75
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, maka dapat disimpulkan: 1. Variabel cause promotions dan cause related marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli produk air mineral Aqua pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Univeritas Sumatera Utara. cause
promotions dan cause related marketing dapat menarik minat masyarakat untuk membeli produk air mineral Aqua. Hasil ini menerima hipotesis
awal yang menyatakan publikasi program corporate social responsibility dalam periklanan yaitu cause promotions dan cause related marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan minat beli konsumen pada produk air mineral Aqua pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. 2. Dilihat dari hasil output pengolahan data nilai Nagelerke R Square adalah
0,605 yang berarti variabilitas variabel dependen yang dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu cause promotions dan cause related
marketing adalah sebesar 60,5, sisanya sebesar 39,5 dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar model.
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan yang diambil, maka saran yang dapat diberikan penulis adalah:
1. Publikasi program corporate social responsibility yang dilakukan oleh
Aqua sudah sangat baik dan berdampak positif terhadap penjualan mereka.
76 Program corporate social responsibility yang dikemas dalam bentuk iklan
merupakan iklan yang sangat kreatif sehingga menumbuhkan citra yang positif dibenak konsumen. Dan alangkah lebih baik jika Aqua terus
melaksanakan kegiatan-kegiatan corporate social responsibility tersebut secara rutin sehingga citra perusahaan dibenak konsumen semakin baik.
2. Pihak Aqua, untuk lebih meningkatkan penayangan iklan corporate social
responsibility mereka sehingga akan melekat di benak konsumen bahwa Aqua merupakan produk yang dekat dengan masyarakat dan rutin
memberikan bantuan kepada masyarakat pra-sejahtera. 3.
Karena keterbatasan yang dimiliki oleh peneliti, diharapkan kepada peneliti selanjutnya untuk dapat lebih menyempurnakan penelitian ini,
dengan menggunakan faktor-faktor lain selain yang diteliti oleh peneliti. Adapun faktor-faktor lain yang dianggap penulis penting adalah faktor
harga, promosi dan brand awareness.
77
DAFTAR PUSTAKA Buku:
Alma, Buchari, 2004. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan Keenam, Alfabeta, Bandung.
Assauri, Sofyan, 2007. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep dan Strategi, CV. Rajawali, Jakarta Utara.
Durianto, Sugiarto, widjaja, dan supraktino, 2003. Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Erlina, 2011. Metodelogi Penelitian , USU PERS, Medan. Evans, Dave, 2008. Social Media Marketing An Hour A Day, Wiley Publishing,
Inc, Canada. Ferdinand, Augusty, 2002. Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi, Badan
Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Ghozali, Imam, 2005. Aplikasi analisis multivariate dengan Program SPSS,
Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Ghozali, Imam, 2007. Aplikasi analisis multivariate dengan Program SPSS,
Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Kotler, Philip, 2005. Manajemen Pemasaran, Edisi Kesebelas, Jilid Kedua,
Indeks, Jakarta. Kotler, Philip dan Gary Amstrong, 2004. Prinsip-prinsip Marketing, Edisi
Ketujuh, Penerbit Salemba Empat, Jakarta. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2009, Manajemen Pemasaran, Edisi 13,
Jilid 1, Penerbit Erlangga, Jakarta. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2009, Manajemen Pemasaran, Edisi 13,
Jilid 2, Penerbit Erlangga Jakarta. Kotler, Philip. Nancy Lee, 2005. Corporate Social Responsibility : Doing The
Most Good For Your Company And Your Cause, Jhon wiley Son, Inc, New Jersey.
Kuncoro, Mudrajat, 2009. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi : Bagaimana Meneliti dan Menulis Tesis?, Erlangga, Jakarta.
Noor, Juliansyah, 2011. Metodologi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah, Kencana, Jakarta.
78 Nugroho, Agung, 2005. Strategi Jitu memilih Metode Statistik Penelitian dengan
SPSS, Andi, Yogyakarta. Prastowo, Joko dan Miftachul Huda, 2011. Corporate Social Responsibility :
Kunci Meraih Kemuliaan Bisnis, Samudera biru, Yogyakarta. Santoso, Singgih, 2012. Panduan Lengkap SPSS, Elex Media Komputindo,
Jakarta. Sarwono, Jonathan, 2013. Statistik Multivariat Aplikasi untuk Riset Skripsi, C.V
Andi, Yogyakarta Situmorang, Syafrizal Helmi dan Lufti Muslich, 2014. Analisis Data untuk Riset
Manajemen dan Bisnis, USU PERS, Medan. Sugiyono, 2008. Metodologi Penelitian Bisnis, Edisi Keempat, CV Alfabeta,
Bandung. Sugiyono, 2009. Metodologi Penelitian Administrasi, Edisi Sembilan, CV
Alfabeta, Bandung. Wenats, Eka AG, Kurniawaty Yusuf, Leonita Syarief, Putut Widjanarko, Rini
Sudarmanti, Surya, Tri Wahyuti, Wahyutama, Ratno Suprapto, 2012. Integrated Marketing Communication, PT Gramedia Pustaka Utama,
Jakarta.
