33 sebagai variabel dependen, dan enam variabel independen orientasi belanja.
Tahap selanjutnya yaitu melakukan regresi berganda pada variabel independen yang sama dan menggunakan variabel belanja online sebagai
variabel dependen. Tahapan terakhir yang dilakukan dalam pengujian hipotesis ini adalah untuk membedakan orientasi belanja terhadap Pria dan
Wanita dengan menggunakan uji beda Independent Sample T Test. Berdasarkan uraian tersebut, maka model penelitiannya adalah sebagai
berikut:
34
Gambar. 2.2 Kerangka Penelitian
H. Hipotesis Hipotesis adalah dugaan sementara yang perlu dibuktikan kebenarannya.
Hipotesis ditolak apabila faktanya menyangkal dan diterima apabila faktanya Orientasi Belanja X1
Gender DifferencesX2
Uji Validitas Uji Reliabilitas
Uji Asumsi Klasik Uji Regresi Linear Berganda
Uji t Uji F
Saran Kesimpulan
Pencarian Informasi Y1 Belanja Online Y2
Uji Beda Independent Sample T Test
35 membenarkan. Berdasarkan paradigma penelitian di atas, maka dapat
dirumuskan suatu hipotesis, yaitu : 1.
Ho β1 = 0 : Diduga bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel shopping enjoyment terhadap pencarian informasi online.
Ha β1 ≠ 0 : Diduga bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel shopping enjoyment terhadap pencarian informasi online.
2. Ho β2 = 0 : Diduga bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel brandfashion conscious terhadap pencarian informasi online. Ha β2 ≠ 0 : Diduga bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel brandfashion conscious terhadap pencarian informasi online. 3.
Ho β3 = 0 : Diduga bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel conveniencetime conscious terhadap pencarian informasi online.
Ha β3 ≠ 0 : Diduga bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel conveniencetime conscious terhadap pencarian informasi online.
4. Ho β4 = 0 : Diduga bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel price conscious terhadap pencarian informasi online. Ha β4≠ 0 : Diduga bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel price conscious terhadap pencarian informasi online. 5.
Ho β5 = 0 : Diduga bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel shopping confidence terhadap pencarian informasi online.
Ha β5 ≠ 0 : Diduga bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel shopping confidence terhadap pencarian informasi online.
36 6.
Ho β6 = 0 : Diduga bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel brandstore loyalty terhadap pencarian informasi online.
Ha β6≠ 0 : Diduga bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel brandstore loyalty terhadap pencarian informasi online.
7. Ho β7 = 0 : Diduga variabel shopping enjoyment, brand conscious, price
conscious, shopping confidence, conveniencetime conscious, dan brand loyalty berpengaruh secara simultan terhadap pencarian informasi online.
Ha β7 ≠ 0 : Diduga variabel shopping enjoyment, brand conscious, price conscious, shopping confidence, conveniencetime conscious, dan brand
loyalty tidak berpengaruh secara simultan terhadap pencarian informasi online.
8. Ho β8 = 0 : Diduga bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel shopping enjoyment terhadap belanja online. Ha β8 ≠ 0 : Diduga bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel shopping enjoyment terhadap belanja online. 9.
Ho β9 = 0 : Diduga bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel brandfashion conscious terhadap belanja online.
Ha β9 ≠ 0 : Diduga bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel brandfashion conscious terhadap belanja online.
10. Ho β10 = 0 : Diduga bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan
antara variabel conveniencetime conscious terhadap belanja online. Ha β10 ≠ 0 : Diduga bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel conveniencetime conscious terhadap belanja online.
