaksanaan program sosial perusahaan. 21
responden menyatakan ragu-ragu, 15 responden menyatakan sangat setuju dan 5 responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan
tersebut. c.
Pada butir pernyataan tiga dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 63 responden setuju bahwa Aqua mengingatkan konsumen
tentang produknya melalui iklan yang ditayangkan. 22 responden menyatakan sangat setuju dan 15 responden menyatakan ragu-ragu
dengan pernyataan tersebut.
60 2.
Variabel X
2
sebagai cause related marketing
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel
Cause Related Marketing
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa :
a. Pada butir pernyataan satu dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
terdapat 62 responden setuju bahwa Aqua mendonasikan sejumlah presentase pendapatan dari produk yang terjual. 22 responden
menyatakan sangat setuju 15 responden menyatakan ragu-ragu, 1 responden menyatakan sangat setuju dengan pernyataan tersebut.
Pernyataan STS
TS RG
S SS
Total F
F F
F F
Aqua mendonasikan
sejumlah presentase
pendapatan dari produk yang
terjual.
0.0 1
1.0 15 15.0 62 62.0 22 22.0
100
Aqua menyisihkan
sebagian pendapatannya
untuk membangun
jaringan air bersih pada
kegiatan CSR.
0.0 2
2.0 23 23.0 57 57.0 18 18.0
100
Aqua mendonasikan
pendapatannya untuk membantu
menyelesaikan permasalahan
masyarakat pra- sejahtera
0.0 1
1.0 6
6.0 46 46.0 47 47.0
100
61 b.
Pada butir pernyataan dua dari kuesioner yang disebar dan dianalisis, terdapat 57 responden setuju bahwa Aqua menyisihkan sebagian
pendapatannya untuk membangun jaringan air bersih pada kegiatan CSR. 23 responden menyatakan ragu-ragu, 18 responden menyatakan
sangat setuju dan 2 responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
c. Pada butir pernyataan tiga dari kuesioner yang disebar dan dianalisis,
terdapat 47 responden sangat setuju bahwa Aqua mendonasikan pendapatannya untuk membantu menyelesaikan permasalahan
masyarakat pra-sejahtera. 46 responden menyatakan setuju dan 6 responden menyatakan ragu-ragu dan 1 responden menyatakan tidak
setuju dengan pernyataan tersebut. 3.
Variabel Y sebagai minat beli
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel minat beli
Pernyataan Tidak Berminat
Berminat Total
F F
Setelah memperoleh
informasi tentang suatu
produk, maka saya berminat
untuk membeli air
mineral Aqua
25 25.0
75 75.0
100
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2015 Tabel 4.6 menunjukkan distribusi jawaban responden dari 100 responden
terhadap pernyataan untuk variabel Y berminat atau tidak beminat untuk membeli produk air mineral Aqua dari 100 kuesioner yang disebarkan dan
62 dianalisis, dapat diketahui sebesar 85 responden memilih berminat dan 15
responden memilih tidak berminat.
4.2.2 Analisis Regresi Logistik 4.2.2.1 Menguji Model