Wibisono, Yusuf, 2007. Membedah Konsep dan Aplikasi CSR, Fascho Publishing, Gresik.
Widiyanto, Ibnu, 2008. Pointers: Metodologi penelitian, BP. Undip, Semarang
Skripsi:
Luckita, Xamuel, 2015. Pengaruh Citra Merek dan Bauran Promosi Terhadap Minat Beli Mobil Merek Mitsubishi pada Masyarakat Kota Medan, Skripsi,
Universitas Sumatera Utara.
Tesis:
Budiasturi, Wulansari, 2012. Pengaruh Program Corporate Social Responsibility Terhadap Perilaku Konsumen Studi Mengenai Kegiatan “Lifebuoy Berbagi
Sehat” P.T. Unilever Indonesia di Kalangan Ibu-ibu Rumah Tangga di Kelurahan Kelapa Gading Barat Jakarta Utara, Tesis, Universitas
Indonesia.
79
Jurnal:
Eka, Noviasari Dewi P, Naili Farida dan Sari Listyorini, 2013. Pengaruh Corporate Social Responsibility, Perceived Quality dan Brand Image
Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Dengan Corporate Image Sebagai Variabel Intervening Studi Pada Pengguna Produk Tolak Angin PT
Sidomuncul Di Kelurahan Tembalang Semarang, Diponegoro Journal of Social and Politic, Hal. 1-8.
Leki, Rambu dan Y. Jogi Christiawan, 2013. Pengaruh Corporate Social Responsibility CSR Terhadap Penjualan dan Biaya Operasional
Perusahaan di Bursa Efek Indonesia Tahun 2007-2011, Business Accounting Review, Vol. 1, No.2.
Mc. Williams, A., and Siegel, D., 2001. Corporate Social Responsibility: A Theory Of The Firm Perspective, Academy of Management Review, Vol. 26:
117-127. Meehan, J., Karon Meehan, dan Adam Richard, 2006. Corporate Social
Responsibility: The 3C-SR Model, International Journal of Social Economics, Vol. 33, No. 56, hal 386-398.
Sen Sangkar dan C.B. Bhattacharya, 2004. Doing Better at Doing Good : When, why, and How Consumers Respond To Corporate Social Initiative,
California Management Review, Vol. 47, No.1, hal 9-24. Suraningrum, Lily dan I Ketut Nurcahaya, 2013. Pengaruh Corporate Social
Responsibility Terhadap Corporate Image dan Perilaku Word Of Mouth. Widiyanarti, Tantry, 2005. Corporate Social Responsibility : Model Community
Development oleh Korporat, Jurnal Antropologi Sosial Budaya Etnovisi, Vol. 1, No. 2, Universitas Katolik Atma jaya, Jakarta.
Situs Web:
http:www.aqua.com diakses pada Selasa, 13 Januari 2015 pukul 21.30 WIB.
Dadanawaludinsyah20.blogspot.com diakses pada Minggu, 5 April 2015 pukul 07.30 WIB.
80
LAMPIRAN 1. KUESIONER PENELITIAN KUESIONER
PENGARUH PUBLIKASI PROGRAM CORPORATE SOCIAL
RESPONSIBILITY DALAM PERIKLANAN TERHADAP PENINGKATAN MINAT BELIKONSUMEN PADA
PRODUK AIR MINERAL AQUA
No. Responden : ........... Responden yang terhormat,
Pertanyaan yang ada dalam kuesioner ini hanya semata-mata untuk data penelitian dalam rangka penyusunan skripsi dengan judul “Pengaruh Publikasi
Program Corporate Social Responsibility dalam Periklanan Terhadap Peningkatan Minat Beli Konsumen Pada Produk Air Mineral Aqua”. Program corporate social
responsibility yang dimaksud adalah program yang bertemakan “satu untuk sepuluh” dimana dengan kita membeli satu liter air mineral Aqua secara tidak
langsung kita membantu menyumbangkan 10 liter air bersih untuk masyarakat pra-sejahtera yang berada di Nusa Tenggara Barat. Saya mengharapkan kesediaan
anda untuk menjawab pertanyaan dengan baik. Atas waktu yang anda luangkan, saya ucapkan terima kasih.
