37
Lanjutan Tabel 2.1 Peneliti
Judul Penelitian Variabel
Penelitian Hasil Penelitian
Noviasari Dewi Eka P,
Naili Farida, dan
Sari Listyorini
2013 Pengaruh
Corporate Social Responsibility,
Perceived Quality dan Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Ulang Dengan
Corporate Image Sebagai Variabel
Intervening Studi Pada Pengguna Produk Tolak
Angin PT Sidomuncul Di Kelurahan
Tembalang Semarang Corporate social
responsibility, perceived quality,
brand image, keputusan
pembelian dan corporate image.
Variabel corporate
social responsibility, variabel
perceived quality dan variabel
brand image masing- masing mempunyai
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
variabel keputusan pembelian ulang.
Wulansari Budiastuti
2012 Pengaruh Program
Corporate Social Responsibility Terhadap
Perilaku Konsumen Studi Mengenai
Kegiatan “Lifebuoy Berbagi Sehat” P.T.
Unilever Indonesia di Kalangan Ibu-ibu
Rumah Tangga di Kelurahan Kelapa
Gading Barat Jakarta Utara
Corporate social responsibility
dan perilaku konsumen.
Program Corporate
social responsibility ikut menentukan
perilaku konsumen dalam studi mengenai
kegiatan “Lifebuoy berbagi sehat” P.T.
Unilever Indonesia pada studi di kalangan
ibu-ibu rumah tangga di Kelurahan Kelapa
Gading Barat.
2.5 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual adalah kerangka berpikir mengenai bagaimana suatu teori berhubungan diantara berbagai faktor yang telah diidentifikasikan penting
terhadap masalah penelitian Noor, 2011 : 76. Faktor yang diteliti dalam penelitian ini terdiri atas dua variabel penelitian yang menggambarkan ruang
38 lingkup dan pola hubungan serta sasaran yang akan dicapai dari penelitian ini,
yaitu corporate social responsibility dan minat beli. Variabel bebas X dari penelitian ini adalah Cause Promotions X1 dan
Cause Related Marketing X2 Kotler Lee, 2005. Variabel terikat Y dari penelitian ini adalah minat beli yang meliputi perhatian attention, ketertarikan
interest, pencarian informasi search, tindakan action, dan membagikan informasi share wenats, dkk, 2012 : 69.
Cause promotions berusaha menyadarkan masyarakat tentang suatu permasalahan sosial yang ada dan diharapkan dapat membantu masalah tersebut
dengan membeli produk perusahaan dan cause related marketing yang merupakan komitmen perusahaan menyumbangkan presentase dari penjualan
produknya untuk membantu menyelesaikan masalah sosial dinilai mampu menarik dan meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang
ditawarkan perusahaan. Berikut merupakan kerangka konseptual yang saling
menghubungkan variabel-variabel dalam penelitian ini:
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual
Cause Promotions X
1
Cause Related Marketing X
2
Minat Beli Y
39
2.6 Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah yang ditetapkan maka hipotesis yang diberikan peneliti adalah: Publikasi program corporate social responsibility dalam
periklanan yaitu cause promotions dan cause related marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan minat beli konsumen pada produk air
mineral Aqua.
40
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Menurut Sugiyono 2009:2 menjelaskan bahwa: “Secara umum metode penelitian diartikan sebagai cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan
dan kegunaan tertentu”. Metode penelitian merupakan cara yang digunakan oleh peneliti dalam mengumpulkan data penelitiannya. Jenis penelitian ini adalah jenis
penelitian deskriptif kuantitatif, yaitu menjelaskan hubungan antar variabel dengan menganalisis data numerik angka menggunakan metode statistik melalui
pengujian hipotesis.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan terhadap mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, Jalan Dr. T. Mansur No. 9 Medan. Waktu
penelitian akan dimulai dari Bulan April sampai dengan Juni 2015.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan yang ada dalam penelitian ini.
Penelitian ini dibatasi pada: a.
Variabel bebas independent variable X yaitu variabel yang dalam hubungannya dengan variabel lain bertindak sebagai penyebab atau yang
mempengaruhi variabel terikat. Variabel bebas dalam penelitian ini cause promotions X
1
, dan cause related marketing X
2
.
