v
DAFTAR ISI Halaman
ABSTRAK i
ABSTRACT ii
KATA PENGANTAR iii
DAFTAR ISI v
DAFTAR TABEL vii
DAFTAR GAMBAR viii
BAB I PENDAHULUAN
1 1.1 Latar Belakang
1 1.2 Rumusan Masalah
7 1.3 Tujuan Penelitian
7 1.4 Manfaaat Penelitian
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
9 2.1 Pengertian Bauran Pemasaran Marketing Mix
9 2.1.1 Definisi Bauran Pemasaran
9 2.1.2 Definisi Promosi
11 2.1.3 Bentuk-bentuk Promosi
12 2.2 Pengertian Tangung Jawab Sosial Perusahaan Corporate Social
Responsibility 16
2.2.1 Definisi Tanggung Jawab Sosial Perusahaan 16
2.2.2 Manfaat Tanggung Jawab Sosial Perusahaan 23
2.2.3 Corporate Social Responsibility Sebagai Strategi Komunikasi Marketing
26 2.3 Pengertian Minat Beli
32 2.4 Penelitian Terdahulu
36 2.5 Kerangka Konseptual
37 2.6 Hipotesis
39
BAB III METODE PENELITIAN
40 3.1 Jenis Penelitian
40 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
40 3.3 Batasan Operasional
40 3.4 Definisi Operasional
41 3.5 Skala Pengukuran Variabel
43 3.6 Populasi dan Sampel
44 3.6.1 Populasi
44 3.6.2 Sampel
45 3.7 Jenis dan Sumber Data
46 3.8 Teknik Pengumpulan Data
47 3.8.1 Wawancara Interview
47
vi 3.8.2 Daftar Pertanyaan Kuesioner
47 3.9 Uji Validitas dan Reabilitas
47 3.9.1 Uji Validitas
47 3.9.2 Uji Realibilitas
48 3.10 Metode Analisis Data
49 3.10.1 Metode Analisis Deskriptif
49 3.10.2 Metode Regresi Logistik
49
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
51 4.1 Hasil Penelitian
51 4.1.1 Sejarah Singkat Aqua
51 4.1.2 Visi dan Misi Aqua
55 4.1.2.1 Visi Aqua Danone
55 4.1.2.2 Misi Aqua Danone
55 4.2 Hasil dan Pembahasan
55 4.2.1 Analisis Deskriptif
55 4.2.1.1 Analisis Deskriptif Responden
55 4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel
57 4.2.2 Analisis Regresi Logistik
62 4.2.2.1 Menguji Model Fit
62 4.2.2.2 Menguji Kelayakan Model Regresi
64 4.2.2.3 Hasil Pengujian Hipotesis
66 4.2.2.4 Matriks Klasifikasi
68 4.2.2.5 Menguji Koefisien Regresi
68 4.2.3 Pembahasan
70
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 75
5.1 Kesimpulan 75
5.2 Saran 75
DAFTAR PUSTAKA
77
LAMPIRAN 80
vii
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
Tabel 1.1 Jumlah Omset Penjualan Air Mineral Aqua 6
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu 36
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel 43
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert 44
Tabel 3.3 Instrumen Regresi Logistik 44
Tabel 3.4 Uji Validitas 48
Tabel 3.5 Uji Realibilitas 49
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 56
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Departemen 56
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk 57
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Cause Promotions
58 Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Cause
Related Marketing 60
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden terhadap variabel Minat Beli 61
Tabel 4.7 Nilai -2 Log Likelihood -2 LL awal Block 0: Beginning Block
62 Tabel 4.8 Nilai -2 Log Likelihood -2 LL akhir
Block 1 : Method = Enter 63
Tabel 4.9 Hosmer and Lemeshow Test 64
Tabel 4.10 Contigency Table for Hosmer and Lemeshow Test 65
Tabel 4.11 Case Processing Summary 66
Tabel 4.12 Model Summary 67
Tabel 4.13 Classification Table 68
Tabel 4.14 Hasil Uji Koefisien Regresi Variables in the Equation 69
viii
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual 38
i
ABSTRAK PENGARUH PUBLIKASI PROGRAM CORPORATE SOCIAL
RESPONSIBILITY DALAM PERIKLANAN TERHADAP PENINGKATAN MINAT BELI KONSUMEN PADA
PRODUK AIR MINERAL AQUA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh publikasi
Corporate Social Responsibility dalam periklanan terhadap peningkatan minat beli produk air mineral Aqua pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara.
Penelitian ini adalah penelitian dekriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diambil dengan menggunakan teknik Purpossive Sampling. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengunpulan data sekunder menggunakan studi pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi
logistik dengan nilai signifikansi α = 5 0,05. Temuan utama penelitian ini menunjukkan bahwa program corporate
sosial responsibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan dilihat dari hasil output pengolahan data nilai Nagelerke R Square adalah sebesar
0.605 yang berarti variabilitas variabel dependen yang dapat dijelaskan oleh variabel independen adalah sebesar 60,5 , sedangkan sisanya sebesar 39,5
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Corporate Social Responsibility, Minat Beli, dan Iklan
ii
ABSTRACT
The purpose of this research is to axamine the effect of publication of “Corporate Social Responsibility” in advertising to the increased interest in
buying mineral water Aqua product at students of the Faculty of Economics and
Business at the University of North Sumatra. This research type is quantitative descriptive. The population of this
research are the students of the Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra, with number of samples of 100 respondents, Which are taken by
purposive sampling method. Primary data collections were taken using questionnaires and secondary data from literature. The hypothesis of this
research is analyzed using logistic regression with signification level α = 5 0.05.
The main findings of this study indicate that the program of corporate social responsibility positive and significant impact on
buying interest and
judging from the result of the data output value Nagelerke R Square is 0.605 which means the variability of dependent variables can be explained independent
variables is equal to 60.5, while the rest 39.5 explained by other variables excluded from this research.
Keywords : Corporate Social Responsibility,
Interests Buy and Advertising
1
BAB I PENDAHULUAN