1. Identitas Responden
Jenis Kelamin : a. Pria
b. Wanita Departemen
: a. Manajemen b. Ekonomi Pembangunan
c. Akuntansi Stambuk
: Isilah kuesioner ini sesuai dengan penilaian anda, dengan memberi tanda
√ pada kolom yang tersedia. Adapun makna tanda dalam kolom adalah sebagai berikut :
- Sangat Setuju SS
- Setuju S
- Kurang Setuju KS
- Tidak Setuju TS
- Sangat Tidak Setuju STS
81 Berilah tanda
√ pada jawaban yang paling sesuai menurut pendapat anda.
Variabel Cause Promotions No
Pernyataan SS
S KS TS STS
1 Aqua memberikan informasi tentang
suatu issue yang membahas permasalahan sosial melalui iklan.
2 Melalui iklannya Aqua membujuk
masyarakat untuk menyumbangkan uangnya untuk kemanfaatan masyarakat
melalui pelaksanaan program sosial perusahaan.
3 Aqua mengingatkan para konsumen
tentang produknya melalui iklan yang ditayangkan.
Variabel Cause Related Marketing No
Pernyataan SS
S KS TS STS
1 Aqua mendonasikan sejumlah
presentase pendapatan dari produk yang terjual.
2 Aqua menyisihkan sebagian
pendapatannya untuk membangun jaringan air bersih pada kegiatan CSR.
3 Aqua mendonasikan pendapatannya
untuk membantu menyelesaikan permasalahan masyarakat pra-sejahtera.
Variabel Minat Beli
Setelah memperoleh informasi tentang suatu produk, maka saya berminat untuk membeli air mineral Aqua.
a.Tidak b. Iya
TERIMA KASIH ATAS WAKTU DAN PARTISIPASI ANDA
82
LAMPIRAN 2. DAFTAR DISTRIBUSI JAWABAN VALIDITAS
No X
1
X
2
Y Cause Promotions
Cause Related Marketing Minat Beli
1 5
5 5
5 4
5 1
2 4
5 4
5 5
4 1
3 5
4 5
4 4
5 1
4 4
5 5
5 5
5 1
5 5
5 5
5 2
5 1
6 5
5 5
5 5
5 1
7 5
5 5
5 5
5 1
8 4
4 4
4 4
4 1
9 5
5 5
5 5
5 1
10 3
4 4
4 4
4 1
11 5
4 5
4 3
4 12
5 5
5 5
5 5
1 13
4 5
5 5
5 5
1 14
4 5
4 5
5 5
1 15
3 4
4 4
3 4
16 4
3 3
3 4
4 17
3 5
5 5
4 5
1 18
5 4
5 4
3 4
1 19
5 4
5 4
4 4
1 20
4 3
3 4
4 5
1 21
4 4
4 4
4 4
1 22
3 4
3 4
3 4
23 4
4 4
4 4
4 1
24 5
5 5
5 5
5 1
25 4
5 4
5 4
4 1
26 5
4 5
4 5
4 1
27 4
4 4
4 4
4 1
28 5
5 5
5 4
5 1
29 5
5 5
5 5
5 1
30 5
5 5
5 5
4 1
83
LAMPIRAN 3. UJI VALIDITAS DAN REALIBILITAS Item Total Statistics
Scale Mean if Item
Deleted Scale
Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
Q
1
22.1667 6.213
.465 .828
Q
2
22.0667 5.720
.758 .766
Q
3
22.0333 5.689
.689 .778
Q
4
22.0333 5.895
.782 .766
Q
5
22.3333 6.092
.416 .847
Q
6
22.0333 6.585
.595 .803
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
.827 6
84
LAMPIRAN 4. DAFTAR DISTRIBUSI JAWABAN RESPONDEN
No X1
X2 Y
Cause Promotions Cause Related Marketing
Minat Beli
1 2
3 4
3 4
5 Tidak
2 5
5 4
3 4
4 Ya
3 4
4 3
4 5
4 Ya
4 4
4 4
4 3
4 Ya
5 4
3 4
4 4
4 Ya
6 4
4 5
4 4
5 Ya
7 2
3 4
5 3
4 Tidak
8 3
4 5
5 4
4 Ya
9 4
4 4
5 3
4 Ya
10 4
4 4
5 4
4 Ya
11 2
3 3
4 3
4 Tidak
12 2
3 4
3 3
4 Tidak
13 4
4 4
4 5
5 Ya
14 4
5 4
5 4
5 Ya
15 4
4 4
4 5
5 Ya
16 3
5 4
5 4
4 Tidak
17 4
4 4
4 4
5 Ya
18 3
4 5
5 4
4 Ya
19 2
3 4
3 4
4 Tidak
20 3
4 4
2 3
3 Tidak
21 4
5 4
4 5
5 Ya
22 5
4 5
4 4
5 Ya
23 4
4 4
4 5
5 Ya
24 3
4 3
4 4
4 Ya
25 4
3 4
4 3
4 Tidak
26 4
4 4
4 4
5 Ya
27 2
3 3
4 3
4 Tidak
28 3
4 3
4 4
5 Ya
29 2
3 3
4 3
4 Tidak
30 4
4 3
4 4
4 Tidak
31 4
4 4
3 4
4 Ya
32 4
4 4
4 5
4 Ya
33 4
4 4
5 3
5 Ya
34 3
4 3
3 3
4 Tidak
35 4
4 4
5 4
5 Ya
36 5
4 5
4 4
4 Ya
85
37 3
4 4
3 4
4 Tidak
38 3
4 3
4 4
4 Tidak
39 4
5 5
4 4
5 Ya
40 4
4 5
4 4
5 Ya
41 5
4 5
4 4
5 Ya
42 4
5 4
4 5
5 Ya
43 4
4 5
4 4
4 Ya
44 5
4 4
4 5
5 Ya
45 4
5 5
5 4
5 Ya
46 4
5 4
4 5
5 Ya
47 5
4 5
5 4
4 Ya
48 5
4 4
4 5
4 Ya
49 4
4 4
5 4
5 Ya
50 5
5 4
4 4
5 Ya
51 2
3 4
3 2
3 Tidak
52 3
4 4
3 3
4 Tidak
53 4
4 4
5 5
5 Ya
54 4
4 4
4 4
5 Ya
55 3
4 4
5 4
5 Ya
56 4
4 4
4 4
4 Ya
57 3
3 3
4 2
3 Tidak
58 4
4 3
4 4
4 Ya
59 5
4 5
5 4
5 Ya
60 3
4 4
4 5
5 Ya
61 1
2 3
3 3
2 Tidak
62 4
3 4
4 5
5 Ya
63 4
4 3
4 4
5 Ya
64 3
4 4
4 5
5 Ya
65 4
5 4
4 4
5 Ya
66 5
4 5
4 4
5 Ya
67 2
2 5
4 4
5 Tidak
68 4
5 4
4 5
5 Ya
69 3
4 5
3 4
5 Ya
70 3
3 4
4 4
4 Ya
71 2
3 4
3 3
4 Tidak
72 4
4 4
4 5
5 Ya
73 5
4 5
5 4
4 Ya
74 4
5 4
4 5
5 Ya
75 4
4 5
5 4
4 Ya
76 5
4 4
4 4
5 Ya
77 3
2 3
4 3
4 Tidak
86
78 2
3 4
4 4
3 Ya
79 4
4 5
5 4
5 Ya
80 4
5 4
4 5
5 Ya
81 4
5 5
4 3
5 Ya
82 5
4 4
5 3
5 Ya
83 2
3 4
4 3
4 Ya
84 3
4 4
4 3
4 Tidak
85 2
4 4
3 3
3 Ya
86 1
2 4
4 4
3 Tidak
87 4
4 4
5 4
5 Ya
88 4
3 4
4 3
4 Ya
89 5
4 4
4 4
5 Tidak
90 2
3 4
3 3
4 Ya
91 3
3 4
4 4
4 Ya
92 1
2 4
3 3
4 Tidak
93 2
3 3
4 4
4 Ya
94 3
4 4
5 4
5 Ya
95 4
4 5
4 4
4 Ya
96 5
4 4
4 4
4 Ya
97 5
5 5
4 4
4 Ya
98 4
3 4
5 4
4 Ya
99 4
4 5
4 4
5 Ya
100 4
4 4
4 4
5 Ya
87
LAMPIRAN 5. LOGISTIC REGRESSION Iteration History
a,b,c
Kategori